版權資訊
書名:網路行銷推廣實戰寶典
作者:江禮坤
定價:￥59.00
ISBN:9787121138522
出版社:電子工業出版社
出版日期:2012年1月1日
作者介紹
國內著名網路行銷推廣專家；
網路行銷培訓師；
知名行銷推廣網站“推一把”創始人；
中搜特約網路行銷顧問；
百度網際網路創業者俱樂部特約專家；
電視欄目《前沿講座》特約專家；
著有《網路行銷推廣實戰寶典》；
江禮坤2001年即入行，從事網際網路行業10年有餘，長期致力於網站策劃運營，網路行銷推廣、SEM/SEO等方面的研究與實踐工作。
在過去的幾年裡，江禮坤先生為上千家網站、企業做過免費的診斷與諮詢，使這些企業與網站深深受益。其創辦的“推一把網路行銷學院”已經累計培訓過上千人，培育出了一批網際網路精英，其中很多人已經開始擔任企業的主管、部門總監、運營總監等職務，甚至已經成長成為網路推廣領域家喻戶曉的牛人。比如王月章、王長賀、李志丹、袁紅、陳中平、元創、黃宏仁、劉經贇、岳浩、彭宇誠、李欣榮、王卡卡、小貝、李自強等等。
同時推一把學院還幫助多人成功創業，一些學員創業的企業不到一年，銷售額即達到幾百萬。
內容介紹
網路行銷推廣實戰寶典《網路行銷推廣實戰寶典》幾乎把全部的網路行銷推廣方法都囊括了進來，包括qq推廣、軟文推廣、論壇推廣、sns推廣、問答推廣、百科推廣、分類信息推廣、rss推廣、電子書推廣、圖片推廣、活動推廣、資源合作推廣、網路推廣、新聞行銷、軟文行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、edm、資料庫行銷、網路遊戲植入行銷、事件行銷、口碑行銷、病毒行銷、免費策略行銷、飢餓行銷、借力行銷、網路危機公關、seo、sem等。而且每種方法都寫明了如何操作，甚至列舉了許多套用案例。
《網路行銷推廣實戰寶典》適用人群：想通過網路創業的人士、個人站長、網店店主、想轉行或從事網路行銷行業者、想在職提升的從業人員、想通過網路拓展業務的傳統企業管理人員。
內容目錄
第1章 網路行銷推廣綜述1.1 為什麼要學習網絡行銷1
1.2 什麼人適合學習網路行銷2
1.2.1 創業者的機遇2
1.2.2 管理者的尷尬4
1.2.3 失業者的選擇5
1.3 網路推廣與網路行銷的區別7
1.4 網站建設、網路行銷、網路推廣、seo 之間的關係8
2.1 im推廣（qq推廣）10
2.1.1 什麼是im推廣10
2.1.2 qq推廣的特點11
2.1.3 qq適合什麼樣的推廣12
2.1.4 qq設定技巧13
2.1.5 qq溝通技巧17
2.1.6 加群注意事項20
2.1.7 建群注意事項22
2.1.8 qq群推廣技巧24
2.1.9 如何查找目標群27
.2.1.10 其他可以利用的qq功能28
2.1.11 im行銷28
2.1.12 套用案例30
2.1.13 本節任務31
2.2 友情連結32
2.2.1 友情連結的作用32
2.2.2 什麼是優質的連結34
2.2.3 堅決不換的連結36
2.2.4 交叉鏈37
2.2.5 獲取連結的渠道39
2.2.6 建立友情連結管理表40
2.2.7 本節任務41
2.3 軟文推廣41
2.3.1 什麼是軟文推廣41
2.3.2 如何寫新聞類軟文41
2.3.3 如何找新聞點45
2.3.4 如何寫行業類軟文47
2.3.5 如何寫用戶類軟文50
2.3.6 如何擴大軟文的推廣效果56
2.3.7 本節任務63
2.4 論壇推廣63
2.4.1 什麼是論壇推廣63
2.4.2 論壇推廣的幾個階段64
2.4.3 論壇推廣操作步驟1：了解需求66
2.4.4 論壇推廣操作步驟2：尋找目標論壇68
