淑女屋:“淑女屋”創建於1991年，以自成一格的品牌個性力挺於中國時尚服 -百科知識中文網

品牌簡介

基本信息：
品牌名稱：淑女屋
英文名稱：FAIRYFAIR
品牌創始人：匡子
創立時間：1991年
旗下品牌：童裝“小淑女和約翰”、青春女裝“淑女屋”、高級成衣"Fairyfair”、男女休閒裝“自然元素”、床上用品“畫色單元”。
官方網站：http://www.fairyfair.com/

公司簡介

中國·深圳市淑女屋服飾有限公司秉承“美好女人的一生”的經營理念，主營“淑女屋”品牌系列服飾及床上用品，集設計、製造、行銷為一體；產業基地面積達14萬平方米，資產達2億多元，建有3家大型服裝生產製造加工廠，擁有一大批專業精英人才，具有深厚的企業文化底蘊。“淑女屋”品牌創始於深圳，1991年開設第一家專賣店，至今已在全國開設百餘家連鎖店。

“淑女屋”風格獨特，品質優秀，在同類品牌中獨樹一幟，成為年輕女性們的擁戴品牌。

淑女屋公司發展成為一家集設計、生產與銷售為一體的、以“淑女屋”為主導品牌的著名服裝企業，旗下擁有童裝“小淑女和約翰”、青春女裝“淑女屋”、高級成衣"Fairyfair”、男女休閒裝“自然元素”床上用品“畫色單元”等品牌。

品牌理念

“淑女屋”品牌以其獨特的風格，優良的品質以及良好的售後服務，深受中國消費者喜愛，在中國服裝界享有較高的美譽度，被譽為“中國優秀設計師原創品牌”。現已在全國三十多個大中城市建有約200家自營連鎖店，構建了完善的行銷網路及物流體系。
“淑女屋”試圖將這種夢想美實物化，衣服有18世紀之歐陸古韻，雲遮霧繞的蕾絲花邊、層層疊疊的褶皺、精美的繡花、別致的剪裁……融入經典與時尚的元素，以稍嫌繁瑣的設計，達到一種莊重高貴脫離現實生活之感。
它自創立之初就有意識地充實品牌的文化內涵，為所推出的每個服飾系列塑造一個靈魂。“天鵝湖”、“森林女王”、“奧菲妮婭”、“白雪公主”、“東京街頭”。“金粉世家”、“多情塞納河”等，每個系列主題大都源自中外經典戲劇或文學素材，將戲劇所帶動的想像和情緒注入系列服裝設計宣傳，使服飾被放置到各種情境當中銷售，從中販賣一個故事、一種文化。

2003年，“淑女屋”品牌通過多元品牌經年齡段和產品線的區隔來創造差異。

2004年，“淑女屋”品牌繼續以年齡段和產品線歸類品牌為發展概念，將“美好女人的一生”概念貫穿到底。

自此以美好女人的人生階段為貫穿線索的多品牌發展線路貫穿始終，這在國內尚屬首創，採用不同但名稱相關的品牌和亞品牌，使新產品可以利用現有的品牌資產，同時又可以建立個性化的不同品牌，為原品牌注入活力。多個品牌系列結構上具備一定邏輯，使各品牌間的關係實現了清晰和協調。

品牌發展

發展

自2001年起公司實行多品牌發展，已推出的品牌有：“小淑女和約翰”（男、女童裝）、“淑女屋”（少女裝）、"FRFAIRY”（成熟女裝）、“淑女屋床上用品”（床上、家飾用品）及“自然元素”（男、女休閒裝）。

深圳市淑女屋服飾有限公司，主營“淑女屋”品牌系列服飾用品，是集設計、製造、銷售於一體的民營企業。“淑女屋"牌自創立以來，以獨特的風格，優質的服務，深受消費者喜愛。注重品質管理，通過了國家“方圓”認證和ISO9000產品質量和質量體系雙認證。

門店發展

從2008年開始，淑女屋開始在全國大量開店。2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，門店達到830家。其中直營店671家。
淑女屋的淨利潤是6077萬元。平均下來，單店一年盈利為73217元。淑女屋旗下共有5個品牌，包括淑女屋、自然元素、Fairyfair、小淑女與約翰以及床上用品。其中，一半以上的營業收入來自淑女屋品牌，2010年的比例是59.37%。

