基本信息
作 者： 董叢文 編
出 版 社： 科學出版社
ISBN： 9787030141873
出版時間： 2004-01-01
版 次： 1
頁 數： 379
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
行銷策劃是市場經濟的伴生物，在競爭愈益激烈的市場經濟條件下，競爭焦點往往不是企業“硬”的方面，如技術、設備、資金等，而更多的表現在“軟”的方面，如管理、行銷策劃的創新能力。《行銷策劃：原理與實務》系統地介紹了行銷策劃的原理、程式和方法。《行銷策劃：原理與實務》共分為三個部分：第一部分是基礎篇，介紹了行銷策劃的基本概念及程式，幾種主要的策劃方法及策劃書的寫作，市場調查的策劃；第二部分為戰略管理篇，介紹了行銷戰略與管理的策劃內容和方法；第三部分為策略篇，介紹了各種行銷策略的策劃原理和方法。
圖書目錄
第一篇 行銷策劃基礎
第1章 市場行銷策劃總論
本章學習指引
第一節 市場行銷策劃概述
第二節 市場行銷策劃的研究對象和主要方法
第三節 市場行銷策劃的主要內容
第四節 市場行銷策劃的一般程式
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第2章 市場行銷策劃方法論
本章學習指引
第一節 概念、主題、時空策劃法
第二節 金三角策劃方法
第三節 OK策劃決策模式
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第3章 市場行銷策劃書
本章學習指引
第一節 市場行銷策劃書概述
第二節 市場行銷策劃書的基本構成
第三節 市場行銷策劃書的表現技法
第四節 市場行銷策劃書的完善
第五節 市場行銷策劃書的介紹
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第4章 市場行銷調研策劃
本章學習指引
第一節 市場行銷調研策劃概述
第二節 市場行銷調研目標的確立
第三節 市場行銷調研的內容
第四節 市場行銷調研方法
第五節 抽樣調查技術
第六節 調研日程安排、組織機構與費用預算
第七節 調研問卷設計
第八節 實施調查與數據分析
第九節 行銷調研報告
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第二篇 行銷戰略管理策劃
第5章 市場行銷戰略策劃
本章學習指引
第一節 市場行銷戰略策劃概述
第二節 目標市場戰略策劃
第三節 市場（角色）競爭戰略策劃
第四節 全球市場行銷戰略策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第6章 市場行銷管理策劃
本章學習指引
第一節 市場行銷組織策劃
第二節 市場行銷執行策劃
第三節 市場行銷控制策劃
第四節 銷售人員管理策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第三篇 行銷策略策劃
第7章 產品策劃
本章學習指引
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 產品品牌策劃
第五節 產品質量和包裝策劃
第六節 產品生命周期管理策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第8章 價格策劃
本章學習指引
第一節 價格策劃概述
第二節 定價方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 變動價格策劃
第五節 價格策劃中的風險防範
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第9章 分銷渠道策劃
本章學習指引
第一節 分銷渠道網路設計策劃
第二節 分銷渠道管理策劃
第三節 分銷渠道中的實體分配策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第10章 廣告策劃
本章學習指引
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告調查與分析
第三節 廣告目標、廣告任務和廣告方位
第四節 廣告媒體與訴求策略
第五節 廣告創意與文案創作
第六節 廣告表現策略
第七節 廣告預算編制
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第11章 銷售促進策劃
本章學習指引
第一節 銷售促進策劃概述
第二節 對消費者銷售促進的策劃
第三節 對中間商銷售促進的策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第12章 公共關係策劃
本章學習指引
第一節 公共關係策劃概述
第二節 公共關係策劃的程式
第三節 公共關係專題活動策劃
第四節 危機管理策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
第13章 專題行銷策劃
本章學習指引
第一節 網路行銷專題策劃
第二節 服務行銷專題策劃
第三節 關係行銷專題策劃
本章小結
關鍵概念
問題與套用
參考文獻
