簡介
女神行銷2014年的高校招生宣傳季，為了吸引考生和家長的關注，不少高校在多種社交平台上用美女圖片賺盡眼球，先吸引考生的關注，再講學校的辦學實力，高校的“女神行銷”模式漸漸蔓延開來。“山東高校女神學姐拍唯美照”、“學姐學長在電子科大等你”、“女神在武大等你”等男神女神版招生宣傳不斷走紅網路，成為高校招生宣傳一道靚麗的風景線。同時，諸如“上清華變白富美”的過度闡釋，也引發了輿論熱議。網路上興起男神女神版“招生廣告”潮流，一些高校的官網爭曬“小清新”來“養眼”，反映了高校招生的激烈競爭現狀，也折射出高校對優質生源的迫切期待。
現象
西安交大
早在一年一度的高考剛拉開大幕之時，西安交通大學就搶先在微博上發布一組1953年學霸、女神的高考錄取通知書，凸顯學校的悠久歷史。為了搶生源，西南交通大學官方微博還賣了一把萌：“男女比例2：1，學姐都女神，學妹均可愛，學長不用防，學弟天然呆……”極具誘惑力的語言在網路吸引了不少人的眼球。
武漢大學
“上清華變白富美”的曬圖之一2014你那6月7日，武漢大學官方微博發出的一條微博，引起了眾多網友的關注，在這條多位學生舉著寫有“在武大等你”的圖片中，有男同學也有女同學，其中多數還是學霸。各高校花樣百出的“戰術”已經成為考生報考時著重考慮的重要因素之一，而考生也更樂於看到如今各大學越來越注重宣傳自己的特色。
清華大學
2014年6月14日，清華大學招生辦官方微博@清小華發布一條微博：“有圖有真相，航院女碩士為你講述清華是一方多么養人的土地。左圖：2007年入學時，右圖：2014年碩士準備滾蛋之時。感謝林麗同學供圖，祝你在白富美的道路上一直走下去。”微博配有兩張照片，一張膚色黝黑，一張皮膚白皙清純美麗，驚艷網友。隨後，上清華變白富美成為熱門話題，許多清華學子紛紛曬出上清華前後的對比照片，不小的反差讓網友感慨萬千。
對於“上清華變白富美”，網友們的驚訝或許更多在於，國人印象中嚴謹、神聖的知識殿堂，居然將“白富美”作為招生宣傳的看點。更有網友大喊：“這是在出賣色相嗎？我也要上清華。”對此，清華大學招生辦在回應網友評論時稱，該事件“成為一個熱議話題已遠遠超出本意，對這些女生乃至對清華的惡意揣測更是不必，容貌氣質有變化不值得大驚小怪，人格的塑造才最最重要。”
相關評論
女神行銷無論是古板的官方招生宣傳，還是新穎的“女神”或“男神”，不過是以各自的形式來展現各自大學的一個側面。熱情奔放也好，含蓄內斂也罷，背後是不同理念、不同文化的演繹，沒有必要將招生宣傳提升到道德層面進行無界限的拔高或貶低。這種動輒貼標籤的做法非但不會有助於客觀審視高校宣傳帶來的美感，反而會徒增不必要的煩擾。豈不知，招生宣傳不過是宣傳學校的一個載體，與學校本身不能劃等號，以偏概全就會入歧途了。不過，透過宣傳形式的變化，倒有助於我們思考大學的辦學理念和發展模式，背後可能隱藏著“見賢思齊”的美好願景。
大學之為大學，不僅在於它是一種客觀物的出現，更因為它是一種精神的存在，最終體現為以人為本，以學生為主體。由是觀之，風格各異的“男神女神”的出現，並不值得大驚小怪，倒不失為一縷新風，有助於滌盪高校以往僵化的面孔，有助於從這個細節入手，促進高校“接地氣”。
