圖書信息
作者:王學東 主編
行銷策劃——方法與實務出版社:清華大學出版社有限公司
出版日期:2010-2-1
定價:￥38.00
內容提要
本書共分兩大部分：方法篇，包括行銷策劃概述、行銷策劃的原理與方法、行銷策劃的程式與效果預測、行銷策劃的組織管理、行銷策劃書的編寫等5章；實務篇，包括行銷調研策劃、行銷戰略策劃、品牌策劃、企業形象策劃、促銷策劃、網路行銷策劃、供應鏈關係策劃、顧客滿意策劃、體驗行銷策劃等9章。每章包含導入案例、經典案例或案例分析，正文中穿插相關連結與閱讀資料，每章開篇有學習目標、結尾提供實戰體驗，便於讀者學習掌握。
本書可供套用型本科院校經濟管理類各專業師生使用，也可供各類成人高等院校相關專業教學選用，也適合社會讀者學習與閱讀。
編輯推薦
《行銷策劃:方法與實務》：普通高等教育經濟與管理類規劃教材
目錄
目錄
第1篇 方法篇
第1章 行銷策劃概述-
1.1 行銷策劃的概念
1.2 行銷策劃的現狀與趨勢
1.3 行銷策劃的誤區
實戰體驗
思考分析
第2章 行銷策劃的原理與方法
2.1 行銷策劃的原理
2.2 行銷策劃的原則
2.3 行銷策劃的方法
實戰體驗
思考分析
第3章 行銷策劃的程式與效果預測
3.1 行銷策劃的程式
3.2 行銷策劃的效果預測
實戰體驗
思考分析
第4章 行銷策劃的組織管理
4.1 行銷策劃的組織
4.2 行銷策劃的實施
4.3 行銷策劃的控制
實戰體驗
思考分析
第5章 行銷策劃書的編寫
5.1 行銷策劃書的基本項目
5.2 行銷策劃書的編寫與推介操作步驟
5.3 行銷策劃書的編寫要求與技巧
實戰體驗
思考分析
第2篇 實務篇
第6章 行銷調研策劃
6.1 行銷調研策劃概述
6.2 行銷調研策劃的程式
6.3 行銷調研策劃技術
實戰體驗
思考分析
第7章 行銷戰略策劃
7.1 行銷戰略策劃概述
7.2 目標市場戰略策劃
7.3 市場競爭戰略策劃
實戰體驗
思考分析
第8章 品牌策劃
8.1 品牌策劃概述
8.2 品牌建設策劃
8.3 品牌延伸策劃
8.4 品牌重新定位策劃
實戰體驗
思考分析
第9章 企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象識別系統策劃
9.3 企業形象策劃的組織實施
實戰體驗
思考分析
第10章 促銷策劃
10.1 人員推銷策劃
10.2 公關策劃概述
10.3 銷售促進策劃
……
參考文獻
