戰略原則
按照CI戰略理論和操作技法的要求，成功的實施CI戰略應遵循下述幾個原則：
（1）堅持戰略性的原則。
企業應堅持戰略性的原則既為現代企業形象戰略，就必然具有長期性、全局性和策略性的特徵。CI戰略應立足當前，放眼長
遠。它絕非是l－2年3－5年的近期規劃，而是企業未來10年、20年甚至更長時間的具體發展步驟和實施策略。
（2）堅持民族性的原則。
“愈是民族的，愈是世界的”。CI戰略是從企業發展方向、經營方向上設計與規劃自我，CI的創意、策劃、設計工作的基礎應該立足於我們民族的文化傳統、消費心理、審美習慣、藝術品味等等，才有可能為公眾所認同從而獲得成功。
（3）堅持個性化的原則。
CI戰略是企業為塑造完美的總體形象在企業群中實施差別化的策略，重要一點就是要求企業形象具有鮮明的個性特徵和獨具一格的特質，不能“千人一面”。IBM與可口可樂就是個性成功的典範。
（4）堅持整體性的原則。
從CI的三個方面來看，它們不是相互脫節的，而必須表里一致，協調統一，BI、VI為MI服務，外美內秀，才是值得稱道的。
CI的效果評價一直是比較困難的，因為其涉及範圍廣，收效也難於量化度量。日本日經研究所曾設計了一套CI效果調查指標體系，包括市場因素、外觀因素和現代因素三類。不同企業在導入CI時，會注重不同的因素。日本日經研究所認為，企業的銷售額和廣告認知度是評價CI效果的決定因素。我國學者也對此進行了深入的研究，提出了更為詳盡科學的CI導人效果的量化評價體系，包括MI、BI對外活動識別部分、BI對內活動識別部分、VI套用要素部分、VI基本要素部分等5類30個指標。這套指標較為全面細緻地反映了CI的內容，但指標較抽象，實際運用時存在一定的問題。
應該說，CI導入是企業追求內在美和外在美和諧統一的過程，而同時企業的CI戰略實施是一個不斷運動發展的系統工程。它要求企業根據自身各個時期的不同情況加以修正、補充與創新，這樣企業才有可能長久保持和發揮CI的強大作用與優勢。
基本要素
要素設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字型形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，
包括企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組合套用和企業標語口號等。
企業名稱
企業名稱於企業形象有著緊密的聯繫，是CI設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
企業標誌
重要性企業標誌是特定企業的象徵於識別符號，是CI設計系統的核心基礎
企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合套用）三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中套用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。
企業的標準字型
包括中文、英文或其它文字字型，標準字型是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字型的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字型的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字型的線條粗細處理和筆劃結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字型於標誌在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字型的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的套用。企業的標準字型的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字型的高、寬尺寸和角度等位置關係。
標準色彩
企業的標準色通常不超過三種顏色企業的標準色彩是用來象徵企業並套用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺
激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛套用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開套用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個系統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
企業提出的標語口號
是企業理念的概括，是企業根據自身的行銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
專用字型
專用字型即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字型。
設計規劃
CI設計規劃CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計畫性作業，整個計畫的進行於推展，綜合國內外企業導入CI的
經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：
1.企業實態調查階段 把握公司的現況、外界認知和設計現況，並從中確認企業實際給人的形象認知狀況。
2.形象概念確立階段
以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境於各種設計系統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。
3.設計作業展開階段
根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。並經過精緻作業於測試調查，確定完整並符合企業的識別系統。
4.完成於導入階段
重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI。
