行銷策劃實務（第2版）[2014年電子工業出版社出版的圖書]

《行銷策劃實務（第2版）》是2014年出版的圖書，作者是劉厚鈞。

基本信息

叢書名 ：高職高專能力導向市場行銷學科規劃教材

作 譯 者：劉厚鈞

出版社：電子工業出版社

出版時間：2014-01 千 字 數：355

版 次：01-01 頁 數：264

開 本：16(185*235)

I S B N ：9787121222405

內容簡介

本書是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育第一線教學、教研、教改相結合的綜合成果。本書在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂，尤其是內容上，緊跟時代步伐，新增加了產品利益策劃、文化行銷策劃、體驗行銷策劃、會議行銷策劃、微博行銷策劃、情感行銷策劃等。同時在附錄中增加了創業活動策劃，使學生能更清楚地認識、體驗、實踐行銷策劃與創業策劃。本書比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性，更能促進學生綜合行銷策劃能力的全面提升

目錄信息

第1部分 整體認知行銷策劃

第1單元 行銷策劃基礎知識 2

1.1 認知行銷策劃 2

1.2 認知行銷策劃原理 9

1.3 認知行銷策劃程式 21

案例 22

策劃知識檢測 25

策劃能力訓練 25

第2單元 培養運用行銷策劃方法的能力 26

2.1 培養運用行銷策劃創意的能力 26

2.2 培養運用概念、主題、時空運籌策劃模式的能力 40

2.3 培養運用“勢”、“時”、“術”行銷策劃技巧的能力 48

案例 52

策劃知識檢測 54

策劃能力訓練 54

第2部分 培養行銷行為策劃的能力

第3單元 培養企業形象策劃的能力 60

3.1 認知企業形象策劃 60

3.2 認知企業形象策劃的內容 66

3.3 培養企業形象策劃導入的模式與時機的策劃的能力 78

案例 80

策劃知識檢測 82

策劃能力訓練 82

第4單元 培養企業入市策劃的能力 83

4.1 培養市場形勢分析與判斷的能力 83

4.2 培養企業入市程式策劃的能力 87

4.3 培養企業入市戰略、戰術策劃的能力 94

案例 96

策劃知識檢測 101

策劃能力訓練 101

第5單元 培養產品利益策劃的能力 102

5.1 認知產品利益策劃 102

5.2 培養運用產品利益策劃的方法的能力 106

案例 109

策劃知識檢測 111

策劃能力訓練 111

第6單元 培養市場競爭策劃的能力 112

6.1 培養識別企業競爭對手的能力 112

6.2 培養市場競爭戰略策劃的能力 115

6.3 培養市場競爭策略策劃的能力 118

案例 125

策劃知識檢測 129

策劃能力訓練 130

第7單元 培養關係行銷策劃的能力 131

7.1 認知關係行銷策劃 131

7.2 培養關係行銷策劃的能力 134

7.3 培養客戶關係管理策劃的能力 138

案例 143

策劃知識檢測 145

策劃能力訓練 145

第8單元 培養綠色行銷策劃的能力 146

8.1 認知綠色行銷策劃 146

8.2 培養綠色行銷策劃操作程式的能力 149

案例 152

策劃知識檢測 154

策劃能力訓練 155

第9單元 培養服務行銷策劃的能力 156

9.1 認知服務行銷策劃 156

9.2 培養服務行銷策劃的能力 159

案例 161

策劃知識檢測 163

策劃能力訓練 163

第10單元 培養文化行銷策劃的能力 164

10.1 認知文化行銷策劃 164

10.2 培養文化策劃的能力 167

案例 170

策劃知識檢測 171

策劃能力訓練 171

第11單元 培養事件行銷策劃的能力 172

11.1 認知事件行銷策劃 172

11.2 培養事件行銷策劃的能力 176

案例 180

策劃知識檢測 181

策劃能力訓練 181

第12單元 培養會議行銷策劃與體驗行銷策劃的能力 183

12.1 培養會議行銷策劃的能力 184

案例 191

策劃知識檢測 196

策劃能力訓練 196

12.2 培養體驗行銷策劃的能力 196

案例 202

策劃知識檢測 204

策劃能力訓練 204

第13單元 培養部落格行銷策劃與微博行銷策劃的能力 205

13.1 培養部落格行銷策劃的能力 206

案例 209

策劃知識檢測 211

策劃能力訓練 211

13.2 培養微博行銷策劃的能力 212

案例 218

策劃知識檢測 219

策劃能力訓練 219

第14單元 培養情感行銷策劃的能力 220

14.1 認知情感行銷策劃 220

14.2 培養運用情感行銷策劃的能力 223

案例 226

策劃知識檢測 228

策劃能力訓練 228

第3部分 培養行銷策劃管理的能力

第15單元 培養行銷策劃書的寫作、完善、推介與行銷策劃實施、控制與評價的能力 230

15.1 培養行銷策劃書的寫作、完善與推介的能力 230

15.2 培養行銷策劃實施、控制與評價的能力 237

案例 242

策劃知識檢測 249

策劃能力訓練 250

附錄 “開發店鋪創業項目策劃”實踐培養模式 251

參考文獻 256