品牌故事

小淑女與約翰

小淑女，用愛包裹的童話，一切源於美的初始、美好的情感世界。完美的童話情結，王子與白馬，城堡與舞會，水晶鞋與玫瑰花，純潔無瑕，純真的本性。愛的傳承，永不怠慢她成長的每個細節，給她愛，她就懂得了愛，給她美，她便用一生去美。小碎花和格子布，繡花和蕾絲，粉紅與粉白，如此多的美好簇擁在一起，滿滿的寵愛包裹著小淑女，讓她從零歲開始美麗，從零歲開始優雅，開始幸福。淑女屋"小淑女與約翰"是淑女屋旗下專為小朋友設計的品牌,通過美好天真的設計理念,為兒童們描繪出一個純美親和的天地。
“詩情畫意”“浪漫情懷”這是一個品牌的開篇。
淑女屋是一個講故事的品牌，一些個鄰街女孩的成長故事，這裡有人物、有情景、有情懷；一個純靜美好的情感世界，這裡有學習、有幻想、有戀愛．．．．．．一個清澀和美好相伴的小節，這是女人一生中最美的時節，也是一個品牌故事的成長時節。讓不同的地域，多元的文化解構與碰撞，用創意穿引在的田間，牧場、鄉村、教堂，聞花香、聽風聲，看雨落，讓腳步和著中世紀宮延的節拍，波西米亞的鏇律，西班牙的音韻舞蹈起來
淑女屋的故事有如莎士比亞戲劇般的傳神，史詩般的華美！

FAIRYFAIR

Fairyfair，以優雅女性主義的產品為主線，表現女性成熟的魅力。在造型上緊跟國際路線，以簡約、純靜、單色、流動構成品牌風貌，主張在設計動因中，追求下意識知趣的風情與性感，形成Fairyfair這樣的女人。非比尋常的產品和品牌形象。

淑女屋床品

淑女屋床上用品，選擇喜歡的生活方式，表現風格化的設計理念。以舒適、溫馨、關愛、情趣為內涵的設計，沿襲主題品牌淑女屋的風格，讓懷舊而婉約的思緒恣意流淌，品味著浪漫，溫情著生活，無不是視覺的愉悅，情感的體味。在家居空間中，表達生活智慧，感悟美好生活。
構建想像中的唯美家園，閒適、享受、無拘無束，為每個熱愛生活的人奉獻出家的理想畫面，從純潔可愛的田園少女，到成熟華美的金粉女人，到幸福浪漫的婚禮玫瑰……貫穿女人的每個美好的人生階段，每個重要的年華，每一天，每一刻……

自然元素

自然元素是一種生活哲學的主張，是一個品向性品牌。不要繁複，不要喧譁，主張極簡主義，是她的品牌理念，呈現產品的原型和注重產品的本體，採用優良的材質、簡單的形式，弱化純化色彩，提供有效的機能，對多種多樣的流行元素進行解構和消解，成形自然、純粹、鮮明的產品形象。它是一種粗糙質感，與精緻相比，充滿了天然、粗獷、不事雕琢，近乎原始的美，爆發著著青春的能量和鮮活的生命力，它體現了另一種層面上的生活質感，全身心地投入，毫無保留地熱愛，質樸簡約，崇尚自然，不以美炫人，而是力求滲入自然深處。

品牌釋義

女人如水，靜美其姝，衣服就是語言，可遠聞靈動清新；接近了，靈動舒適，是對自然地回歸、對生活的回味。

產品系列

隨著淑女屋公司的發展壯大，將陸續推出新的附屬品牌，經營"美好女人的一生"，主要產品有：

1、“愛嬰系列”--愛從零歲開始，媽媽裝、BABY裝、鞋、帽系列產品；

2、“小淑女與約翰”--完美童話，男女童裝、玩具、鞋、包、帽系列產品；

3、“妖”--街頭時尚，服裝、鞋、包、帽系列產品；
4、“淑女屋”--永遠的美好，淑女服裝、鞋、包、帽系列產品；
5、"Elady"--歲月賦予的優雅，成熟女性服裝、鞋、包、帽系列產品；
6、“自然元素”--感性生活，生活用品、床上用品、食品、化妝品、洗潔品、文化用品、文具、簡潔家私、餐具等。

品牌文化

追求營造美好女人的一生

隨著“小淑女與小約翰”的誕生，零歲的愛就開始了。寶寶從零歲開始就生活在被愛包圍的童話世界裡，她所接觸到的一絲絲、一縷縷，無論是一朵小花，還是一個蝴蝶結或是一段荷葉邊，都在是講述一個個美好的童話故事。這裡有勇敢、純潔、善良的“小兔乖乖”，還有甜美可人想讓人呵護的“草莓寶寶”，更有聰穎、活潑、機靈的小黃雞，她們都是伴隨寶寶成長的童年好夥伴，是寶寶初到人世中所接觸到的第一批思想財富，更是伴隨她一生都不會改變，不斷滋潤其心靈的精神力量。隨著寶寶的成長，她心靈的渴求的不單單是甜美、乖巧和可愛，更有能進一步表達她情感的，有著如她膚般質地和氣息的“金粉小女人”，甚至充滿古典情結、高貴的“小蒙娜麗莎”。當寶寶穿著與她肌膚融為一體的粉嫩、柔和的色彩，帶著陣陣濃郁的獨特嬰兒奶香撲到你面前時，你心中盛滿的只有對她的呵護，對家庭的感激和愛。

