寧夏360網路推廣：余鑫輝 156 9502 8480
現狀前景
目的
網路推廣重要性
雖然電子商務在國內發展已經有了十多年的時間了。但其衍生行業例如搜尋引擎最佳化，網路推廣仍是一個新鮮的概念；國內的專業公司及專業人才非常缺少，無法滿足現有的行業發展需求。有實力的公司常採取通過花錢來推廣的途徑，而大多數的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網路推廣來達到增加品牌知名度的目的，根據各個企業不同的特點制定不同的推廣方案，取得了一定的成效。
作用
隨著國家相關扶植政策的陸續出台，對電子商務行業的支持力度不斷加大。電子商務行業以其低成本，無地域限制等特點，必將會對傳統行業產生極大的衝擊。很多之前從事於傳統購物的企業也紛紛開啟的購物網站，並通過網際網路來宣傳。隨著電子商務的不斷發展，為數不多的網路推廣人員顯得越來越重要。
趨勢
傳統企業的從業人員早已經達到飽和的狀態，而電子商務行業人員的需求數量則不斷加大。傳統行業人員的下崗與電子商務人員的極度匱乏形成了一個鮮明的對比，並且差距會以極快的速度不斷拉大。這就可以得出結論，率先從事電子商務的行業，其以後所占的市場份額及經驗的積累，並將使其成為電子商務行業的領軍人物，而從事相關行業的人員則是電子商務行業的元老，專家級人物。
概述
廣義上講， 企業從開始申請域名、租用
網路推廣與網路推廣相近的概念有網路行銷，它包括網站推廣、網路廣告以及其它網路形式的推廣。網路推廣和網路行銷並不完全等同，網路行銷重視實際效果，網路推廣只看重推廣本身帶來的網站流量、世界排名、訪問量、註冊量等等，因此對於品牌企業，更應注重網路行銷而不是盲目的推廣，當然也有些網站只追求流量（如某些音樂網、視頻網），但只是因為其網站仍屬初級發展階段。不過，任何優質網站最終所需要的必定是優質的流量，因為網站的價值和任何商品的價值一樣，也必定遵循“定位價值”這一市場規律。因此，網路行銷被認為是網路推廣的更高級模式。
優拓互動在網路推廣上能快速廣泛地傳遞企業品牌行銷信息，並通過互動方式加深客群對品牌的印象。
網路推廣的一個重要板塊就是“網站推廣”。網站是網路的主體，網站推廣包括從網站策劃、建設、內容編輯、推廣、反饋等網站存在的一系列環節當中。網路廣告則是網路推廣所採用的一種手段。除了網路廣告以外，網路推廣還可以利用搜尋引擎、友情連結、網路新聞炒作等方法來進行推廣。
主要形式
網路推廣1、登錄搜尋引擎(搜尋引擎行銷)
2、網站目錄登錄推廣
3、線上黃頁登錄推廣
4、部落格行銷推廣
5、知道行銷推廣
6、網路廣告推廣(包含廣告互換)
7、電子郵件推廣
8、網址導航推廣
9、IM方式(QQ,MSN,雅虎通)
10、排名行銷推廣
11、事件行銷推廣
12、免費服務推廣
13、友情連結包括網路付費連結和免費互換連結
14、在B2B網站上發布信息或登記註冊
15、在新聞組或論壇上發布網站信息
16、軟文推廣
17、用網摘系統推廣
18、病毒式推廣
19、網站互動推廣
20、活動贊助推廣
21、整合推廣
22、論壇推廣
五大網路推廣方案
擁有8年策劃實踐和理論經驗的劉禹含，是網路整合行銷的先行者之一，也是奮戰推廣一線實踐者之一。憑著多年實踐經驗的累積，於2007年首創——網路資源。整合行銷——以其為核心戰略推廣工作方式，即大家所了解到的網路整合行銷戰略策劃及推廣方法。以注重操作性和實效性等塑造了其獨特的策略觀和實效廣告觀，把多種資源與方法整合起來，形成一個相互影響的整體，定製針對性強、性價比高的綜合解決方案，並全權負責專業實施和效果跟蹤。獨創五維一體接解決方案（戰略整體規劃、行銷型網站規劃、傳播內容規劃、整合傳播推廣、數據監控運營），網路行銷八大法則（品牌金三角、搜尋占位、吸引力法則、公關聚焦、病毒傳播、口碑效應、觸點法則、彈性法則），更符合網路行銷發展方向、更適應中小企業網路行銷效果要求的網路推廣及綜合管理服務。對酒水行業、教育行業、奶粉行業、玉器行業、圖書行業、箱包行業、醫藥行業、服裝行業、食品行業、家具行業、櫥櫃行業、裝飾行業、影視劇宣傳、人物炒作等等都有獨到的行銷視角和方法，幫助眾多企業在網路中樹立了優秀的網路品牌形象。
一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、客群分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。
