現象
開學三大件暑假結束，新學年開始，不少商家打出了“開學送禮”的廣告語，然而對2011年入學的大學新生而言，別說名牌衣服，就連昔日被稱為“三大件”的品牌筆記本電腦、智慧型手機、單眼照相機都算不得出彩，甚至被看做“剛性需求”。
據媒體報導，上海大學新生報到的當天，有學生開著新車前去報到，在其他學校的論壇上，也出現了新生“炫車”帖。而武漢某商貿學院一位新生的父親，因孩子學的是金融，別出心裁地送給孩子4萬元的股票卡作為“大學禮”；一位姓林的家長更是出手不凡，送給讀研的兒子一套房子作為禮物。
在大學新生關於入學裝備的比拼中，汽車、房子、股票作為新事物脫穎而出，惹眼又刺眼。
演變
金榜題名和洞房花燭同為人生美事，有個“三大件”也無可厚非，只是，當三大件已不是學習生活必需品，而被奢侈品取代時，不少網友想起了當年。當年，他們還年輕，剛剛考上大學，狀況截然不同……
三大件變得真快！還記得2006年進大學時，媒體報導的三大件是“手機、相機、電腦”，2011過去也不過5年而已……
觀點
復旦大學社會學教授張樂天認為，越來越紅火的“開學經濟”讓商家笑逐顏開，其背後顯露出的是學生之間奢侈浪費、盲目攀比的隱憂，另有其他專家稱物質比拼和炫富會讓孩子的精神層面更加蒼白。
網友中，雖然也有人支持，說“只要錢的來源合法，怎么花是自己的事”，但大多數網友對這種現象表示了擔憂規格越來越高的禮物，會不會刺激越來越強的物質欲？
生活水平確實在提高，這是不爭的事實，有一則支持的帖子反問“有錢難道不花嗎”？小瀋陽在小品中也說，人生最痛苦的事是，人死了，錢沒花了。花錢本身並不是罪過，但怎么花、花在何處，卻是大有講究。
這么有錢，不能做點更有意義的事情嗎？
送汽車，不如教他遵守交規；送房子，不如鍛鍊他的打拚精神；送股票，不如先讓他從生活理財開始。至於錢太多，不如以後學蓋茨裸捐。
