基本信息
出版社:中國人民大學出版社;第1版(2011年1月1日)
外文書名:PrinciplesofInternetMarketing
叢書名:工商管理經典譯叢·市場行銷系列
平裝:301頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:7300126871,9787300126876
條形碼:9787300126876
商品尺寸:25.6x18.6x2cm
商品重量:481g
品牌:中國人民大學出版社
ASIN:B004Q7EIPG
圖書描述
出版日期:2011年1月1日
《網路行銷實務:工具與方法》詳細闡述了網路行銷的相關概念與核心理念，並將工具與方法緊密結合，套用到網際網路進行行銷實踐。每章除了基本概念的闡述以及理論鋪排之外，還穿插了豐富的案例、人物訪談等資料，簡明直觀、可讀性強，同時還附帶複習題及各種研究項目，讓讀者深入思考並找出解決方案，鞏固知識及加深理解。
《網路行銷實務:工具與方法》中介紹的行銷工具和方法代表了當今國際企業網路行銷套用的最前沿。在案例選取與表現上，側重於將網路行銷概念和理論滲透到實際套用中，所選案例涉及面廣，並附有企業行銷實例截圖及其獲得成果的方法，套用操作性強。
作者簡介
作者：（美國）賈森·米列茨基（JasonI.Miletsky）譯者：李東賢李子南漆敏等賈森·米列茨基（JasonI.Miletsky），PFSMarketwyse公司的執行長和創意執行總監。作為業界資深人士，他帶領其市場推廣創意行銷專業團隊，主要從事傳統的、線上的和綜合性的品牌推廣及行銷創意策劃工作。他還活躍在各種研討會、公司和大學的講壇上，演講的內容主要包括市場行銷、品牌建設及與網際網路相關的議題。
譯者簡介：
李東賢，經濟學博士，中國人民大學商學院市場行銷系副教授，主要研究方向：市場行銷、物流與供應鏈管理、管理信息系統及日本商業。翻譯多部國外著作，撰有《深度行銷——基礎理論與案例分析》、《現代醫院行銷》、《物流變金流：日本伊藤洋華堂的成功秘訣》等多部著作。目錄
第1章全球資訊網概述2001年以前的全球資訊網發展歷程概述
2002年以來的全球資訊網發展歷程
全球資訊網上的社交網路：對關係和市場行銷產生影響
趨勢與人口分類
我們去往何處
第2章網站類型
網站背後的人們
網站類型
第3章社交媒體和社交網站
社交媒體和社交網站概述
社交媒體的興起和優勢
誰在使用以及如何使用社交媒體
社交網站：類型和客群
第4章部落格
什麼是部落格
部落格的增長
部落格的類型
誰寫部落格，誰讀部落格，怎樣寫部落格以及為什麼要寫部落格
部落格是一種行銷戰略
第5章網路視頻
格式探究
收視群體及內容
作為社交媒體工具的視頻
網路視頻作為一種行銷工具
線下工作：視頻製作程式
第6章維基、RSS、糅合和虛擬世界
維基
RSS
糅合
虛擬世界
第7章理解品牌
解讀品牌
品牌的重要性
品牌要素
網路在品牌構建中的地位
第8章計畫與開發網站
開始創建網站
理解客群
開發網站
基準：設計和開發
第9章電子商務網站
電子商務概述
收入來源
社交網路購物
第10章程式與語言
相關的程式和套用
相關的程式語言
第11章提高點擊量：市場行銷戰略
市場行銷各個環節
廣告
公共關係
直復行銷
促銷
病毒式行銷活動
第12章捕捉和留住訪問者
讓訪問者感興趣，加入進來，並且再次光顧
留住網路顧客的常用技巧
第13章網站的流量分析和成功衡量
成功的基準：建立正確的目標
網站跟蹤：對測量進行分析
附錄網站流量分析
作者說
一名行銷者所擁有的最有價值的資產是信息。了解目標客群，以及在決定如何用最吸引人的訊息有效地影響他們時怎樣採取行動很重要。但一些團體和個人線上上與在現實生活中是否一樣？是否連人口統計類別都一樣？隨著社交網路和工具得到普及，我們的社交行為正在發生改變，最終可能會影響我們如何生成行銷信息。
約翰·舒樂博士是網路心理學研究的領導者——研究網際網路上的個人與群體行為。他著有許多線上圖書，包括《網路空間心理學》，就網際網路是如何改變人們的行為以及如何實現社會化的提出了一些深刻的見解。
賈森：你認為人們會利用他們的線上人物表現真實的自己，還是他們想要成為的人？
舒樂：一些人創造的線上人物可能非常接近他們在真實社會中的身份，而另一些人展現的卻是更接近於理想的身份。就像萬聖節晚會一樣，人們選擇的服裝在某種程度上反映著他們的身份，有時反映的是他們期望的形象。這對於身份的變化是非常有趣的解釋。
賈森：萬聖節晚會一年只有一次。但在網際網路上，化裝舞會可以有無數次。