二、行銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。
三、傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
四、整合傳播推廣：SEO排名最佳化、部落格行銷、微博行銷、論壇行銷、知識行銷、口碑行銷、新聞軟文行銷、視頻行銷、事件行銷、公關活動等病毒傳播方式。
五、數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、諮詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。
常用工具
第一大工具：部落格
部落格是消費者製造信息和傳播信息的門戶，企業可以通過在部落格中按照內容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費提供產品試用，進而邀請博主發表對產品的感受和評價、邀請博主參觀企業、與部落格運營商合作推出部落格頁面裝飾性的工具等方面傳播企業信息。投放廣告無疑是最簡單的形式，但如果能夠獲得博主的認同並撰寫對企業和產品有利的文章，則可以實現口碑傳播的效果。另外，企業自己設立部落格也不失為一種好的傳播方式，當前一些企業在企業部落格中與消費者的互動問答也已經取得了不錯的效果。 案例：作為奧林匹克運動會的長期贊助商，可口可樂在2005 年義大利的都靈冬奧會期間，發布了一個對話交流式的行銷網站，叫做“Torino Conversations”。該網站上開放有podcasting、發布圖片、讀者評論等功能，並付費招募分別來自中國、德國、義大利、加拿大、澳大利亞和美國的6名大學生，從冬奧會觀眾的角度，以部落格的形式實時報導冬奧會，並宣傳可口可樂產品。這個部落格團隊相當於可口可樂的公共關係PR部門下的一個團隊，然而並不屬於可口可樂公司雇員。 可口可樂公司的部落格行銷策略可謂具有前沿性。目前，美國不少企業為了在傳統行銷的基礎上增加部落格網路行銷計畫，嘗試僱傭兼職和全職部落格宣傳企業活動。如荷蘭觀光局就在一月份付費給25名部落格寫手，讓他們參加阿姆斯特丹新聞發布招待會，這些部落格寫手由專門服務於部落格和廣告商的部落格網路BlogAds Network統一招募。Visa USA2005年也發布了一個類似的網站，鼓勵奧運會愛好者發布關於奧運會的部落格。該網站在技術功能上比可口可樂的站點更加先進，除了允許 Podcasting、發布圖片、讀者評論，還可以使用圖片管理分享網站Flickr.com的圖片共享服務及視頻部落格服務。
第二大工具：論壇
論壇的樹狀形式可以產生良好的傳播效果，在論壇中開設企業或品牌專區，有目的性和方向性地提出話題並組織話題討論，邀請消費者參與並給予精神上的鼓勵，都可以實現傳播目的。實際上，很多企業都很重視論壇的傳播效果。在論壇設定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。實際上，現在已經出現了專門的論壇行銷服務，服務企業稱之為“論壇行銷”。
其實質就是在一定分類的論壇中定向、定量的設定話題和引發討論的行銷手段，其核心在於話題的吸引力和關注度，通過一定的文字導向誘使論壇用戶參與話題的討論，並且引導話題討論向著有利於企業的角度發展。這種傳播方式的客群就是論壇用戶，討論話題的深度、參與用戶的數量、論壇話題製造的數量、論壇的數量都是具體的考核指標。
案例：如果你對阿里巴巴旗下的淘寶網嘗試對網路商戶收費而引發的大規模抗議，而最終不得不取消收費的事件還有記憶的話，你也可能會記得有一個其競爭對手的身影曾經出現在那次事件中，那就是騰訊旗下的拍拍網。在那次事件中，拍拍網聘用了一家公關公司使用了論壇傳播的方式，藉機從淘寶網吸引了一批商戶加盟拍拍網。
第三大工具：網路遊戲植入式廣告
網路遊戲植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網路遊戲中植入品牌信息、產品信息，可以接觸到大量網民。最佳的方式是體驗式、互動式的信息傳播，如果產品信息按照遊戲情節植入，使消費者在遊戲過程中了解產品的性能和特殊利益。此外，還可以將信息與遊戲故事融合在一起，用故事在消費者心裡留下深刻印象。
