基本信息
出版社:華中科技大學出版社;第1版(2009年1月1日)
叢書名:21世紀市場行銷立體化系列教材
平裝:279頁
正文語種:簡體中文
行銷策劃開本:16
ISBN:9787560950174,7560950175
條形碼:9787560950174
商品尺寸:25.6x18.4x1.8cm
內容簡介
《行銷策劃》就是一本講述企業如何在市場競爭中運籌帷幄、決勝於千里之外的市場行銷策劃書籍。它多層次、多角度、全方位地論述了市場行銷策劃。全書共十二章，詳細闡述了市場行銷策劃的基本原理、基本原則、基本程式、基本方法，行銷策劃人員的能力和素質，行銷策劃的創意，企業形象策劃，品牌策劃，新產品開發與推廣策劃，新市場拓展策劃，市場促銷策劃，行銷策劃書的製作及行銷策劃方案的實施、控制等內容，而且每章後面都有一個典型案例可供研討。市場競爭的激烈和殘酷程度不亞於戰場。在當今複雜多變、競爭異常激烈的市場環境中，企業要發展和壯大就必須具有運籌帷幄、決勝於千里之外的能力。
《行銷策劃》可作為MBA、工商管理專業和市場行銷專業的本科生、碩士生的課程教材，也可作為行銷策劃工作者、行銷理論研究人員、行銷教學人員、企事業單位行銷管理者和職工培訓的教材。
編輯推薦
《行銷策劃》由華中科技大學出版社出版。
作者簡介
周玫，女，1962年出生。江西財經大學教授，博士江西財經人學工商管理學院副院長，目前主要從事企業管理與市場行銷教學和研究工作。先後出版了《商戰間諜》、《破譯廣告》、《問鼎名牌》、《國際結算實務》、《跨國投資披巧》、《現代企業人員推銷學》、《核心競爭力與企業創新》、《企業品牌運營模式研究》等8部專著或教材在省級以上刊物發表論文30餘篇，主持和參與國家級課題2項、省級課題10多項並任中國市場學會、中國商品批發市場發展委員會理事，江西省南昌市人民政府經濟顧問江西省工程諮詢協會專家顧問先後存國有大型企業江西民星企業集團拄職鍛鍊任總經理助理，分管市場行銷工作，TCL江西分公司、恆安集團江西分廠、南昌捲菸廠、江西英雄乳品有限公司、江西煌上煌責任有限公司等十幾個企業擔任行銷顧問和開展行銷諮詢，並為江西省南昌市紅谷灘管理委員會做了人量的政府諮詢工作。
目錄
第1章行銷策劃概述
1.1行銷策劃的核心概念
1.2行銷策劃的基本特徵
1.3行銷策劃的分類
1.4行銷策劃的工具
1.5行銷策劃的基本關係
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第2章行銷策劃的基本要素與原則
2.1行銷策劃活動的基本要素
2.2行銷策劃的基本原則
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第3章行銷策劃的程式與方法
3.1行銷策劃的一般程式
3.2行銷策劃的基本方法
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第4章行銷策劃的組織與管理
4.1行銷策劃組織
4.2行銷策劃實施
4.3行銷策劃控制
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第5章行銷策劃人員的素質與能力
5.1市場行銷策劃業的性質
5.2企業行銷策劃人員的一般素質要求
5.3行銷策劃人的一般能力要求
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第6章行銷策劃的創意
6.1創意在行銷策劃中的運用
6.2行銷創意的基本步驟
6.3創意的開發途徑
6.4創意技法與效果測定
6.5創意的自我訓練
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第7章行銷策劃書的編制
7.1行銷策劃書的內容
7.2行銷策劃書的結構
7.3行銷策劃書編制的原則與技巧
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第8章企業形象策劃
8.1企業整體形象結構分析
8.2CIS策劃的基本原則
8.3CIS策劃的基本步驟
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第9章品牌策劃
9.1品牌戰略規劃
9.2品牌定位策劃
9.3品牌設計策劃
9.4品牌推廣策劃
9.5品牌資產管理策劃
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第10章新產品開發與推廣的策劃
10.1新產品開發戰略策劃
10.2新產品開發策劃
10.3新產品推廣策略策劃
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第11章新市場拓展的策劃
11.1新市場拓展戰略
11.2新市場拓展時機策劃
11.3海外市場拓展策劃
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第12章市場促銷策劃
12.1信息有效傳播與接受原理
12.2促銷傳播的組合與促銷策翅
12.3整合行銷傳播與促銷策劃
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
後記