“小淑女與小約翰”是淑女屋文化和美的一種傳承，有著與淑女屋一脈相承的思想淵源。淑女屋是她的少女時代，裝著無數個充滿詩情畫意的童話般的夢，演繹著多情少女心中的無數浪漫情懷。淑女屋的每一系列都包含一段獨特而深遠的文化內涵，一段鏇律、一首歌曲、一個故事，都在講述少女心中那多愁善感的內心獨白。淑女屋的美是包容的，立體的，時而用濃墨彩極力渲染她浪漫、奔放、野性濃郁的美，時而以乾淨、質樸、單純的筆調講述她獨特的清純、溫柔與恬美。她充滿著青春、活潑、運動的氣息，又有著哀怨、憂傷、纏綿的情懷。她對一切美好的事物有著執著的追求，自然地流露在對生活盡心盡意、點點滴滴的關愛之中。

"FAIRYFAIR”，淑女屋的延伸，淑女情結的濃縮與升華，淑女屋一切美好精神的提煉。她是一個金粉女人，更是一個風情萬千的成熟女人。她用心告訴每一位從女孩歷煉到女人應具有的素養和氣質。她的美經歷過世事仍心靜如水，她的美質樸、含蓄，有著貴族般的氣質和女性特有的柔和，高貴從容，優雅浪漫，知性且感性，風情而不失性感，在舉手投足、待人接物的點點滴滴中，她的美融合成一種生活品質，滲透出一種勇往直前的精神力量，是女性思想、物質、感情所嚮往的精神空間。她的世界寧靜、溫情、柔美，雲淡風清中令人心曠神怡。

相信所有焦點裝修家居網的女孩子，對淑女屋這一著名的服裝品牌一定耳熟能詳，“淑女屋”以她獨特的風格，和優秀的品質，在同類品牌中獨樹一幟，成為年輕女性們的擁戴品牌。近年來淑女屋一直在尋求產品品質上的突發，也在逐步完善產品種類。除了服飾，床品也被打上了鮮明的“淑女”的烙印。淑女屋床品設計主管榮雪梅小姐也是一位溫柔的淑女，她給我們帶來了淑女屋清新的設計理念。

應該是03年正式運作床上用品的，在這以前會偶爾做一些，但是相對來說可能是為了服裝去服務的，沒有專門成立這樣的一個架構，專門開一個專營店。

首先在定位方面淑女屋的定位是準確的，首先整個風格在床品這個市場上面他外面的公司的感覺是淑女屋的風格是比較具有獨特性。首先一個是產品本身設計的一個風格，整個市場上這種獨特性就是他最大的賣點。

這是一個詩情畫意、浪漫情懷的世界-----美好女人的一生！

設計師介紹

在人群里，匡子是那種絕對引人注目的女人。爆炸式的長髮，一身黑衣，腰間亮亮的水鑽隨意點綴著，手中蕾絲手袋極盡繁複。41歲的匡子，擁有一個具有十多年歷史的女裝品牌，身家過億元。

喜歡蕾絲和花邊

少時的匡子，聽的是《基督山伯爵》之類關於愛情、復仇的故事，她狂熱地喜愛悲劇，對美的詮釋，就是親手縫製衣服打扮自己。

她的衣服有一個特點：蕾絲、花邊、極其女性化，美得不像是生活中可以穿著的。每每身著自己設計的衣服逛街，總有人追著她問：“你的衣服在哪兒買的？”

平面設計起家

武漢土生土長的匡子，幼師畢業後成了某企業幼稚園的老師。上世紀80年代末，一次深圳之旅，讓她毅然辭職，和男友同赴廣東一角的那個小漁村。

匡子到深圳後的第一份工作，是在一家時裝公司做平面設計。當時，深圳做平面設計的人才寥寥可數。幾個月後，她就炒了老闆魷魚，自己回家接活。

短短兩年時間，她就聚集了幾十萬元的財富。正是這第一桶金，使匡子得以實現她兒時的夢想——開自己的服裝店。

家族企業形成

開業的那一天令匡子終身難忘，那些雲遮霧繞的蕾絲花邊、層層疊疊的褶皺、色彩純淨得不含雜質的衣裳，竟有那么多的追捧者。當天，服裝店就進賬1萬多元。此後，她在深圳開了5家專賣店，1995年底，更在北京、上海、武漢開了旗艦店。

