大年初一，重慶九龍坡鍾書閣書店。一大早，店員們就在門口拉上了警戒線，有序引導如潮的客人進場。
老趙就是長長隊伍中的一員，家住附近又資深書蟲的他，自書店開張後，隔三岔五地過來看書。沒想到，今天光是進場，排隊就排了老半天。
2019年新開張的鐘書閣書店，憑藉獨特的裝修風格，躋身重慶新晉的網紅打卡點。每天，都有很多遊客前來，書店裡拍照的比看書的還多。
老趙在漫長等待中逐漸失去了耐心，無奈地丟下一句：重慶這波網紅熱，啥時候是個頭啊!
剛過去的2018年，無疑是城市集體走紅、大爆發的一年。城市走紅，聽上去本是一件好事，城市的知名度提高了，旅遊經濟自然跟著往上漲。
但每次，當我們在文章中寫到“新晉網紅城市”、“下一個網紅城市”時，總有當地的讀者站出來說：求放過，別捧殺，不希望我的城市變成網紅!
到底是從什麼時候開始，城市變網紅，成了一件招人反感的事?
網紅城市到底好不好，重慶人民最有發言權。在本月12日，抖音發布了《2019春節大數據報告》：重慶成為春節國內打卡量最多的城市，榮摘“網紅城市”之魁，西安和成都緊隨其後。
抖音《2019春節大數據報告》2017年底，一條永興坊摔碗酒的短視頻在網路上躥紅，直接摔出了西安變身網紅的職業生涯，網紅城市的雄起就此一發不可收拾。
西安、成都和重慶，這三座天生自帶網紅基因的城市，接二連三地走紅，長期霸占國內熱門旅遊城市的前三甲。
不難發現，這幾座網紅城市，清一色都是西部城市，北上廣深集體涼涼，這絕不是偶然。
老一輩出行，最愛打卡著名的經典景點，比如天安門、桂林山水、張家界等，哪裡出名去哪裡，拍照還要自備絲巾。但是，年輕人不一樣了，尋求獵奇感，哪裡刺激去哪裡，成了新的旅遊潮流。
如果說，2018年上半年是西安強勢闖入大眾視野的一年，那么下半年，重慶無疑是最佳的後起之秀。
抖音上，酷似《千與千尋》取景地的洪崖洞、穿樓而過的李子壩輕軌、懸空行駛的長江索道，無一不推著重慶走向“魔幻之巔”。
短視頻時代，遊客不再滿足於簡單拍攝幾張明信片般的風光照，想方設法地找尋最獨特角度，讓景點酷炫動感起來，成為朋友圈裡的“詩和遠方”。
既然是“詩和遠方”，當然要跟北上廣深的社畜日常來點反差。西部地區獨特的城鎮風貌、地域文化，對於來自一線城市的旅遊者來說，具有一股神秘的吸引力。
無論是“豪爽、痞子氣滿滿”的江湖重慶，還是“市井生活氣息”的巴適成都，抑或是有著“盛唐遺風”的西安，這些備受旅遊者追捧的城市標籤，還帶著年輕人對簡單、傳統生活的追求。
人們對旅行的設定，從一而終，都是輕鬆有趣的。於是，人們的旅行過程，越來越像一場尋寶遊戲：帶著鏡頭在陌生城市裡，記錄大城市裡少有的“奇觀”。
大多數人的抖音短視頻只有15秒，短短時間裡，人們能展示的視覺，原本只是城市裡很小的一面，但一旦走紅，經自媒體的包裝和曝光後，就會被無限放大，最終變成這個城市的經典符號，刺激更多的遊客前來打卡。
城市，就是這樣一步步被網紅的。
有了短視頻等媒介的曝光後，城市就像明星一樣，有了所謂的“城設”。從前的城市形象抽象、沒啥概念，如今一個個變得生動又親切。
西安不再只有兵馬俑，更有盛唐遺風;成都不再是飄渺的天府之國，而是一座“來了就並不想走的休閒城市”;重慶同樣從遙遠的“山城”，變身一座“來了就走不了的魔幻8D城市”。
就算還沒有親身去體會，也早在各種社交媒體裡，跟“網紅城市”混成老熟人。但是，媒介雖然豐富了我們對陌生城市的了解，卻同樣也大大地限制了我們對城市的想像。
短視頻盛行，每一座城市，哪個地方想出名，必須得上鏡，要么拍照足夠好看，要么錄抖音百般酷炫。
這也是為什麼越來越多的城市，喜歡折騰搞燈光秀。燈光秀能有多好看?來來去去，不過是在城市地標建築，或江邊橋上，搭配千篇一律的變色光彩。打卡的人，難道之前沒有見過嗎?
