圖書信息
·書名:行銷策劃原理與實務作 者：張愛邦，劉雪梅
出版社：高等教育出版社
出版時間：2009-12-1
行銷策劃原理與實務ISBN:9787040280166
開本：16開
定價:20.20元
內容簡介
全書共分三篇十三章，分別為：（1）行銷策劃基礎理論篇：行銷策劃的概念與原理、行銷策劃的流程與方法、行銷策劃書的寫作；
（2）行銷策劃基礎工作篇：行銷策劃調查、行銷策劃分析；
（3）行銷要素策劃篇：企業形象策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、行銷廣告策劃、新聞策劃、會展策劃、危機處理策劃。
另外，本書還特別配置了教學課件與課後同步練習答案，具體索取方式請與出版社聯繫。
圖書目錄
第一篇行銷策劃基礎理論第一章行銷策劃的概念與原理
第一節行銷策劃的概念與分類
第二節行銷策劃的原理
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第二章行銷策劃的流程與方法
第一節行銷策劃的流程
第二節行銷策劃的方法
第三節行銷策劃的創意方法
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第三章行銷策劃書的寫作
第一節行銷策劃書概述
第二節行銷策劃書的撰寫
第三節行銷策劃書實例
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第二篇行銷策劃基礎工作
第四章行銷策劃調查
第一節企業行銷策劃中的市場調查
第二節企業行銷策劃中的內外溝通
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第五章行銷策劃分析
第一節行銷策劃中的機會威脅分析
第二節行銷策劃中的優勢劣勢分析
第三節企業行銷策劃中的SWOT分析
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第三篇行銷要素策劃
第六章企業形象策劃
第一節企業CIS策劃概述
第二節企業CIS策劃的內容
第三節企業CIS策劃的程式
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第七章產品策劃
第一節單一產品和產品組合策劃
第二節新產品開發策劃
第三節產品品牌策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第八章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節價格制定策劃
第三節價格變動策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第九章渠道策劃
第一節渠道模式策劃
第二節渠道成員選擇策劃
第三節行銷渠道管理策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十章行銷廣告策劃
第一節廣告策劃的程式
第二節廣告傳播策劃
第三節廣告創意策劃
第四節廣告策劃的效果測定
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十一章新聞策劃
第一節企業新聞策劃概述
第二節企業新聞策劃的步驟與技巧
第三節企業新聞發布會策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十二章會展策劃
第一節會展概述
第二節會展主題策劃
第三節會展策劃的內容與程式
第四節企業參展策劃
本章小結
同步測試
課後實訓項目
第十三章危機處理策劃
第一節企業危機概述
第二節企業危機處理的公關策劃
第三節企業行銷策劃中的危機處理
本章小結
同步測試
課後實訓項目
參考文獻