案例：在賽車遊戲之中，米其林輪胎出現在賽車配件庫之中，遊戲角色選用米其林輪胎，可以看到與現實完全相同的輪胎技術參數，能夠感受到米其林輪胎在遊戲中的優異性能，從而使玩家通過遊戲了解米其林、認可米其林，而且這種類似於真實的親身感受對玩家的影響力遠遠超過傳統的信息灌輸效果。
可口可樂在網路遊戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現，遊戲角色飲用後可以立刻恢復體力、提高作戰能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂，要爽由自己”的品牌聯想。
2005年，浙江綠盛集團的“QQ能量棗”被直接設計到天暢科技的《大唐風雲》里，是遊戲中最具神效的“全能補品”，遊戲人物“食用QQ能量棗”既能補充體力，又能補充靈力，這些都是網路遊戲行銷傳播的典範。
第四大工具：即時通訊
即時通訊工具的行銷功能遠比人們已經實踐的更多，實際上，即時通訊平台可以實現單體、小眾、大眾的協調統一的溝通與傳播。在單體溝通上，即時通訊可以替代電話，群和組的功能可以將信息定向傳遞到有著共同需求的小眾群體之中，而其操作框的廣告位可以到達大眾群體。
案例：很多公司都藉助於即時通訊進行傳播和完成業務，包括肯德基、東風雪鐵龍、大眾汽車等企業。而且還有一些企業組織起了企業群，通過群向潛在的消費者傳遞產品和品牌信息，將他們轉化為忠實的消費者。
第五大工具：計算機和手機螢幕
計算機和手機螢幕有可能取代電視螢幕嗎?數年前這個趨勢已經開始。但目前計算機螢幕只能以桌面圖案、屏保等形式展示信息，手機螢幕以彩圖、動畫形式展示信息。企業需要為消費者提供多種多樣的娛樂信息，滿足人們對計算機和手機螢幕美觀的需求。
案例：一些IT企業在這方面做得很好，三星、LG、摩托羅拉等企業網站上有大量精美的、含有企業和產品信息的圖片和動畫，供消費者下載。是否可以有更多形式呢?瑞星的“卡卡小獅子”就是一個榜樣，這個獅子卡通形象在桌面上非常可愛，很好地傳遞著瑞星的品牌。
第六大工具：匹配性網路廣告
匹配性網路廣告投放可以按照頁面內容、網民瀏覽習慣等設定廣告內容，實現廣告的精準投放，形式包括了文字、圖片和視頻。這種廣告顯然解決了信息傳遞方向性的問題，接下來需要在生動性方面要做更多突破。
案例：天下互聯集團的窄告網目前已經成為這個領域的佼佼者，獲得大量企業的認同。作為中國精準行銷第一網路平台，天下互聯窄告網是惟一一家覆蓋了人民、新華等4000家強勢網站，以其獨到的多維定向(興趣、行為、消費力、地域、時段、頻度)技術和遙遙領先的資源覆蓋，贏得了戴爾電腦、IBM、愛普生、伊利等世界500強和國內品牌領導者的青睞，用戶規模超過了3萬。
第七大工具：動漫和視頻短片
動漫和視頻短片的傳播數量相對較小，目前還停留在一部分時尚的青少年群體中，但未來的發展前景很好。娛樂的信息傳播總是很廣泛，企業藉助娛樂傳播時，也要注意信息傳播的有效性。這方面的定性分析是較為困難的，無法確切說出這種傳播對於品牌價值究竟有何影響，這也可能是阻礙這種傳播形式進一步發展的重要原因。
案例：2005年，美國杜蕾斯公司同播客網站PodcastAlley 進行了合作，在熱門節目“Dawn and Drew Show”中植入廣告，通過這個站點的播客節目傳遞品牌和產品信息。以往像安全套這樣敏感的商品，在傳統廣告中很容易受到播出政策的“特殊照顧”，而這些廣告在播客中播出，就完全繞開了這一問題。事後證明，杜蕾斯此次播客廣告的效果相當好。
第八大工具：產品外包裝媒體
產品外包裝媒體是邊緣創新和嫁接資源的產物，所有大批量銷售的快速消費品的外包裝都可以成為其它企業信息的載體。可口可樂、百事可樂、娃哈哈、匯源果汁、寶潔、健力寶等企業的產品包裝都成為行業外企業的傳播戰場。但這種資源的獲取顯然並不容易，需要採取對等交換的方式才能獲取。
案例：在天暢科技和浙江綠盛集團的合作中，浙江綠盛集團為天暢科技《大唐風雲》的推廣提供了一億個包裝瓶身的廣告位，使得《大唐風雲》節省了大量的廣告費用，玩家在很短的時間內上升到300萬，據統計，有31%的玩家來自與綠盛集團的合作。
第九大工具：SNS社區
虛擬社區有著非常多的傳播機會，傳播效果也較好。虛擬社區指的是人物角色類的模擬現實世界的遊戲，是網路遊戲的一種，但允許消費者自我創造，相比程式化的其它類型網路遊戲更能顯示創造性，虛擬社區中的虛擬商品和道具都可以成為信息的載體。
