內容簡介
本書系統介紹了網路行銷學的理論構架和套用實務，同時闡述了網路行銷技術的核心問題。本書知識講解全面具體，語言表述通俗易懂，並注重對學生套用能力的培養，使學生不僅具備理論知識，更具備套用能力。本書可作為高等院校電子商務、市場行銷、工商管理、國際貿易、物流、信息管理與信息系統、計算機網路等專業的教材，以及企業培訓和從業人員的參考書。
圖書信息
作 者： 李蔚田
網路行銷實務I S B N： 9787301152843
頁 數： 427
開 本： 16開
出 版 社： 北京大學出版社 本社特價書
出版日期： 2009-6-1
本書特色
本書特色：
1.突出創造能力和創新意識。關注專業背景，拓寬理論基礎、強調計算機套用與網路技術套用技能和專業知識，著眼於增強教學內容的實際和套用性。
2.符合各學校專業課程設定要求。以高等教育的培養目標為依據，注重教材的科學性、實用性和通用性，準確定位教材在人才培養過程中的地位和作用，滿足各院校教學需求。
3.面向就業，突出套用。作者多為在電子商務與信息管理專業教學方面具有豐富經驗的一線教師和研究人員，準確把握就業市場動向，注重培養學生實際操作能力。
4.合理選材和編排。傳統內容與現代內容合理融合，補充了大量新知識、新技術和新成果；遵循最新準則或規範，根據教學內容、學時、教學大綱的要求，突出重點和難點。
5.側重案例教學。對大量當前最新典型案例進行分析講解，理論聯繫實際，通俗易懂。
目錄
第1章 網路行銷概論
1.1 網路行銷的發展歷史和特點
1.1.1 市場行銷的發展
1.1.2 網路行銷的產生
1.1.3 網路行銷的基本概念
1.1.4 網路行銷的基本要素
1.1.5 網路行銷的特點與優勢
1.2 網路行銷的基本體系與功能
1.2.1 網路行銷體系結構
1.2.2 網路行銷系統的功能
1.2.3 網路行銷的分類
1.3 網路行銷與電子商務
1.3.1 電子商務的基本概念
1.3.2 網路行銷與電子商務的聯繫.
1.4 網路行銷的發展趨勢
1.4.1 中國網路行銷的發展趨勢
1.4.2 我國網路行銷發展的瓶頸問題
1.4.3 網路行銷的發展前景及趨勢
1.4.4 發展我國網路行銷的主要對策
本章小結
習題
第2章 網路行銷的環境與理論基礎
2.1 網路行銷的環境因素概述
2.1.1 網路行銷環境的概念
2.1.2 網路行銷環境的要素
2.2 網路行銷的巨觀環境
2.2.1 政治與法律環境
2.2.2 人口環境
2.2.3 經濟環境
2.2.4 人文與社會環境
2.2.5 科技與教育環境
2.2.6 自然環境
2.3 網路行銷的微觀環境
2.3.1 企業內部環境
2.3.2 供應商
2.3.3 行銷中介
2.4 網路行銷的理論基礎
2.4.1 直復行銷理論
2.4.2 軟行銷理論
2.4.3 整合行銷理論
2.4.4 關係行銷理論
2.5 網路行銷系統與技術基礎
本章小結
習題
第3章 網路行銷戰略規劃
3.1 企業戰略概述
3.1.1 企業戰略的概念
3.1.2 企業的戰略層次
3.2 企業網路行銷戰略分析
3.2.1 企業網路行銷戰略規劃的含義、特點和作用
3.2.2 網路行銷戰略分析的內容和戰略重點
3.2.3 企業網路行銷的環境分析
3.2.4 網路行銷戰略模式
3.3 網路行銷的策略組合
3.3.1 傳統企業網路行銷的進入戰略
3.3.2 專業網路企業的網路行銷戰略
3.4 網路行銷戰略規劃的制定與實施
3.4.1 網路行銷戰略規劃的過程
……
第4章 企業網站建設實務
第5章 網路行銷常用工具和方法
第6章 網路信息策略推廣實務
第7章 網路市場調研
第8章 網路市場特徵與消費者購買行為
第9章 網路行銷產品與品牌策略
第10章 網路行銷價格策劃
第11章 網路行銷渠道策略與電子支付
第12章 網路行銷服務與公共關係
第13章 網路廣告與策劃
第14章 網路行銷的實施與綜合套用
參考文獻