2.4.5 論壇推廣操作步驟3：熟悉目標論壇68
2.4.6 論壇推廣操作步驟4：註冊賬號，混個臉熟69
2.4.7 論壇推廣操作步驟5：準備內容70
2.4.8 論壇推廣操作步驟6：“馬甲”來炒72
2.4.9 套用案例72
2.4.10 本節任務73
2.5 部落格推廣74
2.5.1 什麼是部落格推廣74
2.5.2 部落格群建75
2.5.3 品牌部落格77
2.5.4 部落格的搭建78
2.5.5 本節任務79
2.6 sns推廣79
2.6.1 什麼是sns推廣79
2.6.2 賬號策略80
2.6.3 添加好友80
2.6.4 最有效的手段——轉帖82
2.6.5 十大終極方法83
2.6.6 sns行銷85
2.6.7 套用案例88
2.6.8 本節任務89
2.7 問答推廣89
2.7.1 什麼是問答推廣89
2.7.2 回答問題90
2.7.3 自問自答93
2.7.4 套用案例95
2.7.5 本節任務96
2.8 百科推廣96
2.8.1 什麼是百科推廣96
2.8.2 如何創建有效的百科詞條96
2.8.3 本節任務99
2.9 分類信息推廣99
2.9.1 什麼是分類信息推廣99
2.9.2 分類信息推廣的要點100
2.9.3 套用案例102
2.9.4 本節任務103
2.10 rss推廣103
2.10.1 什麼是rss103
2.10.2 什麼是rss推廣104
2.10.3 rss推廣的方法105
2.10.4 其他聚合式推廣106
2.10.5 本節任務107
2.11 電子書（電子雜誌）推廣108
2.11.1 什麼是電子書推廣108
2.11.2 電子書的製作109
2.11.3 電子書的傳播110
2.11.4 電子雜誌111
2.11.5 實用案例111
2.11.6 本節任務112
2.12 圖片推廣112
2.12.1 什麼是圖片推廣112
2.12.2 圖片推廣的形式113
2.12.3 成功案例116
2.12.4 本節任務117
2.13 活動推廣117
2.13.1 什麼是活動推廣117
2.13.2 策劃活動的要點119
2.13.3 活動的形式121
2.13.4 撰寫活動方案124
2.13.5 方案範文125
2.13.6 本節任務128
2.14 資源合作推廣128
2.14.1 什麼是資源合作推廣128
2.14.2 合作推廣的基本步驟129
2.14.3 如何挖掘資源130
2.14.4 資源合作的形式133
2.14.5 合作的心態很重要138
2.14.6 套用案例141
2.14.7 本節任務142
3.1 網路廣告143
3.1.1 什麼是網路廣告143
3.1.2 網路廣告的形式145
3.1.3 網路廣告計費方式148
3.1.4 網路廣告投放步驟149
3.1.5 網路廣告數據監測154
3.1.6 成功案例156
3.2 新聞行銷157
3.2.1 什麼是新聞行銷157
3.2.2 新聞行銷的要點158
3.2.3 新聞行銷的借勢策略160
3.2.4 新聞行銷的造勢策略163
3.2.5 新聞的發布167
3.2.6 成功的標準168
3.2.7 本節任務169
3.3 軟文行銷169
3.3.1 什麼是軟文行銷169
3.3.2 案例：腦白金的軟文行銷170
3.3.3 軟文行銷的特點176
3.3.4 軟文行銷的策略178
3.3.5 實施時的注意事項181
3.3.6 實戰任務182
3.4 論壇行銷（社區行銷）182
3.4.1 什麼是論壇行銷182
3.4.2 論壇行銷的要素184
3.4.3 論壇行銷操作步驟1：了解需求184