案例：騰訊的網路社區、賽我網的社區都是很好的娛樂社區，在騰訊的虛擬社區中，QQ秀、QQ空間、QQ寵物都是良好的傳播平台。比如在QQ寵物之中，飲料、食品、運動服飾等產品和品牌都可以做成虛擬產品植入其中，讓虛擬的 QQ寵物享用，從而在實際的用戶之中形成品牌忠誠。當然，同樣的傳播機會也適合於其它消費品企業。
第十大工具：無線通訊信息
無線通訊信息包括了簡訊、彩信、彩圖等形式，將企業信息、產品信息、品牌信息娛樂化借用這些形式表現出來，可以獲得一定的病毒傳播效果，前提是娛樂化要恰當和適合。今天消費者將一切事物娛樂化的傾向性非常明顯，各種玩噱頭、搞怪等風行，企業要迎合這種風潮，但又要避免在其中受傷。這就需要企業有計畫、有目的地實施信息娛樂化。文字和圖片創意最好能通俗而又不失高雅。
案例：無線行銷服務企業摩拜美迪將廣告以圖片、屏保、鈴聲和遊戲等形式植入了國內每年出產的3000多萬台彩屏手機里，通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機里投放3～4個廣告，並將1/3的廣告收入分給手機廠商。魅媒科技則是各類WAP網站代理模式的代表。魅媒建立的行銷聯盟中WAP網站以手機入口網站的形式，用免費的內容吸引用戶訪問，然後利用流量做手機廣告，他們擁有大量的獨立WAP網站的流量。通過這個龐大的行銷資料庫，協助廣告主實現精準的無線分眾行銷，實現無線平台上的跨媒體行銷。上海聚君則開發出一種定製廣告模式。聚君採取會員制，只針對會員進行廣告推送，會員可以自主選擇廣告種類。更重要的是互動行銷，如針對某知名洋酒的互動行銷，聚君對包括免費遊戲、音樂、壁紙下載等進行整合。
五種理論
按範圍分
網路時代1、對外的推廣
顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行訴求，以達到增加網站PV、IP、會員數或收入的目的。
2、對內的推廣
和上面相反，對內推廣是專門針對網站內部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。
按投入分
1、付費的推廣
就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網路付費廣告、競價排名、雜誌廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性價比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。
2、免費的推廣
這裡說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下就能進行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發等。隨著競爭的加劇、成本的提高，各大網站都開始傾向於此種方式了。
按渠道分
1、線上的推廣
指基於網際網路的推廣方式。比如網路廣告、論壇群發等。越來越多的傳統企業都開始認可線上推廣這種方式了，和傳統方式比，其性價比非常有優勢。
2、線下的推廣
指通過非網際網路渠道進行的推廣。比如地面活動、戶外廣告等。由於線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。
按手段分
1、常規手段
是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了，通常需要開發新的發法，或是在細節上狠下功夫才能達到更好的效果。
2、非常規手段
就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發郵件、騙點、惡意網頁代碼，甚至在軟體里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對於品牌形象可能會有負面影響，所以使用時，要把握好尺度。對於一些特別惡性的，儘量不要用。
按目的分
1、品牌推廣
以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規的方法進行，而且通常都會考慮付費廣告。
2、流量推廣
以提升流量為主的推廣。