人們在乎的，根本不是現場多好看多震撼，而是燈光秀上鏡啊!鏡頭下，不管是樓房還是橋樑，打上變幻絢爛的燈光，配上澎湃動感的背景音樂，整座城市的形象瞬間立馬顯得有人氣、高大上。
新晉網紅潮州市，連續兩年摘得“春節全國最擁堵城市”稱號，無疑是 “抖音模式”下，憑藉燈光秀走紅的城市案例。(那城曾寫過《潮州 | 新晉網紅城市，還有什麼是抖音里看不到的?》)
網紅城市，說到底不過是遊客期待的城市。外地遊客刷抖音，看到的不過是城市1%的面貌，卻巧妙地把它代入到剩下的99%的城市想像中。
一個短視頻走紅，一座城市被貼上標籤，一種刻板印象就形成了，就會引發更多的遊客，前往同一個地方打卡，複製更多的素材加以傳播，加深原有的刻板印象。
這種傳播就像滾雪球一樣，越滾越大，大到遮掩掉城市原來的全樣貌。
比如重慶，在被貼上“魔幻”、“江湖氣”的標籤後，吊腳樓林立的洪崖洞一帶，立馬將標籤“詮釋”得淋漓盡致。
各類民營火鍋店猶如雨後春筍般冒出，從裝潢到底料，蹭足了“江湖老火鍋”的熱度，極力迎合外地遊客對重慶這座充滿痞子氣的城市想像。
只要坐在特意改建做舊的復古風蒼蠅店形象的火鍋店裡，看著鐵鍋里的牛油底料在沸騰在冒泡，遊客們就能堅信：沒錯，這就是最地道的重慶火鍋味。
炫酷、誇大、上鏡，這是城市走紅的定律，也是媒介悄悄影響城市設計的思路，讓城市變得愈加符合鏡頭傳播中的城市形象。
重慶“穿樓輕軌”走紅後，政府專門在站台樓下設計了一個超大型景觀台作為最佳拍照地，可同時容納五千人觀賞打卡。
畢竟時至今日，要想遊玩重慶，如果不打卡這些傳說中的網紅景點，吃得再好玩得再嗨，也彷佛沒去過重慶。
網紅景點，總是服務於跟這座城市有著短暫交集的遊客，但城市，卻始終離不開長期居住於此的當地人，儘管在爆紅的抖音里，基本看不到與當地人相關的日常。當地人對自己的城市，喪失了話語權。
遊客才不關心，洪崖洞到底是哪些影視作品的取景地，吊腳樓有哪些前世今生的故事，遊客只關心，將網紅景點悉數打卡，記錄成為朋友圈和抖音里炫耀的資本。
春節期間，洪崖洞景區遊客超載，部分路段實行交通管制，就有遊客看見前方人多，擠不進去，伸手就把手機遞給安保人員，拜託幫忙拍夜景。
城市走紅，往往只需要短暫的爆發。但一場場狂歡過後，留給當地人的，卻是層出不窮的煩惱。當地人當然不會拒絕自己城市的名聲變得響亮，他們反感的是，城市走紅後，帶來的虛高物價、房價，還有時刻都堵在路上的交通。
城市走紅，商家無疑是最直接的受益者。高人流量帶來的紅利，不管是美食、手工，還是搞民宿的，全都賺個缽滿盆滿。唯有生活在網紅城市裡的普通居民，叫天天不應，叫地地不靈。
原本，家樓下熟悉的小吃店關了門，不到兩個禮拜，折騰成爛大街的粉紅火烈鳥ins風的網紅咖啡館。原先，是消費10塊錢就能吃到飽的米粉，如今是花30塊錢都買不來的一杯咖啡。
全國各地，越來越多的美食街，變成了一鍵複製貼上的“南鑼鼓巷”式小吃街，人不用走到裡面去，也能想像得到街上賣著什麼。什麼鐵板烤豆腐、印度飛餅、新疆烤串、特色優酪乳，看上去跟當下這座城市一點關係都沒有，都是“全國連鎖”。
奮鬥在二三線城市的年輕人，原本拚命幾年，湊上父母給的贊助費，想在城市裡買房付首付不成問題。如今，工資不見漲，房價早就噌噌噌地往上跑。不少新城市人好不容易做出的城市選擇，一下子又迷茫了。
不僅買東西、吃飯變貴了，買房更加遙遠了，生活在網紅城市裡，連上下班擠交通，都要耗費更多的時間精力。你趕著上下班，遊客也趕著去打卡。一到周末或節假日，擁堵程度更是慘不忍睹。
不管什麼時候，短暫的、大量的遊客湧入，都不符合一座城市原來規劃與設計時的預設，公共資源很難在短時間內跟上。
換句話說，城市並沒有為“走紅”做好準備。政府只能在城市走紅後，慢慢地完善配套服務。
城市走紅，當地人大可享受名聲帶來的榮譽感、歸屬感，但甜頭過後，更有說不清道不明的種種煩惱需要面對和忍受。其中的利與弊，難以用三言兩語解釋清楚。
只不過，即使是這樣，你還希望自己的城市能走紅嗎?
城市 網紅 利弊