一個完完全全的家族企業出現了：匡子的姐姐任公司總經理，妹妹是採購部總監，先生是董事長，她，則一門心思地當總設計師。

靠“女性夢想”賺錢

有人曾尖銳地評價匡子的服裝設計：“你是靠實現女性的夢想賺錢。每一個女人都幻想自己是灰姑娘，當王子到來時，穿上美麗的衣裳。而你，就做出這樣的衣服，哪怕所有的人都說這件衣服只適合在童話中出現。”聰明的匡子，正是大膽地將女性夢想中的美物質化，獲得了事業的成功。

焦點事件

當深圳“淑女屋”遇上江蘇“淑女屋”

說起“淑女屋”大家都知道這是一家在全國擁有百餘家連鎖店的女性服裝品牌，可最近有關服裝網論壇上出現了一個轉讓“淑女屋”的信息，該訊息的出現立即引起了有關業內人士的關注。

據悉，商標人是一位來自江蘇的李先生，他所註冊的商標同為服裝類商標，註冊產品主要包括鞋（女鞋）、童裝、運動鞋等，現他公開轉讓該商標，據李先生所說他已經把商標全權委託給國內知名策劃機構“東莞網龍天下品牌有限公司”負責該商標的合作事宜，至於該商標的價值問題李先生並沒有透露太多。目前已經有來自溫州等地的企業表示出了興趣。

有關法律專家認為，商標已經成為企業爭奪市場的一把有利武器，已經逐步上升為企業的核心智慧財產權，一但被他人搶注將面臨非常嚴重的局面，一種情況是為了惡性競爭，打擊商業對手，另外一種情況就是為了獲利，要求商家高價買回。但是根據在先申請這一原則，企業在發展的過程中應加強對商標的保護措施和完善體系。“淑女屋”品牌創始於深圳，1991年開設第一家專賣店，至今已在全國開設百餘家連鎖店。“淑女屋”風格獨特，品質優秀，在同類品牌中獨樹一幟，成為年輕女性們的擁戴品牌。

今天，淑女屋公司發展成為一家集設計、生產與銷售為一體的、以“淑女屋”為主導品牌的著名服裝企業，旗下擁有童裝“小淑女和約翰”、青春女裝“淑女屋”、高級成衣“Fairyfair”、男女休閒裝“自然元素”床上用品“畫色單元”等品牌。

雖然李先生所註冊的“淑女屋”商標與深圳“淑女屋”存在同一個類別上，但從產品上可以看出李先生的以鞋為主，可謂深圳服裝“淑女屋”品牌遭遇--鞋 “淑女屋”品牌，但目前並無聽到有關方面對於該商標的有關評論。

時裝秀

哈爾濱時尚周淑女屋時尚之夜
蕾絲、蝴蝶結，長長的群擺；白色、紫色、粉紅色……作為“淑女屋”品牌的招牌設計元素，在新絲路的模特以輕鬆的表情和略顯誇張的肢體動作的演繹下，展現了一個純潔美好、優雅復古的純美世界；同時，又用大量的親和、純樸、自在的自然元素和創新穎的設計風格演繹出新新人類那種簡約不羈、悠然自我而又創新激昂的簡單生活。服飾作為載體，透過美好天真的設計理念，表現和傳遞到生活中，將成熟美麗女人內心的鏇律，趨向成熟嫵媚、風情優雅、美麗性感，表現得淋漓盡致。也再一次地體現出“淑女屋”系列產品以文化背景為依託的一貫風格。

淑女屋時尚之夜——第七屆深圳國際品牌服交會開幕式晚會

由深圳市貿易工業局深圳市服裝行業協會主辦，深圳市淑女屋服飾有限公司承辦的“淑女屋時尚之夜”——第七屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會在OCT當代藝術中心隆重開幕。

“淑女屋”是深圳最早的原創設計師品牌，十多年來一貫以其獨特的風格和個性而備受矚目。2004年，深圳市淑女屋服飾有限公司承辦了第四屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會，以名為“美好女人的一生”的大型情景秀演獲得業界內外一致好評。
2007年7月12日，在OCT當代藝術中心，蜇伏三年的淑女屋公司再度出山，承辦第七屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會，將以全新的手法、新穎的形式、獨特的方式以及濃郁的藝術特質演繹旗下五大品牌，讓人們在濃縮的時空里細細品味女人美好的一生！同時旗下品牌之一的“淑女屋床上用品”更是以強大陣容及全新形象進行參展演示，必將成為此次交易會的一道靚麗的風景線！淑女屋是深圳最早的原創設計師品牌，十幾年來一直以其獨特的風格和個性而備受矚目。