3、銷售推廣
以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做。
4、會員推廣
以增加會員註冊量為主的推廣。一般大家都以有獎註冊，或是其它激勵手段為主進行推廣。
5、其它推廣
其它一些項目、或是細節的推廣。
網路推廣十大方法
網站推廣，網路行銷是行銷組成部分，是電子商務的核心，而推廣是網路行銷的最重點，許多企業都有專門的網站來進行網路銷售。
一、企業網站推廣之搜尋引擎
1、搜尋引擎登錄
據分析中小型網站大量的流量都是來自搜尋引擎，有的網站流量百分之八十以上來自搜尋，網站建設好可以登錄各大搜尋，廣大的客戶才可以在百度等搜尋上搜到網企業的網站。
2、搜尋競價廣告
現在企業最常用的應是搜尋競價的廣告，較常用的百度競價(百度目前新推出專業版)和google的關鍵字廣告即google AdWords 。
3、搜尋引擎最佳化
這個就是大家常見的SEO，針對企業網站的分析，對相關的關鍵字，在搜尋引擎做一下最佳化，可以排在各大搜尋的前面，可以為企業帶來相關的轉化。
二、企業網站推廣之連結
1、 友情連結
作好友情連結對網站也可以帶來相關的流量和排名，企業在作友情連結時要注意對方網站的相關性，要和自己公司的網站內容有相關。
2、 網址站的連結
現在有許多網址站比如hao123,265等，但是大多數企業加入話比較困難的，可以找一下行業類的網址站加入。
3、 購買外鏈
現在搜尋收錄，在搜尋裡面網站權重來說，如果網站有足夠優秀的外鏈，企業網站的排名會高，搜尋收錄的也會多和快，買外鏈時要注意網站的相關性和是否收錄正常。
三、企業網站推廣之線下
1、標識推廣
在出現企業標識的地方同時出現網址，如企業的名片，信封，車輛等。
2、廣告附帶
在企業的其它平面和媒體廣告中附帶企業的網址。
3、線下推廣
在服裝或一些贈品上印有企業的網址。
四、企業網站推廣之信息發布
1、 論壇
選擇一些相關論壇及貼吧，對企業的要宣傳的信息進行發布和宣傳。
2、 部落格
可以建立多個部落格，加入相關的圈子進行信息發布。
3、 黃頁和分類信息
這些網站作純信息發布的平台，可以在上面發布企業的產品信息。
五、企業網站推廣之QQ群
1、 QQ群聊天
加入相關QQ群進行聊天討論，發一些相關的內容。
2、 QQ群共享
大家可以把一些企業的小冊子之類的，有資料性的東西，上傳到QQ的共享。
3、 QQ群郵件傳送
許多QQ群都開設了郵件群發功能，可以利用這個進行相關內容的群發。
4、 自建QQ群
企業也可以開多個QQ群，這時就可以隨時宣傳了。
5、 QQ群賀卡
加入相關群進行賀卡傳送，在郵件里添加標籤廣告。
6、QQ群空間
可以通過群空間發布文章，進行宣傳，還有群空間相冊也可以。
六、企業網站推廣之水印
1、 圖片水印
在企業在宣傳的圖片上，都要打上企業的水印，在發布到其它的地方和別的網站轉載都是對企業網站的宣傳。
2、 視頻水印
現在有許多視頻共享網站，企業可以把一些相關宣傳視頻打上水印上傳到上面，如果特別精彩的話，相信會有許多人關注。
3、 資料水印
在寫的一些文章上面註明原創的網址，還有就是做一些資料小冊子如PDF和電子書在裡面加上企業的網址。
七、企業網站推廣之群發
1、 郵件群發
在這裡我們強調的是許可郵件群發，不是垃圾郵件群發，還有就是郵件列表訂閱。
2、 論壇群發
3、 部落格群發
4、 留言本群發
八、企業網站推廣之推薦
1、 網摘
現在有許多網摘網站，如365key,新浪VIVI等，可以在上加一些企業網站相關的內容。
2、 書籤收藏
百度的收藏，QQ的書籤等。
3、 頂客網站
頂客digg網站上的推廣，提交一些與企業網站文章，進行推廣宣傳。
4、 禹含網路
專業策劃，量身制定最適合客戶的推廣方案，實現與客戶零距離接觸。
九、企業網站推廣之廣告
1、 軟文廣告
在有關的網站發布企業的新聞，對企業的網站進行推廣。
2、 競價廣告
百度、google、sogou、yahoo等競價推廣。
3、 廣告聯盟
現在的阿里巴巴等廣告聯盟的推廣。
十、企業推廣之web2.0
1、 RSS
可以把網站的內容，部落格等相關的內容提交到RSS分享和收錄的網站。
2、 即時部落格
QQ的滔滔，飯否，可以搜尋加一些相關的人員，然後發布信息。
3、 百科類網站
知道，愛問，知識堂，在上面回答問題，留下自己的網址。
網路推廣四大技巧
