艾格[10]:艾格源與1916年的德國，這年，第一間以ETAM”為名的 -百科知識中文網

品牌檔案

英文名：Etam

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中文名：艾格
國家：創建於德國，現為法國上市公司
創建年代：1916年
創建人：Max Lindeman
商品類別：女裝，內衣，休閒裝，運動裝，男裝
艾格 (Etam) 設計風格和定位：艾格 (Etam) 的女性是25~35歲之間，艾格 (Etam) 提供優雅、精緻、智慧並有舒適度的時裝，滿足艾格 (Etam) 女性對時裝職業性和時尚度的雙重需求，同時價位合理。

品牌簡介

艾格源與1916年的德國，這年，第一間以"ETAM”為名的零售店開業。到1928年，連鎖點網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。1982年的巴黎，就已經有了ETAM的商店，並以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。

"ETAM”艾格源於1916年的德國，這年，第一間以"ETAM”為名的零售店開業。到1928年，連鎖店網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。

品牌發展

1928年就有了EATM的商店，並以這個世界上最著名的時裝，之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。

ETAM集團自80年代以來，每年營業額的增長率都在兩位數以上，並於1997年進入巴黎交易所，成為上市公司。

ETAM集團下共有兩個品牌：ETAM及1。2。3。ETAM以其時尚的風格，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，合理適中的價格，熱情周到的服務已以為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。1。2。3則以其高雅的品位，精緻的設計備受成攻職業的女性青睞。

法國ETAM集團已穩步成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲英國，比利時，西班牙，德國，義大利，亞洲（中國，日本，少特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全球銷售網點已超過1000家。

中國市場

1994年底，法國ETAM集團在中國設立了分支企業――上海英模特製衣有限公司，並於1995年1月在上海開設了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經驗，並有效結合中國市場特點，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專櫃，使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閒系列WeekEnd的問世，更強調服裝在休閒時光里的可穿性和舒適性，從而更能順應世界時裝的流行趨勢。每一季的ETAM和WeekEnd都為忠愛“它”的消費者有送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。

一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊牆板上，這也是艾格服飾區別於其它品牌服飾的獨特的陳列方式。海英模特製衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業。在風格上，以城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，採用流行舒適的面料，並適應正裝休閒化趨勢。不同質地面料的交叉搭配，使你擺脫拘謹的辦公套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。

上海英模特製衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業，創立於1994年底。於1995年1月1日在上海開設第一家專賣店。

五年來，公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM的成功經驗，並有效結合中國市場特點，使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閒系列WEEKEND的問世，使其更能順應世界時裝的流行趨勢。

ETAM在中國的市場擴展迅速，從沿海城市到內地城市，目前銷售網點已沿至中國各大省市，深受時尚消費者的喜愛。

ETAM注重服務，因此發展是以自營為主，基要本上不採用代理形式，依靠法國集團源源不絕的提供最新流行款式和經營方式，強調發掘和培訓當地人才資源從而達到了管理中國化的長期目標。

品牌定位

ETAM分有艾格、艾格周末（Etamweekend）和艾格運動（ES）三種服飾。主要是走甜美女生和淑女路線，更適合年輕的女孩子。和其他歐美品牌不同的是它的褲子，並不是那種適合歐洲人腿型的歐版褲，很適合東方人的腿型。
1998年，定位於針對15-25歲的年輕女性的艾格周末誕生。Weekend強調服裝的隨意舒適，時尚大方以及在休閒時候的可穿性及個性化體現。EtamWeekend提供不同風格的產品系列，主要有三大主題的表現：清新校園的，甜美時尚的和輕鬆休閒的。
其設計大方，新穎，時尚，強調搭配的隨意性和不同的混搭效果，讓假日裡的你可以放鬆心情，隨意裝扮自已。或俏皮可人，或返璞歸真，或清純亮麗，或熱情奔放，讓你隨時體驗一份周末好心情。

品牌特色

每一季的ETAM中國都為忠愛“她”的消費者送去無數的驚喜。設立在上海的設計中心，汲取法國的流行訊息並在資深設計師的精心策劃下，融合年輕都市女性追求時尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事為主題、易於搭配的精美時尚服飾。其清新亮麗的色彩，簡潔流暢的風格，使活力自信的你自由地演繹出個人風格。同步地領略巴黎時尚之風。

