適用對象
行銷策劃原理與案例 作者簡介
張海，北京廣播電視大學財經教學部主任、市場行銷研究所所長，北京廣播電視大學“市場行銷學”課程責任牧師，“市場行銷學”電視課和流媒體課主講教師。主要講授“企業行銷策劃”、“電子商務”、“金融市場學”、“證券投資分析”、“同際貿易實務”等課程。主編《證券投資學》等多部教材；主持製作的“市場行銷學”、“金融市場學”等課程的教學光碟，獲得中央電大優秀課件獎。圖書目錄
第一章行銷策劃導論第一節行銷策劃的含義和特點
第二節行銷策劃的作用和原則
第三節行銷策劃的分類和發展
第二章行銷策劃的條件
第一節行銷策劃的理念
第二節行銷策劃的創意
第三節行銷策劃的組織
第四節行銷策劃的經費
第三章行銷策劃的過程
第一節行銷策劃的信息收集
第二節行銷策劃的環境分析
第三節行銷策劃的文案撰寫
第四節行銷策劃的宣傳造勢
第五節行銷策劃的實施
第四章產品行銷策劃
第一節新產品開發策劃
第二節現有產品行銷策劃
第三節品牌策劃
第四節包裝策劃
第五章價格行銷策劃
第一節新產品入市價格策劃
第二節老產品修訂價格策劃
第三節定價技巧策劃
第六章渠道行銷策劃
第一節渠道類型策劃
第二節渠道結構策劃
第三節渠道再造策劃
第四節渠道的發展趨勢
第七章促銷行銷策劃
第一節廣告策劃
第二節人員推銷策劃
第三節公共關係策劃
第四節營業推廣策劃
第八章企業形象策劃
第一節企業形象策劃概述
第二節企業理念策劃
第三節企業行為策劃
第四節企業視覺策劃
第九章企業行銷制度策劃
第一節企業行銷制度策劃概述
第二節連鎖制策劃
第三節特許制策劃
第四節代理制策劃
第十章行銷業態策劃
第一節行銷業態策劃概述
第二節百貨店的策劃
第三節專業店的策劃
第四節超級市場的策劃
第五節無店鋪銷售策劃
第十一章網路行銷策劃
第一節網路行銷策劃概述
第二節網路行銷組合策劃
第三節部落格行銷策劃
