內容簡介
本書總結了多年教學改革和教學實踐的經驗，根據網路行銷業務工作情境及崗位能力要求按工作過程編寫而成，力求突出高等職業教育的特色。本書設計新穎，堅持任務驅動、項目引導；堅持理論夠用，體現理論實踐一體化的教學要求；突出案例教學和知識拓屣，實用性強；各任務都附有能力訓練，實踐性強。
本書包括六大學習情境八大項目，具體為：網路行銷基本知識、網路行銷基本工具、網路行銷策?、B2B網路行銷業務、B2C網路行銷業務、C2C網路行銷業務、企業網站建設與推廣和網路行銷策劃。配有教學大綱、電子課件和同步練習．
本書既適用於商貿類高職高專相關專業使用，也適用於套用型本科，還可供其他有志於電子商務和網路行銷的相關人員參考。
目錄
學習情境一 網路行銷基本知識與基本工具
項目一 網路行銷基本知識
項目情境創設
項目任務書
項目學習引導
學習任務一 網路行銷的產生與發展
學習任務二 網路行銷的作用與特點
學習任務三 網路行銷的目標市場分析
項目總結
項目工作記錄和任務評價
資源連結
同步練習
實訓項目
項目二 網路行銷基本工具
項目情境創設
項目任務書
項目學習引導
學習任務一E—mail行銷
學習任務二 搜尋引擎行銷
學習任務三 部落格行銷
學習任務四 即時通信行銷
項目總結
項目工作記錄和任務評價
資源連結
同步練習
實訓項目
學習情境二 網路行銷策略
項目三 網路行銷策略
項目情?創設
項目任務書
項目學習引導
學習任務一 網路行銷產品策略
學習任務二網路行銷定價策略
學習任務三 網路行銷促銷策略
項目總結
項目工作記錄和任務評價
資源連結
同步練習
實訓項目
學習情境三 基於真實平台的B2B網路行銷
項目四 B2B網路行銷業務
項目情境創設
項目任務書
項目學習引導
學習任務一 網上商務信息蒐集與發布
學習任務二 B2B平台競價與廣告投放
學習任務三 網上洽談與契約擬定
學習任務四 銀行轉賬與電子支票
學習任務五 網路客戶關係管理
項目總結
項目工作記錄和任務評價
資源連結
同步練習
實訓項目
學習情境四 基於真實平台的B2C網路行銷
項目五 B2C網路行銷業務
項目情境創設
項目任務書
項目學習引導
學習任務一 B2C網路行銷調研
學習任務二 網路消費者
?習任務三 數字證書申請與套用
學習任務四 B2C網上購物
學習任務五 B2C物流配送
項目總結
項目工作記錄和任務評價
資源連結
同步練習
學習情景五 基於真實平台的C2C網路行銷
學習情景六 綜合項目設計
參考文獻