病毒式行銷
說到病毒式行銷，如果是行外之人聽了一般都會以為所謂的病毒式行銷就是以傳播病毒的方式開展行銷，其實所謂的病毒式行銷指的是信息像病毒一樣，傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計，數以百萬計的客群。這是一種最為有效也是最為常見的企業行銷方式。
網路廣告
中國是個人口大國，網民數是全球最多的國家，在現今這個快節奏的信息化經濟時代，隨著網際網路給企業帶來的便利性越發的明顯，網路廣告顯然也就成了最為受歡迎的廣告形式之一。網路廣告的主要特點是其操作簡便、成本低、見效快、客群人群廣。
信息發布
所謂的信息發布，其實也就是一個企業在自我宣傳的過程，不管是發布希么內容的信息，其過程就是行銷過程。消費者通過網路了解企業的相關信息，從而主動聯繫企業相關負責人員，這就改變了以往的企業被動式的行銷方式，這種變被動為主動的行銷方式結合廣告投放效果是很明顯的。天展網路在廣告投放結合信息發布的情況下，為眾多企業創造了企業所期望的行銷價值，得到了一致的好評。
郵件列表
郵件列表實際上也是一種Email行銷方式，郵件的方便之處在於郵件內容以及形式的多樣化可以很靈活的選擇，沒有廣告性質的限制，發布的時候不需要太多的技巧性的東西，而且針對性強，是屬於精準行銷一塊。
網路整合推廣與專業機構的產生
前提基礎
儘管我們極力主張企業應該有自己的網站，但估計有60%的企業網站不但無法吸引客顧客，甚至會把顧客嚇跑，也就等於說企業網站的點擊率越高，嚇跑的顧客可能就越多，這樣的網站還不如關掉重做。不過，僅僅靠技術員是做不好一個網站的，而需要依靠能把市場策略和技術結合起來考慮的人才。
整合推廣
其實，網路推廣未必需要有自己的網站（有當然最好），網際網路發展到今天這個程度，網路推廣的方法已經遠遠不止官方網站的推廣，或基於軟體技術上的推廣這種狹隘範疇。最初提出網路推廣（也稱網路行銷）的估計就是百度、GOOGLE這類搜尋引擎了，但後來出現了廣州九洲文化傳播公司、北京一線天公司、禹含網路等這類公司之後，網路推廣的開始進入整合時代——他們的核心能量不再是技術層面的，而是強大的策劃能力和網路資源統籌能力，他們的核心成員多數來自媒體機構和公關公司，善於運用對讀者、網民的了解和對網路需求的了解，把龐大的網路資源作為一種可統籌、可分類、可持續滲透的新媒體及群體互動平台。
品牌維護
什麼是網路品牌呢?簡單來說,企業在網際網路上所表現出的美好整體形象即網路品牌。隨著網路的普及和發展,越來越多的人通過網路了解新產品和企業,願意在網上對比商家，從信譽或口碑來選擇一個廠家或供應商。如果消費者在網路中沒有完整的品牌形象，那就很可能被買家和代理商所忽略，如果消費者在網路中沒有良好的口碑或網路品牌影響力，那客戶選擇消費者的機率也會很小。或者消費者的網路負面信息過多，惡評如潮，現實中您的企業品牌和銷售也必將受到影響。友情提示：如果您還不能抓住網路媒體的優勢為所用,而一味只認傳統媒體，恐怕會失去巨大的發展商機。
網路品牌從建設到成熟是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向裡面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細無聲”的將品牌以及產品核心價值植入消費者心中，從而在消費者之間形成好的品牌知名度。通過站長耐心的維護，不斷的提高品牌的美譽度，將會產生強有力的品牌忠誠度，從購買、重複購買、到推薦購買，就不在話下啦！
適合網路推廣的產品
網路推廣1.日常消費。
2.服務諮詢
3.知識含量較高
5.有收藏價值
6.創新獨特
從狹義上講，網路推廣的產品有其適用範圍，但如果將網路推廣看作整個網路體系的一部分，那么，由於它能對整個網路體系的良好運做起著推動作用，所以在大多數產品和服務領域都能發揮巨大的功能。
分行業有針對性的選擇推廣平台。
隨著網路的普及程度，幾乎所以的行業都有專業的網路推廣平台，所以這就涉及了要針對自己產品的特徵，銷售地區等特徵，來選擇適合自己的推廣平台，例如日常的消費品可以選擇淘寶，百度有啊等推廣，比較專業點的產品，可以選擇專業的行業網站進行推廣，例如化工產品，可以選擇中國精細化工網等進行推廣，總之要做到有的放矢，促進銷售業績的提升！
網路推廣的特點就是，用最少的投入來吸引更多的客戶。.
