企業標誌
企業視覺識別系統⑵企業標誌特徵
1.識別性：這是企業標誌的基本功能。企業標誌是代表企業的視覺符號，所以必須體現該企業獨特的風貌，具備強烈的視覺衝擊力、傳達力，能迅速地被識別並與其他企業(特別是同類企業)相區分。
2.領導性：企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，在視覺識別計畫的各個要素的展開設計中，企業標誌作為必要的構成要素始終居於領導地位。
3.同一性：企業標誌代表企業的理念、公司的規模、經營的內容、產品的特質，是企業的象徵。因此，公眾對於企業標誌的認同就是對企業的認同。企業標誌一經確定，在一個時期內，決不允許任意更改，否則會引起企業形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業帶來負面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現了企業標誌的審美要求。標誌造型的優劣，字型和圖案是否美觀直接體現企業及其商品(服務)的檔次，更影響到消費者對企業商品品質的信心和對企業形象的認同。
5.延展性：企業標誌是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業標誌同一性原則的前提下，各種由標誌標準形延伸開來的變體設計適用於各種不同的傳播媒體、大小場合、製作材料、加工技術，以產生切合的表現效果。如企業標誌的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統性：企業標誌作為企業視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業名稱標準字、企業象徵圖案等。這種組合規範體現了企業標誌套用的系統化、規格化、標準化，強化了企業視覺形象傳達的系統性。
7.時代性：處在現實社會中的企業面對迅猛發展的科學技術、急速改變的生活形態、快速前進的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業標誌進行檢討、改進，以符合時代的要求，體現時代精神，避免企業視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業標誌設計的主題題材
1.以企業品牌名稱(企業名稱)為題材
2.以企業名稱首字為題材
3.以企業名稱(品牌)含義為題材
4.以企業文化、經營理念為題材
5.以企業經營內容、產品造型為題材
6.以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材
產品商標
⑴定義：簡言之，商標就是商品的標誌，企業從事商業行為的標誌。
⑵商標形式種類
1.文字商標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非形象商標
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標功能(特徵)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護性
5.註冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業品牌知名度
⑸商標設計要點
1.功能第一、形式為功能服務，注重傳達作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性
企業標準字
將企業的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字型，通過文字可讀性、說明性等明確性特徵，塑造企業獨特風格，以達到企業識別的目的。
企業標準色
企業指定某一特徵的固定色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，以突出企業經營理念、產品特徵，塑造和傳達企業形象。
企業造型
為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產生記憶的強烈印象，塑造企業識別的造型符號。其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺鏇槳標誌，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。“BMW”公司最早生產飛機發動機起步，飛機螺鏇槳高速鏇轉在藍色白雲的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標誌。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產生的美好想像，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺鏇槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
企業視覺識別系統的導入需要企業文化的不斷升華企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業的影響力。因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特徵。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業文化的不斷升華和提高的基礎上不斷最佳化的。
海爾企業文化的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。“創新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標誌也應運而生，與原來的標誌相比，新標誌延續了海爾多年發展形成的品牌文化，並且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字型標誌在動感中有平衡，寓意“變中有穩”。充分體現和延續海爾企業文化。
由此可見，企業視覺識別系統的不斷最佳化和改進，需要企業持之以恆、循序漸進的借鑑和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。 A、充分傳達企業理念。
B、八性原則：企業視覺設計必須滿足人們心理情感，以情動人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設計必須傳達民族的個性。
D、簡潔、抽象、動態原則。
E、員工參與原則：VI開發要充分讓員工參與，這樣便於激發積級性和認同感。
F、法律原則：形象時要符合高標準、智慧財產權法律伸然的要求。
G、藝術性原則、個性原則。
主要原則
普遍性原則
企業視覺識別系統3E原則
3E即指VI設計要符合Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學）的開發與製作要求。
Engineering：是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。
Economics：指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。
Ethics：是指在美學上要提升企業品牌的形象。
合法原則
VI設計的符號系統，不能違反國家和有關行業的法律條文。
系統組成
視覺識別系統原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括企業名稱。企業標誌，標準字型，專用印刷字型，企業標準用色，企業造型或企業象徵圖案以及各要素相互之間的規範組合。二為套用要素，即上述要素經規範組合後，在企業各個領域中的展開運用。既有辦公事務用品，建築及室內外環境，衣著服飾，廣告宣傳，產品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎要素是以企業標誌為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項套用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素來統一規範各項套用要素，達到企業形象的系統一致。高水平的視覺設計系統是對企業形象進行一次整體最佳化組合。不是將基礎要素一一搬上套用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的套用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體套用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。
整個企業形象識別系統，如果說理念是企業的頭腦和靈魂，行為是企業的處世方式，那么企業的視覺識別系統就是企業的著裝和儀表。
高水平的視覺識別系統是對企業形象進行一次整體最佳化組合。不是將基礎要素一一搬上套用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的套用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體套用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。
設計種類
1.待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、菸灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類，商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、貼上商標、膠帶、標籤等。
2.符號類
公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建築、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
3.帳票類
訂單、貨單、帳單、委託單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
4.文具類
專用信箋、便條、信封、檔案紙、檔案袋、介紹信等。
5.服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版印刷類，股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
6.大眾傳播類
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
7.SP類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
8.交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
9.證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
基礎系統
1、企業標誌設計
2、企業標準字型
3、企業標準色（色彩計畫）
4、企業造型（吉祥物）
5、企業象徵圖形
6、企業專用印刷字型設定
7、基本要素組合規範
8、標識符號系統（企業專用形式）
套用系統
1、辦公事務用品設計
2、公共關係贈品設計
3、員工服裝規範
4.企業車體外觀設計
5、辦公環境識別設計
6、企業廣告宣傳規範
7、企業形象廣告及廣告識別系統
8、企業商品包裝識別系統 A、標誌的設計。
B、標準字、標準色的設計。
C、套用要素的設計。
D、VI手冊。
經典案例
（一）太陽神的視覺識別系統
企業視覺識別系統太陽神集團公司原是一家規模不大的鄉鎮企業，直到1988年，其產值也僅有520萬元，但到1990年產值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發展速度正是得益於企業形象策劃的神奇作用。
“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象徵著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標誌映入人們的眼帘。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優、部優、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產品都隻字未提，但其巨大的視覺衝擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。
在VI設計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業，並決定實施“三位一體”的CI戰略，用公司名稱涵蓋產品特徵，企業名稱、商標、品牌都以太陽神為名。
太陽神標誌以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象徵太陽，代表健康、美味的商品功能與企業經營理念；三角形則具有穩定、向上的涵義，代表企業永遠充滿活力，穩定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現了企業團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現了企業不甘於現狀，奮鬥開拓的心態，同時給人以強烈的視覺衝擊力。
在套用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標誌物等方面進行了統一設計，尤其是在廣告傳播上，始終以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前，令人耳目一新。
太陽神的VI設計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業宗旨和經營理念，強調以人為本，以市場為導向，充分體現VI的設計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業文本識別（TI），如太陽神的“企業歌”及其他音樂構成，太陽神的元旦獻詞和企業學術論文、報告文學等。
太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。
（二）海爾VI
海爾的第一代識別是象徵中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文標準字組合標誌以及“海爾藍”企業色，這個階段中企業名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”，產品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現企業與產品商標的統一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標誌去掉，將企業名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標誌，集商標標誌、企業簡稱於一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩重、信賴感和國際化。為了建立長期穩固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。
