圖書信息
出版社: 中央廣播電視大學出版社; 第1版 (2007年8月1日)
平裝: 291頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787304039271
條形碼: 9787304039271
尺寸: 23.4 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 358 g
作者簡介
張永，副教授，北京工商大學商學院副院長。1984年起一直從事市場行銷管理的教學、研究與實踐工作，主要研究領域為行銷戰略管理、分銷渠道管理、行銷策劃等。主講過市場行銷學、行銷案例分析、國際市場行銷、市場調查、推銷原理與方法等本科或研究生課程；主要著作有《人員推銷原理與方法》、《銷售管理與客戶關係》、《公共關係管理》等；發表市場行銷相關論文20多篇；主持或參與過國家社科基金課題及多項省部級研究項目；曾在8家IT、廣告、商業、生產型公司擔任過行銷總監或行銷顧問。2006年被評為北京市“中青年骨幹教師”。
內容簡介
《教育部人才培養模式改革和開放教育試點教材?行銷策劃案例分析》從行銷管理者的角度出發，介紹在策劃、組織和實施各類行銷活動時所需要的程式、方法及技能。《行銷策劃案例分析》按照實際行銷活動的大致順序，一共分為15章。每一章分成兩個部分：第一部分為相關的行銷原理或相關策劃方法的理論概括，第二部分為案例分析，首先提供案例素材，然後提出要思考、分析的問題，最後給出簡單的分析線索。
目錄
緒論
第一節 市場行銷過程
第二節 案例分析的方法
第一章 行銷策劃的準備
第一節 行銷策劃準備工作概述
第二節 案例分析
第二章 行銷策劃的基礎：市場調研
第一節 行銷調研的組織與管理
第二節 案例分析
第三章 行銷目標的設計
第一節 行銷目標設計概述
第二節 案例分析
第四章 目標市場的選擇
第一節 目標市場選擇原理
第二節 案例分析
第五章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃的概述
第二節 案例分析
第六章 行銷戰略策劃
第一節 行銷戰略策劃概述
第二節 案例分析
第七章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 案例分析
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 案例分析
第九章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃概述
第二節 案例分析
第十章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 案例分析
第十一章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 案例分析
第十二章 公共關係策劃
第一節 公共關係策劃概述
第二節 案例分析
第十三章 行銷預算的制定
第一節 行銷預算制定概述
第二節 案例分析
第十四章 行銷評估
第一節 行銷評估概述
第二節 案例分析
第十五章 行銷過程的控制
第一節 行銷控制概述
第二節 案例分析
後記