3.4.4 論壇行銷操作步驟2：找到最佳的賣點184
3.4.5 論壇行銷操作步驟3：製造不同階段的話題187
3.4.6 論壇行銷操作步驟4：互動的設計187
3.4.7 論壇行銷操作步驟5：階段性的手段和方案190
3.4.8 論壇行銷操作步驟6：數據的監控191
3.4.9 不火的原因192
3.4.10 套用案例194
3.4.11 本節任務195
3.5 部落格行銷196
3.5.1 什麼是部落格行銷196
3.5.2 部落格行銷的特點和優勢196
3.5.3 部落格行銷的形式和策略198
3.5.4 部落格行銷的要點202
3.5.5 實用案例204
3.5.6 本節任務204
3.6 微博行銷205
3.6.1 什麼是微博行銷205
3.6.2 微博行銷的特點205
3.6.3 微博行銷的作用206
3.6.4 如何增加冬粉208
3.6.5 微博行銷的操作要點211
3.6.6 本節任務213
3.7 電子郵件行銷（edm）213
3.7.1 什麼是電子郵件行銷213
3.7.2 電子郵件行銷的特點213
3.7.3 電子郵件行銷的作用214
3.7.4 如何獲得郵件地址215
3.7.5 許可式電子郵件行銷的內容策略216
3.7.6 非許可式電子郵件行銷的偽裝策略218
3.7.7 郵件行銷的一些注意事項221
3.7.8 監測數據223
3.7.9 本節任務223
3.8 資料庫行銷224
3.8.1 什麼是資料庫行銷224
3.8.2 資料庫行銷的特點224
3.8.3 資料庫行銷的作用225
3.8.4 資料庫行銷的實施步驟226
3.8.5 套用案例230
3.8.6 本節任務232
3.9 網路遊戲植入行銷232
3.9.1 什麼是網路遊戲植入行銷232
3.9.2 網路遊戲植入行銷的特點233
3.9.3 網路遊戲植入行銷的方式233
3.9.4 本節任務238
4.1 事件行銷239
4.1.1 什麼是事件行銷239
4.1.2 事件行銷的作用241
4.1.3 事件行銷的內容策略242
4.1.4 事件行銷的操作要點250
4.1.5 簡單的事件行銷方案258
4.2 口碑行銷259
4.2.1 什麼是口碑行銷259
4.2.2 口碑行銷的步驟260
4.2.3 如何引發口碑效應261
4.2.4 策劃口碑行銷的關鍵263
4.3 病毒行銷264
4.3.1 什麼是病毒行銷264
4.3.2 口碑行銷與病毒行銷的區別265
4.3.3 病毒行銷操作步驟1：製造病毒265
4.3.4 病毒行銷操作步驟2：發布病毒268
4.3.5 病毒行銷操作步驟3：病毒的變種和再傳播269
4.3.6 成功案例269
4.4 免費策略行銷270
4.4.1 什麼是免費策略行銷270
4.4.2 免費的目的和策略271
4.4.3 免費策略行銷的形式271
4.4.4 成功案例273
4.5 飢餓行銷274
4.5.1 什麼是飢餓行銷274
4.5.2 飢餓行銷的步驟275
4.5.3 實際套用278
4.6 借力行銷279
4.6.1 什麼是借力行銷279
4.6.2 借力行銷借什麼280
4.7 網路危機公關281
4.7.1 什麼是網路危機公關281
4.7.2 網路危機公關操作步驟1：堵住信息根源281
4.7.3 網路危機公關操作步驟2：進行正面澄清282
4.7.4 網路危機公關操作步驟3：刪除負面信息283
4.7.5 網路危機公關操作步驟4：壓制負面信息284
4.8 其他285
5.1 什麼是sem287
5.2 seo287
5.2.1 seo的規則是什麼288
5.2.2 網站應該如何最佳化289
