圖書信息
出版社: 科學出版社; 第2版 (2008年6月2日)
平裝: 358頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787030223050
條形碼: 9787030223050
尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.8 cm
重量: 581 g
內容簡介
《21世紀高等院校教材?行銷策劃原理與實務(第2版)》由行銷策劃基礎篇、行銷策劃方法篇、行銷戰略策劃篇、行銷策略策劃篇、策劃書與策劃人等五篇構成，系統闡述了行銷策劃的原理、程式、方法、創意思維和常見誤區，以及策劃人的素質要求和自我策劃的途徑，結構體系完整，內容豐富，緊密結合行銷策劃理論與實踐的最新研究成果與發展趨勢，注重對行銷策劃基本理論、前沿思想、策劃操作方法的介紹。
目錄
第二版序
第一版序
第一篇 行銷策劃基礎
第1章 行銷策劃總論
第一節 揭開策劃的神秘面紗
第二節 行銷策劃的含義與特點
第三節 行銷策劃的研究對象和主要內容
第四節 行銷策劃的學習方法
第2章 行銷策劃的常見誤區
第一節 來自行銷策劃觀念上的誤區
第二節 來自行銷策劃操作中的誤區
第三節 來自行銷策劃執行中的誤區
第3章 行銷策劃價值關聯原理
第一節 市場的“變”與“不變”
第二節 企業生態價值系統的“變”與“不變”
第三節 消費者需求要素的“變”與“不變”
第四節 策劃的核心在於建立市場價值系統與消費者需求要素之間的關聯
第二篇 行銷策劃方法
第4章 遵循行銷策劃的八步流程
第一節 界定行銷策劃問題
第二節 收集與評估行銷策劃信息
第三節 確定行銷策劃目標
第四節 開發整體性的解決方案與執行性的策略創意
第五節 整理策劃方案並形成行銷策劃書
第六節 行銷策劃方案的提交與修正
第七節 全面貫徹行銷策劃方案的執行
第八節 策劃效果的評估與總結
第5章 運用科學的行銷策劃方法
第一節 概念、主題、時空運籌策劃法
第二節 金三角策劃法
第三節 OK策劃決策模式
第6章 提高行銷策劃的創意能力
第一節 什麼是策劃創意
第二節 策劃創意的生成與管理
第三節 幾種典型的創意方法
第四節 提高策劃人創意能力的思維訓練
第7章 藉助行銷策劃的各類模型
第一節 戰略類行銷策劃模型
第二節 經營決策類行銷策劃模型
第三節 財務分析類行銷策劃模型
第三篇 行銷戰略與行銷管理策劃
第8章 整體行銷戰略策劃
第一節 市場行銷戰略與企業總體發展戰略
第二節 整體行銷戰略策劃
第三節 行銷競爭戰略策劃
第四節 全球行銷戰略策劃
第9章 STP行銷戰略策劃
第一節 市場區隔策劃
第二節 選擇目標市場策劃
第三節 市場定位策劃
第10章 行銷管理策劃
第一節 行銷管理模式設計策劃
第二節 銷售過程管理策劃
第三節 銷售團隊管理策劃
第四篇 行銷策略（戰術行銷）策劃
第11章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發與上市策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 產品品牌策劃
第五節 產品生命周期管理策劃
第12章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 定價方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 變動價格策劃
第五節 價格策劃中的風險防範
第13章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道網路設計策劃
第二節 分銷渠道管理策劃
第三節 分銷渠道中的實體分配策劃
第14章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告調查與分析
第三節 廣告目標、廣告任務和廣告定位
第四節 廣告媒體與訴求策劃
第五節 廣告創意與文案創作
第六節 廣告表現策略
第七節 廣告預算編制
第15章 銷售促進策劃
第一節 銷售促進策劃概述
第二節 對消費者銷售促進的策劃
第三節 對中間商銷售促進的策劃
第16章 公共關係策劃
第一節 公共關係策劃概述
第二節 公共關係策劃的程式
第三節 公共關係專題活動策劃
第四節 危機管理策劃
第五篇 策劃書與策劃人
第17章 行銷策劃書
第一節 對行銷策劃書的基本界定
第二節 行銷策劃書的構成與寫法
第三節 行銷策劃書的寫作與表現技巧
第四節 行銷策劃書的完善
第五節 行銷策劃書的推介
第18章 行銷策劃人
第一節 行銷策劃人應具備的基本素質
第二節 行銷策劃人應具備的主要能力
第三節 行銷策劃人的職業規劃與自我策劃
參考文獻
