圖書信息
書 名: 網路行銷實務作 者：劉迎春
出版社： 暨南大學出版社
出版時間： 2009年10月
ISBN: 9787811353457
開本： 16開
定價: 29.00 元
內容簡介
《網路行銷實務》是“高職高專行銷類專業能力本位系列教材”之一，全書共分10個章節，主要對網路行銷實務中涉及到的的知識作了介紹，具體內容包括網路行銷概述、網路調研、網站最佳化、網路線上服務、網路行銷管理等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。目錄
總序前言
模組一 網路行銷概述
1.1 網際網路基礎知識
1.2 網路行銷的含義和特點
1.3 網路行銷與傳統行銷
1.4 網路行銷與電子商務的關係
1.5 網路行銷現狀
模組二 網路行銷環境
2.1 網路行銷環境概述
2.2 網路行銷系統
2.3 網路個人客戶購買行為分析
2.4 網路團購客戶購買行為分析
模組三 網路行銷產品、價格、渠道策略
3.1 網路行銷產品特徵和策略
3.2 網路行銷定價特點和策略
3.3 網路行銷渠道的構成
模組四 網路調研
4.1 網路調研概述
4.2 網路調研的問卷設計
. 4.3 網路調研渠道的選擇
4.4 網路調研方案的實施
4.5 網路調研報告的撰寫
模組五 網站最佳化
5.1 網站建設概述
5.2 網站行銷站點建設
5.3 網站易用性研究
5.4 網站診斷
5.5 網站最佳化
5.6 網站建設市場分析
模組六 網站推廣
6.1 企業網站
6.2 搜尋引擎
6.3 電子郵件
6.4 論壇
6.5 部落格(Blog)與RSS
模組七 網路線上服務
7.1 網路線上服務概述
7.2 FAQ
7.3 線上表單
7.4 線上即時通信
7.5 線上自助服務和論壇
模組八 網路促銷
8.1 網路促銷概述
8.2 網路促銷的實施過程
8.3 網路公共關係
8.4 E-mail、搜尋引擎、部落格等在網路促銷中的運用
模組九 網路廣告
9.1 網路廣告概述
9.2 網路廣告的主要表現類型
9.3 網路廣告管理
9.4 網路廣告效果
模組十 網路行銷管理
10.1 實施網路行銷的組織準備
10.2 網路品牌管理
10.3 客戶關係管理
10.4 網路行銷效果評價
08版信息
書 名: 網路行銷實務作 者：曾鳴 楊麗光
出版社： 上海財經大學出版社
出版時間： 2008
ISBN: 9787564202989
開本： 16
定價: 20.00 元
11版《網路行銷實務》
基本信息
叢書名： 21世紀全國高等院校市場行銷類規劃教材——任務驅動式項目教材ISBN： 978-7-301-19089-0
書號： 19089
作者： 凌守興，王利鋒 版次： 2
開本： 16開
裝訂： 平
字數： 400 千字
頁數：248
定價：￥32.00
出版日期： 2011-09-13
內容簡介：
本書立足於中小企業網路行銷實踐套用來介紹網路行銷基本方法與技巧，採用任務驅動式項目編寫法；在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈問題、動機任務驅動下，激發讀者的學習興趣，讓讀者在真實任務中探索著學習，在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特徵。本書既適用於經貿類高職高專，也適用於套用型本科，還可供其他有志於網路行銷的相關人員參考。章節目錄
MPS,自動目錄緒論
案例引入
主要內容
一、電子商務的定義與分類
二、網路行銷的概念與特點
三、網路行銷的基本職能
四、網路行銷的環境
五、網路行銷信息的傳遞
六、中小型企業網路行銷的常用工具與方法
七、中小企業網路行銷基本策略
八、中小企業網路行銷部門架構
緒論總結
課堂訓練
課外練習
項目1第三方B2B電子商務平台行銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、第三方B2B電子商務平台的概述
二、第三方B2B電子商務平台的發展和格局
三、常見的第三方B2B電子商務平台
任務實施
任務1第三方B2B電子商務平台的套用流程
一、會員註冊
二、信息發布工作
三、旺鋪的使用
四、信息查找工作
五、阿里旺旺的使用
六、其他功能
任務2第三方B2B電子商務平台的使用技巧
一、交易平台的選擇依據
二、交易平台的使用技巧
三、做好網路行銷工作的其他技巧
課堂訓練
課外練習
項目2第三方C2C電子商務平台行銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、第三方C2C電子商務平台的概述
二、第三方C2C電子商務市場的發展
三、C2C電子商務平台創業的成功案例
任務實施
任務1第三方C2C電子商務平台套用流程
一、開店前註冊及準備工作
二、賣家產品發布及建店、店鋪裝修
三、交易流程及購物流程中的細節問題
任務2第三方C2C電子商務平台商家套用技巧
目錄
網路行銷實務（第2版）
一、了解淘寶規則
二、貨源選擇問題
三、商品信息質量的發布
四、網店的流量問題
五、其他問題