風格

城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，採用流行舒適的面料，並適應正裝休閒化的趨勢，不同質地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹的套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。

款式

ETAM強調修身合體的造型，精緻一流的細節設計如抽繩、珠片、刺繡、印花，創造出不同風格的年輕女孩形象

面料

輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。春夏服裝中，沙質大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以塗層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。

水木年華

以牛仔藍、米色，搭配湖藍、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料採用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復古的細節演化成時尚的語言，展現一種時尚且不失優雅的女性化風格。在細節處理上採用層次清晰的民族繡花，局部（領口，袖口等）的鉤針運用以及系帶和抽碎褶。

摩登都市

大件以駝色、灰藍；面料主要採用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍；面料採用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。款式講求簡潔幹練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現代都市摩登女郎形象。細節上選用寬腰帶,輯線,針織與網眼布或梭織面料相拼。

秋日心情

色係為穩重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料採用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現出成熟，職業的時尚女性風采。細節強調異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。

戀法情節

大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釺維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強捻棉，棉條紋。細節上講求條紋和素色的交替，網眼和素色的搭配，羅紋的質感和素麵的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑膠標，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再重要……重要的是把完全不同的兩者聯繫在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。

秋天的童話

活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。麵條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節彈力牛仔，全棉色織小點。在細節上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花。

閃亮

顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風衣都很不錯。在細節處理上採用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”型狀的重複排列，可運用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現代感，給人以內殮的，酷酷的感覺。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，並不招搖誇張。

重返英倫

顏色選用大紅，淺駝，藏青，漂白，天藍。面料以格子呢，燈芯絨，彩點人字呢，牛仔，竹結彩點呢，基本毛巾紗，全棉T恤，帶波浪紋樣的提花針織料。在細節處理上則採用寬條紋色彩對比明顯的毛紗或T恤，超短裙，緊身褲，雙排扣的外套，緊身的短外套等，蝙蝠袖，軍章，織帶，學生帽。在原來的英國校園風格上，又加入了新元素，表現的是英國騎士裝風格。

艾格內衣

ETAM 的首家內衣店，誕生於1928年的巴黎。幾十年來，這個原先只經營女式內衣的家族企業發展成為歐洲乃至世界性的集團公司。ETAM 現已成為法國成衣及內衣的佼佼者。目前發展至全世界擁有1100多家專賣店。

上海英模特製衣有限公司是法國ETAM 集團在中國的分支企業。於1995年1月1日在上海開設第一家專賣店。

六年來，公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM 的成功經驗，並有效結合中國市場特點，使ETAM 很快成為全國的知名品牌。1998年ETAM的休閒系列WEEKEND 的問世，使其更能順應世界時裝的流行趨勢，ETAM 及ETAM WEEKEND已成為中國時尚女性最喜愛的品牌之一。

“從裡到外”的ETAM ，中國的女性們只了ETAM 的成衣，殊不知 ETAM內衣（ Lingerie）以11%的市場份額成為法國女性內衣的領導品牌。以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。ETAM 的內衣店既是法國第一家，也是最大的一家大眾化的女士內衣連鎖店。浪漫的法國人在聖誕節，情人節，生日時經常會選擇內衣作為禮物送給他們親近的人，以表達對他們的愛意。

2000年8月， ETAM 內衣終於亮相中國，以她成熟的技術和百年來積累的經驗開始為中國女性服務。她將以不凡的品位，豐富的色彩，全新的理念，製造渴望熱力媚惑，渴望含蓄內斂，渴望激情性感的您。曾經努力固守的沉著，曾經竊竊欲掩的那份妖嬈，ETAM 在不經意間助您流露。

品牌定位

ETAM分有艾格、艾格周末（Etamweekend）和艾格運動（ES）三種服飾。主要是走甜美女生和淑女路線，更適合年輕的女孩子。和其他歐美品牌不同的是它的褲子，並不是那種適合歐洲人腿型的歐版褲，很適合東方人的腿型。
1998年，定位於針對15-25歲的年輕女性的艾格周末誕生。Weekend強調服裝的隨意舒適，時尚大方以及在休閒時候的可穿性及個性化體現。EtamWeekend提供不同風格的產品系列，主要有三大主題的表現：清新校園的，甜美時尚的和輕鬆休閒的。
其設計大方，新穎，時尚，強調搭配的隨意性和不同的混搭效果，讓假日裡的你可以放鬆心情，隨意裝扮自已。或俏皮可人，或反撲歸真，或清純亮麗，或熱情奔放，讓你隨時體驗一份周末好心情。

