傳播特點
微信謠言中山大學傳播與設計學院、微信等合作推出的首期微信謠言分析列出了一個說服公式：數位化+多圖+恐怖後果+恐懼情緒。255篇被舉報的公眾號文章中，27%都使用數字，但並無權威可靠的出處；平均每篇文章附帶有3.56張圖片，給人以強烈的視覺衝擊；謠言中有33%包含“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關詞，使得人們出於自我保護和保護親友的心理，擴散謠言。
謠言文本的力量是不容忽視的。謠言多採用斷言式的陳述、指令式的建議（命令、請求、呼籲、祈禱、懇求、邀請等方式促使他人行動），比如“告知家人朋友不要……”等。遇到這些內容，網民最好不要輕易相信、轉發。
健康類謠言往往凸顯自己“有用”。比如，做個什麼事情，就可以趨利；不做什麼事情，就可以避害。通常這一類謠言還有“低成本”、簡便易行的特點，很多只是花百十來塊錢就能買個心安，容易使人相信。
謠言傳播迅猛，蔓延廣泛，有意識的闢謠行動永遠趕不上，早已成為諸多闢謠力量的共同思考。不少關注闢謠的網友表示，闢謠花費精力，而且相比“故事”編得精彩的謠言，闢謠由於論述、證據要充分，往往不夠抓人眼球、印象強烈。
傳播途徑
微信謠言微信上的謠言令人擔心和困擾的地方，在於微信可以被用來傳謠，但本身卻不具有澄清謠言的功能：微信傳播相對封閉，帶有一定的私人交往色彩，隱蔽性更強；傳謠者面對的是朋友圈，基於好友間信任的轉發，容易被接受。
微信方面介紹，在微信公眾平台上，對於涉謠公眾號文章上已經增加標記位，用戶可以根據提示去看澄清類文章。2014年10月推出的公眾號“謠言過濾器”，重點關注當前舉報最多的社會熱點類、科普類以及醫療健康類謠言。未來，將在謠言過濾器公眾號上規劃謠言舉證以及自辨系統，對有爭議話題開闢涉謠主體、公眾參與的表達平台。微信闢謠機制將是一個長期的、系統的工程。微信相關業務負責人透露，未來，微信還將在產品和技術層面出台更多應對謠言的措施。
運作方式
微信謠言2014年夏天，微信上一篇有關“心臟支架是缺德手術”的謠言宣稱該手術在國外早就淘汰、“就像在體內埋顆定時炸彈”。該網帖內容早在2012年就已在網上流傳，2014年初傳播時，很多媒體、醫生進行過闢謠：心臟支架手術仍在全世界範圍內使用，網帖說法漏洞百出。
2014年12月17日，再次搜尋此謠言發現，媒體在1月時已對此進行過闢謠。但在2月底，仍有公眾號對其進行轉載，並且在謠言後附上了兩條建議，在其中一條建議中，大篇幅宣傳某保健品的調節血脂等保健功能。
這些賬號轉發的信息大多來自各大網站及運營者的整理。內容選取並沒有嚴格的標準，真實性完全是憑自己的主觀判斷。是否選取基本取決於內容——是否具有可讀性、能否帶來社會影響。在這種狀況下，很多謠言更新奇、抓人，某種程度上也會帶來一定的商業價值，就更易被傳播。
大的公眾賬號平台背後都有團隊運營，廣告費有多高，取決於用戶量、點擊量有多高。部分公眾賬號打著普及知識的旗號行銷，也會將“陳年舊謠”拿出來炒作。
行銷賬號的運營，可以說是先花錢僱人來養一個賬號，在用戶量增多之後發布廣告或轉手，從而獲得利益。以養生為例，寫著“看這個，讓你多活三十年”“原來糖尿病只吃這個就可以好”之類的，簡單點的直接在文中嵌入廣告，而更複雜的則會讓用戶加入成為會員，購買產品、參加培訓。
