圖書信息
出版社: 上海大學出版社; 第2版 (2004年3月1日)
平裝: 323頁
開本: 16開
ISBN: 7810585002
條形碼: 9787810585002
尺寸: 26 x 19 x 1.3 cm
重量: 540 g
目錄
第一章 緒 論
第一節 行銷學的基本問題
第二節 企業與企業經營理念
第三節 行銷學的形成與理論的進程
第四節 行銷市場實踐
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第二章 行銷信息與調研
第一節 信息與行銷信息
第二節 企業行銷信息體系
第三節 行銷調研
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第三章 行銷行為的市場分析
第一節 行銷環境與市場狀況
第二節 巨觀環境要素
第三節 微觀環境要素
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第四章 消費需求與購買行為
第一節 消費需求的一般分析
第二節 消費行為目標和穩定企業顧客
第三節 購買行為過程和行為模式
第四節 影響消費者購買行為的因素
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第五章 行銷戰略與戰略行銷
第一節 行銷戰略要素與結構
第二節 行銷戰略體系
第三節 行銷戰略制定和實施
第四節 戰略行銷
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
第六章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位與行銷組合
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第七章 產品策略
第一節 產品概念和產品品質
第二節 產品組合與產品線決策
第三節 品牌策略
第四節 產品生命周期和新產品開發
本章案例(一)
本章案例(二)
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第八章 定價策略
第一節 制定價格
第二節 調整價格
第三節 價格變更
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷的功能及其管理
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 企業的分銷系統
第四節 現代物流
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十章 溝通和促銷組合策略
第一節 行銷信息溝通和促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係策略
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十一章 全球行銷戰略
第一節 全球行銷的含義與特點
第二節 全球行銷環境分析
第三節 全球行銷的市場經營方式
第四節 全球行銷系統的基本構架
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十二章 行銷策劃
第一節 市場分析——行銷策劃的外部依據
第二節 企業競爭力分析——行銷策劃的內部依據
第三節 行銷策劃原理
第四節 行銷策劃薛用類型
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十三章 行銷控制
第一節 行銷控制
第二節 行銷戰略控制
第三節 行銷計畫控制
第四節 行銷效率控制
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十四章 行銷理論與實踐的發展
第一節 網路行銷
第二節 資料庫行銷
第三節 綠色行銷
第四節 光明行銷
第五節 神經行銷
本章小結
本章名詞
本章思考題
後記