網路推廣的趨勢
1、 完成品牌網站建設。（改版）
2、 完成對網站診斷、最佳化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支持
4、 控制網路推廣費用，實現精準行銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。
5、 完成品牌新聞報導超過25個行業網站以上的10篇，報導超過15個行業網站以上的8篇，社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、 實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400餘次。
7、 安裝網上監控代碼，對網站流量等數據進行有效的監控、分析、最佳化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人，行業旺季網站日均訪問量大於1300人，並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。
8、 周結、月結、半年總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關最佳化方案。
企業網站推廣特點
1、企業網站注重效益
目前企業通過網路推廣獲取的效益已經顯而易見了，但是這僅僅限於一些大型企業，對於中小企業來說，網路推廣，這無疑會是一個很大程度的挑戰，因為以目前中小企業的狀況來看，他們都沒有自己的推廣團隊，大都依賴網路公司做推廣(如SEMTIME互動行銷)，同時目前全國大學生網路行銷能力秀受到中小企業的廣泛好評。
2、自主性和靈活性
企業網站完全是根據企業本身的需要建立的，並非由其他網路服務商所經營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每個企業網站的內容和功能會有較大的差別。企業網站推廣效果的好壞，主動權掌握在自己手裡，其前提是對企業網站有正確的認識，這樣才能適應企業行銷策略的需要，並且從經濟上、技術上有實現的條件。因此，企業網站應適應企業的經營需要，都會選擇20站企業論壇做免費推廣。
企業通過自己的網站可以主動發布信息，這是企業網站主動性的一面，但是發布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業網站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性也是企業網站與搜尋引擎和電子郵件等網路行銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網路行銷信息的傳遞方式來看，搜尋引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關鍵字和企業網站相關，並且在檢索結果中的信息可以被用戶看到並被點擊的情況下，這一次網路行銷信息的傳遞才得以實現。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的，傳送什麼信息、什麼時間傳送，都是行銷人員自己可以決定的。
4、網路行銷價值
企業網站的網路行銷價值，是通過網站的各種功能以及各種網路行銷手段而體現出來的，網站的信息和功能是基礎，網路行銷方法的套用是條件。如果建設一個網站而不去合理套用，企業網站這個網路行銷工具將不會發揮應有的作用，無論功能多么完善的網站，如果沒有用戶來瀏覽和套用，企業網站也就成為擺設，這也就是為什麼網站推廣作為網路行銷首要職能的原因。在實際套用中，一些企業由於缺乏專業人員維護管理，於是呈現給瀏覽者的網站內容往往數年如一日，甚至用戶的諮詢郵件也不給予回復，這樣的企業網站沒有發揮其套用的作用，也就不足為怪了。
5、功能相對穩定性
企業網站功能的相對穩定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網站的結構和功能被設計完成並正式開始運作，在一定時期內將基本穩定，只有在運行一個階段後進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網站功能的相對穩定性對於無論網站的運營維護還是對於一些常規網路行銷方法的套用都很有必要，一個不斷變化中的企業網站是不利於網路行銷；另一方面，功能的相對穩定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，將影響網路行銷效果的發揮，因此在企業網站策划過程中應充分考慮到網站功能的這一特點，儘量做到在一定階段內功能適用並具有一定的前瞻性。
6、他類網路行銷手段
企業網站是一個綜合性的網路行銷工具，這也就決定了企業網站在網路行銷中的作用不是孤立的，不僅與其他行銷方法具有直接的關係，也構成了開展網路行銷的基礎。本章後面的內容也將介紹，整個網路行銷方法體系可分為無站點網路行銷和基於企業網站的網路行銷，後者在網路行銷中居於支配地位，這也是在網路行銷體系中不能脫離企業網站的根本原因。
相關信息
付費網路推廣簡單形式為搜尋引擎推廣，如
百度競價
搜狗搜尋推廣
搜搜推廣
有道推廣
廣告聯盟
威客推廣
廣告位購買等
與網路行銷的關係
網路推廣和網路行銷是不同的概念，網路行銷偏重於行銷層面，更重視網路行銷後是否產生實際的經濟效益。而網路推廣重在推廣，更注重的是通過推廣後，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、註冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。巨推傳媒網路推廣團隊專業人士這么定義兩者，網路行銷中必須包含網路推廣這一步驟，而且網路推廣是網路行銷的核心工作。
