內容簡介
封面一家企業要想獲得持續的生命力，就得讓自己的品牌行銷行為做加法而不是減法，也就是說，從產品研發設計到品牌行銷傳播、渠道建設等整條價值鏈上的每一項活動都要為品牌做加法，這樣企業的有效率資源才不會被浪費，其品牌資產才會逐步得到積累。然而，基於傳統組織架構的限制、品牌行銷實操上的困惑等因素，實現真正意義上的品牌行銷的企業幾乎很少，而且大部分企業缺乏駕馭品牌資源的能力。再加上消費者生活形態的多變，這有力地驅動了市場的重新“分”與“聚”或者說消費市場的“碎片化”傾向。因此，迫切需要企業採用一種新型行銷理念將品牌與消費者重新有效地嫁接，積極應對重新整合之後的市場帶來的新挑戰機遇。
《全美學行銷》的撰寫便是在上述深刻背景下動筆的。筆者經過多年的市場體悟之後，將“品牌、產品、渠道”這三大重要支點元素以一種獨特視覺符號與消費者全面接觸，從而給消費者記憶的空間留下一個單一而精準的記憶符號。
編輯推薦
《全美學行銷》是由中國市場出版社出版的。
媒體推薦
時至今日，當我們借用傳統行銷理念去透析市場全貌時，會發現所研究的客體本身正發生著內在變化。這些變化對行銷學提出了全新的挑戰，也蘊涵了新的機遇：企業若。。能敏銳地發現潛在的機會，適應變化，實現華麗轉身，便能在激烈的競爭態勢下占領制高點。這也是二位作者撰寫《全美學行銷》一書的初衷。具體來說，作者創造性地揭示了時下和未來品牌及其傳播的五大轉變方向。
——鄭香霖香港4A媒介組前主席、2004／2005年度中國十大廣告公司經理人實力傳播集團突破傳播CEO
當看完李勁、李錦魁二位先生所著的《全美學行銷》時，對書中所提煉的觀點，十分認同。書中傳遞出一種全新的產品設計理念，即產品設計需要從品牌和行銷角度來考慮，由此也擴寬了工業產品設計的市場道路。因此，我認為，設計系畢業生、美術學院畢業生、美術研究者，都有必要看看這本書，因為只有從市場方面思考工業產品的設計，中國的工業設計才能獲得長足的發展。一言以蔽之，《全美學行銷》不僅能讓學者和設計師明白產品設計如何利用美學符號價值的必要性，而且能讓商人與行銷人懂得品牌美學符號會給產品帶來什麼商業價值，由此懂得如何運用品牌美學符號來提升自己企業的行銷運作能力。
——湯重熹 廣州大學藝術設計學院院長、教授中國工業設計協會常務理事 中國美術家協會工業設計藝術委員會委員
作者簡介
李勁，品牌銷售實戰專家，壹串通品牌行銷策劃機構副總裁、華南理工大學新聞與傳播學院中國首席品牌官項目主任、第四屆中國廣告實戰案例專家評審。12年品牌行銷實戰經驗，其服務企業有鷹牌陶瓷、TCL小家電、南方航空、TCL商用空調、南海經濟開發區、南海三山國際生態休閒水城、蒙娜麗莎等幾十家。曾任北京葉茂中行銷策劃機構總監、福記溝通事業集團總裁助理、北京夕陽美品牌企劃總監、TCL工業設計公司副總經理。先後在《商界》、《智囊》、《大市場·廣告導報》、《中國行銷導刊》、《品牌》、《商界領袖》等專業刊物發表專業論著幾十篇，著有《情感行銷》《情感化品牌設計》《全美學行銷》 《珠三角企業戰略突圍》等。
李錦魁，中國十大行銷策劃專家，美國國際管理大學管理學博士、廈門大學新聞傳播學院碩土生導師、華南理工大學客座教授、香港國際商學院客座教授、粵港電視集團·點星衛視品牌行銷顧問、中國明星高爾夫球隊顧問、《城市中國》學術顧問、中國工業設計協會理事、中國廣告年鑑首席評審、中國工業設計協會理事。16年行銷實戰經驗，11年行銷策劃管理經驗，7年國際4A廣告公司合作經驗。曾任美的集團空調總策劃，獨創“美的熊”和“原來生活可以更美的美的集團家電策略總監、新聞發言人和行銷副總經理；美的集團工業設計公司、美的廣告策劃公司董事長總經理，美日國際集團CEO。多次榮獲中國十大策劃風雲人物、國際經理人協會最佳行銷總監、中國十大策劃案例金獎、中國行銷大獎行銷專家、中國最具影響力行銷／策劃100人、中國傑出行銷人“金鼎獎”傑出企劃經理獎等。著有《品牌顛覆》 《顛覆——鼙合行銷傳播21大實戰啟示》《情感行銷》《城鎮品牌行銷》《全美學行銷》等。