品牌事記

1916年 “ETAM”艾格源於1916年的德國，這年，第一間以”ETAM”為名的零售店開業。
1928年到1928年，連鎖店網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
1994年法國ETAM集團在中國設立了分支企業---上海英模特製衣有限公司
1995年 1995年1月在上海開設了第一家專賣店。

1998年 ETAM的休閒系列WEEKEND的問世。更強調服裝在休閒時光里的可穿性和舒適性，從而能順應世界時裝的流行趨勢。
2002年 ES系列是繼etam和etam weekend 後的又一全新運動品牌。
2006年男裝品牌Ehomme閃亮登場，成為ETAM集團的一大突破。

2010年初,艾格集團推出了新的牛仔品牌E&JOY。

2012年在經歷了16年的發展後，面對更關注流行趨勢，更注重自我體驗的中國消費者，ETAM重新整合了旗下6大品牌。

艾格旗下品牌

Etam

堅信與女人味，柔美與個性，優雅與耀眼，etam融入幻想和創意為渴求這一切的女性提供了一個全新的時髦都市裝扮。（品牌關鍵字：高雅，迷人，女人味）
EtamWeekend
閃亮奪目，詩意浪漫，天真率直，etamweekend融合了多種風格和流行元素，意將混搭與絕對浪漫進行到底。（品牌關鍵字：少女，浪漫，甜美）
ES
舒適休閒與趣味性，卡哇伊的品質，充滿著詩意。ES是etam集團歷史最為年輕的產品系列。關注18至25周歲的年輕女性，向他們傳遞充滿活力與校園氣質的產品。（品牌關鍵字：趣味，可愛，校園）
EtamLingerie
時尚內衣，充滿甜美和趣味。EtamLingerie了解女性對舒適與精緻的要求。混搭少女&舒適，懷舊&復古，甜美&誘惑，他們個性迥異，風情萬種，從1916年開始，EtamLingerie始終使他們的忠實伴侶，女性的秘密生活成就了EtamLingerie的歷史。（品牌關鍵字：甜美，俏皮，新鮮）
EHomme
為了滿足中國日益增長的年輕男性對時尚的要求，EHomme首家店於2007年開業。EHomme闡釋新的都市時尚文化，酷的姿態加上追求品位的城市裝扮，模糊了時裝和正裝的界限。EHomme贏得了中國時尚男士的信任與忠誠（品牌關鍵字：時髦，都市，個性）
E&Joybyetam
艾格集團推出了新的牛仔品牌，E&Joybyetam在設計中改寫設計潮流，為中國時尚消費者度身打造，自由的引用各種元素，E&Joybyetam追求個性的表達。雅致與街頭，E&Joybyetam混搭了魅力潮服和都市裝扮，大膽與自由，E&Joybyetam定位了不羈與斑斕的色彩，都會與創意，E&Joybyetam融合了T台與生活，呈現了容易穿著的系列設計。（品牌關鍵字：魅力，自信，表現）

品牌代言

　Etam全球新代言人：納塔利·沃佳諾娃
Etam最新公布了其全球品牌新代言人——納塔利沃佳諾娃(NataliaVodianova)，獲知訊息的人都露出了心領神會的笑意，“是的，就該是她”。
NataliaVodianova……她的美介於女孩與女人之間，讓人無從捉摸又難以抗拒，淡定，優雅，感性，純真。似乎是上帝專為Etam度身訂造的人物，她與Etam的品牌氣質是如此契合，令人驚嘆。
從2009年春天開始，NataliaVodianova正式為Etam進行品牌代言。樂觀，優雅與慷慨引導著Etam近百年的發展，這也是NataliaVodianova一貫的生命態度。讓我們期待她和Etam天衣無縫的融合，將Etam品牌之核心美學演繹至新的境界。