5.2.3 常見的seo誤區290
5.3 競價排名291
5.3.1 關鍵字精準度292
5.3.2 引導頁294
5.3.3 話術的設計297
5.3.4 蒐集用戶線索與跟進298
5.3.5 數據監測與最佳化298
5.4 競價分析案例299
5.4.1 總體投放概述299
5.4.2 問題深入分析之一：匹配詞問題305
5.4.3 問題深入分析之二：廣告創意問題314
5.4.4 投放最佳化建議317
5.5 百度底層行銷319
5.5.1 什麼是百度底層行銷319
5.5.2 百度底層行銷的特點320
5.5.3 如何實施百度底層行銷320
5.6 站外輔助321
6.1 網路行銷第一步：明確目標322
6.2 網路行銷第二步：明確目標用戶324
6.3 網路行銷第三步：明確目標用戶的特徵324
6.4 網路行銷第四步：明確目標用戶集中的平台325
6.5 網路行銷第五步：針對用戶特點展示產品亮點326
6.6 網路行銷第六步：確定策略和方法327
6.7 網路行銷第七步：將執行進行到底327
6.8 效果監控與評測328
6.8.1 建立合理的行銷目標328
6.8.2 監控數據329
6.8.3 計算用戶價值329
6.8.4 計算渠道成本330
6.8.5 渠道最佳化330
7.1 如何積累人脈331
7.1.1 積累人脈的核心思想332
7.1.2 積累人脈方法一：qq334
7.1.3 積累人脈方法二：線下活動335
7.1.4 積累人脈方法三：混論壇339
7.1.5 積累人脈方法四：撰寫文章340
7.2 如何打造名博341
7.2.1 建立部落格的好處341
7.2.2 部落格定位342
7.2.3 內容策略343
7.2.4 學會與用戶互動344
7.2.5 部落格的推廣344
7.3 如何運營推廣資訊類網站346
7.3.1 資訊站的定位347
7.3.2 資訊站的主題分類349
7.3.3 資訊站的運營要點349
7.3.4 通過內容頁做流量351
7.3.5 資訊站的推廣重點353
7.4 如何運營推廣論壇社區354
7.4.1 論壇社區為什麼如此難推廣354
7.4.2 論壇的板塊策略355
7.4.3 論壇的內容策略356
7.4.4 論壇的用戶組策略358
7.4.5 論壇的積分策略359
7.4.6 論壇的任務策略361
7.4.7 論壇的勳章策略362
7.4.8 論壇的明星策略363
7.4.9 第三方的外掛程式365
7.4.10 論壇的團隊建設365
7.4.11 論壇的推廣366
7.5 淘寶運營和行銷推廣367
7.5.1 對內建設之店鋪裝修368
7.5.2 對內建設之產品分類370
7.5.3 對內建設之產品展示頁371
7.5.4 對內建設之產品描述372
7.5.5 對內建設之信用建設374
7.5.6 對外推廣之淘寶內部免費推廣375
7.5.7 對外推廣之淘寶內部付費推廣377
7.5.8 對外推廣之淘寶外部推廣379
7.6 企業網路行銷的難點381
7.7 神奇的單頁面行銷384
7.7.1 單頁面行銷步驟1：建立頁面385
7.7.2 單頁面行銷步驟2：流量導入388
7.7.3 單頁面行銷步驟3：抓住潛在用戶390
7.7.4 單頁面行銷步驟4：二次銷售——成交390
8.1 燕濤談網站運營管理及經驗分享392
8.2 譚銘臻談如何做好淘寶網店401
8.3 吳鋒推廣新秀的抉擇之路與團隊經驗分享408
8.4 周錦增的獨家網路推廣經驗分享416
8.5 劉經贇談醫院網路行銷與百度競價423
8.6 常誠談搜尋引擎與入口網站的運營及發展431
附 錄 相關部落格推薦437
