壞品位消費:壞品位消費，是指一種反傳統、反權威的品位消費方式。《富春山居 -百科知識中文網

現象

電影《小時代》還沒公映，爭議就掛滿了東南枝。這部充分展示中國人除了錢什麼都沒有的影片迅速超越《富春山居圖》這部超級爛片卻超級賺錢的影片。

微博、影評圈、豆瓣、時光網對這類電影的惡評如潮，跟其45度飆升的票房收入對比鮮明。《富春山居圖》刷出了2.9億元的票房，郭敬明則帶著他的《小時代》和他的冬粉搶占了高達49.91%的院線排片比例，在年輕冬粉跟電影圈老字輩的口水戰里中刷出了首周2.73億元的成績。

雖然權威審美還掌控著話語權，但一股“壞品位”正向市場亮出驚人的購買力肌肉。一些搶先嗅到端倪、承認並擁抱現實的商人已經成功搶灘，正在數錢。

把娛樂向生活無縫遷移

初級錢包們會在日常聊天裡用個囧字就很得意了；更大群的錢包們“不明覺厲”、“人艱不拆”、“智商捉急”、“我和我的小夥伴們都驚呆了”不離口；中高階的錢包會熟練使用“新技能get√”，知道“不作死就不會死”的原始出處，並且在別人說“兵長一米六”時會心一笑。

他們能迅速把任何娛樂梗給生活化，再把生活梗給放大化，企業只要能創造好梗、知道在哪幾個流通節點施力，就能借他們實現行銷的神效果。

年齡界定失效

要是以為這群自我意識很強、趣味需求突出的新面孔只能概括成90後，想像力未免流於膚淺。90後被選成新消費人群的代表，是因為他們的自我意識很強烈。最直觀的例子是，一部動畫新番《進擊的巨人》，在70後到00後都有相當客群。

類型化、圈層化

高帥富：屌絲、中二、玉米、動物保護、公知、單眼控、90後、小清新、二次元、妹控、時差黨、少年熱血漫。族群的劃分方式更多元，每個族群有自己固定的消費符號，每個成員身屬多個圈層，他們用消費什麼、置身何種意象來證明自己是誰。

信賴圈層內的符號品牌、趣味領袖

對傳統廣告戒備心加重，但信賴圈層內的符號級品牌、及圈層內的趣味權威。比較典型的例子是@性感玉米推薦數碼產品、@馬伯庸推薦圖書、@美容大王和化學家推薦護膚品都有相當客群。

沒能占據話語權，但消費力驚人

在傳統的品牌行銷手段里，代言人象徵著權威正統。但在趣味與市場的極速多元化之下，雖然代言人所代表的權威審美仍然占領了大量話語主權，但新的買單者們正在背離他們而去，他們不但熱衷於戲謔與解構權威品牌，還無意識的形成群體性購買力、消費力來叫板權威。例如《小時代》的板磚與票房齊飛。

“壞品位”的攜帶者們，實際上是一波反傳統、反權威的品位消費群體，他們表達需求強烈，但不少還缺乏開發與教化，因此有時真實審美會被粗糙的目標產品所掩蓋。新錢包們仍然追逐流行，但已經不是簡單跟風，而是借流行實現個人化的生活美學、生活教養。

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2013年07月IN辭彙總