網路遊戲植入行銷

概述

IGA(ingameadvertisement，即遊戲植入廣告)是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網路遊戲中植入品牌信息、產品信息，可以接觸到大量網民。最佳的方式是體驗式、互動式的信息傳播，如將產品信息按照遊戲情節植入，使消費者在遊戲過程中了解產品的性能和特殊利益。
此外，還可以將信息與遊戲故事融合在一起，用故事在消費者心裡留下深刻印象。常用幾種模式:道具植入\量體裁衣定製,遊戲廣告進化成為了廣告遊戲\RV(RealityVirtuality)真實虛擬的交錯\電子商務的融合網絡\逆向植入\Web2.0互動。

案例

可口可樂在網路遊戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現，遊戲角色飲用後可以立刻恢復體力、提高作戰能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂，要爽由自己”的品牌理念。
缺陷:有朝一日玩家們對IGA司空見慣時，隨著新鮮感的消逝，IGA廣告效力會因“邊際效應”遞減，乃至蛻變為一種干擾。正如十年之前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的日子一去不復返。同樣對於IGA如此的一招鮮，將難以一直“吃遍天”。