另外一個容易模糊的概念是網站推廣。網站推廣為網路行銷極其重要的一部分，因為網站是網路的主體，所以很多網路推廣都包含著網站推廣。當然網路推廣也還進行非網站的推廣，例如線下的產品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網路推廣活動貫穿於網站的生命周期，從網站策劃、建設、推廣、反饋等網站存在的一系列環節中都涉及了網路推廣活動。
網路廣告則是網路推廣所採用的一種手段。除了網路廣告以外，網路推廣還可以利用搜尋引擎、友情連結、網路新聞炒作等方法來進行推廣。
隨著網際網路的迅速發展，網民將會越來越多，截止2010年12月底，中國網民已經達到4.57億人數，位居全世界第一，因此網路的影響力也將會越來越大。如果不希望在網際網路上做一個信息孤島，就需要有效實現網路宣傳。對企業而言，做好網路推廣，可以帶來經濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。巨推傳媒作為專業提供網路推廣服務的機構，不管對個人還是對企業已經做出過龐大的貢獻，具體了解巨推傳媒信息可以自行搜尋。
覆蓋率
任何媒體都有特定的傳播範圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播範圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播範圍的分布及分布範圍內的主要對象。覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布範圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用，只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是合適的。
到達率
到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由於廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致客群對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達客群的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。
權威性
媒體的權威性對廣告效果有很大影響，即“光環效應”。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，客群群體，性質，傳播內容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。比如電視媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。權威性同時是相對的，受專業領域，地區等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對於該專業之外的讀者群就無權威可言，很可能是一堆廢紙。
感染力
從廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息藉助於電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力較強。廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決於收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發出的聲音是遠遠不夠的，有的客群更願意看到真實的商品形態，以便於更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。報紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是差的。
時效性
電視和廣播是適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。電視由於設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電台發布廣告受到節目安排及時間限制。
持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重複播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。
模式
谷歌競價
谷歌的右側關鍵字競價排名有著比較強的針對性，而且是按照點擊收費的，並且這個排名不是單純的競價而是有質量得分和出價同時決定的。總體來說性價比比較高。但是由於Google在中國本土化過程中還存在諸多弊端，中國用戶使用習慣等問題使得它不斷受到其他中文搜尋引擎的排擠，使用Google的網民開始下降，所以在市場推廣方面的效果逐漸淡化。
百度競價
百度是國內的較大的網路品牌，其競價產品在廣告效果方面都有不錯的口碑。在搜尋引擎廣告中是老大，用戶群十分廣泛；百度自稱是懂中文的搜尋引擎，但是對於許多中小企業來說，百度的很多關鍵字的價格都是比較昂貴的，很多企業沒有經濟實力去承擔這個價位的關鍵字的點擊量。
網路直投
網路直投的特點：一是速度，二是互動性，三是精準，網路廣告能夠根據客群上網時的區域和點擊習慣，準確地判斷對方會有哪方面的需求，然後準確地投放。網路直投全國各地都有廣告公司採用兩種網路直投的方式，一種是網路直投，另一種就是網路定向直投，這兩種方法都是優越於傳統廣告，並且命中率很高，是比較有效的一種網路推廣模式。