任務3淘寶商城的套用解析
一、商城店鋪運營資質的要求
二、商城店鋪的運營費用
三、運營期考核指標
四、運營中的其他細節問題認知
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目3行銷導向的企業網站建設
任務引入
任務分析
相關知識
一、網站建設流程及相關知識
二、中小型企業行銷型網站套用現狀
三、企業行銷型網站的特點
任務實施
任務1行銷型網站的建設流程
一、域名申請
二、空間申請
三、網站網頁規劃和建設
四、網站備案
五、域名空間綁定，網頁上傳
任務2行銷型網頁（站）的規劃
一、對網頁前台的規劃
二、網站後台功能規劃
任務3行銷型網站的運營
一、網站的初始化
二、網站的日常維護工作
三、行銷型網站的推廣工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目4搜尋引擎行銷
任務引入
相關知識
一、搜尋引擎行銷概述
二、搜尋引擎行銷的特點
三、搜尋引擎行銷的發展及套用現狀
任務實施
任務1付費搜尋引擎行銷推廣
一、競價推廣的開通
二、百度競價推廣的套用
三、如何提高付費廣告的套用效率
任務2搜尋引擎最佳化
一、搜尋引擎最佳化概述
二、網站運營前的最佳化工作
三、網站運營後的搜尋引擎提交工作
四、網站運營後的最佳化工作
五、搜尋引擎最佳化過程中的一些問題
任務3搜尋引擎行銷效果分析
一、網站的收錄量
二、網站的連結情況
三、網站的流量分析
四、網站的排名、詢盤及訂單量分析
五、綜合分析工具的套用
任務4B2B平台及商務分類平台SEO妙用
一、B2B電子商務平台上信息搜尋引擎友好度分析
二、做好B2B電子商務平台上信息的搜尋引擎最佳化工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目5許可Email行銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、何為Email行銷
二、許可Email行銷與非許可Email行銷
三、企業現階段開展Email行銷的優劣勢分析
任務實施
任務1許可E?mail行銷的規劃流程
一、明確行銷目的並設定合理期望值
二、創建企業自己的客戶列表
三、分析目標顧客並規劃郵件行銷策略
四、重視郵件行銷績效評估
五、行銷目標的實現有賴於長期高質量的服務
六、許可Email行銷幾個常見的誤區
任務2許可Email的設計與傳送
一、許可Email的設計
二、許可Email的傳送技術
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目6Web 2?0行銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、Web 2?0簡介
二、Web 2?0的主要行銷工具
三、Web 2?0與AISAS行銷法則
四、Web 2?0與口碑行銷
任務實施
任務1商業部落格行銷
一、部落格行銷的概念
二、部落格行銷的主要任務
三、做好企業部落格行銷的兩大途徑
四、部落格行銷工作中的注意事項
任務2微博行銷
一、微博的行銷價值
二、微博行銷的特點
三、微博行銷常用策略
四、企業微博行銷基本方法與技巧
任務3SEO發外鏈
一、企業發外鏈的目的
二、企業發外鏈的基本流程
三、企業發外
內容簡介
《網路行銷實務》的課程內容和結構以網路行銷專業知識和業務技能為主體，充分體現企業對網路行銷人才知識與能力的要求，主要包括網路行銷概述與巨觀環境、網路行銷平台建設與推廣、網路行銷運營與策略、網路行銷的戰略與管理等，對網路行銷做了全面的講解和論述。目錄
前言基礎篇
第一章網路行銷概述
第一節網路行銷的內涵
第二節網路行銷的理論體系
第三節網路行銷與傳統行銷
思考與練習
實訓操作
第二章網路行銷環境
第一節中國網際網路發展狀況
第二蒂網路行銷在中國的發展
第三節網路消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平台篇
第三章網路行銷平台建設
第一節電子商務平台
第二節企業行銷型網站建設
第三節企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章企業網站推廣
第一節企業網站推廣概述
第二節搜尋引擎推廣
第三節網路社區行銷
第四節病毒性行銷
第五節交換連結
第六節網站排名與品牌推廣
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章網路市場調研
第一節網路調研概述
第二節網路直接調研
第三節網路間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章網路行銷策略組合
第七章其他運營策略
管理篇
第八章網路行銷戰略
第九章網路行銷效果評價與控制
參考文獻
……
同名書籍
基本信息
叢書名：21世紀全國高等院校市場行銷類規劃教材平裝：220頁
正文語種：簡體中文
開本：16
條形碼： 9787301149072
商品重量：322 g
