內容簡介
《網路行銷實務:工具與方法》詳細闡述了網路行銷的相關概念與核心理念，並將工具與方法緊密結合，套用到網際網路進行行銷實踐。每章除了基本概念的闡述以及理論鋪排之外，還穿插了豐富的案例、人物訪談等資料，簡明直觀、可讀性強，同時還附帶複習題及各種研究項目，讓讀者深入思考並找出解決方案，鞏固知識及加深理解。《網路行銷實務:工具與方法》中介紹的行銷工具和方法代表了當今國際企業網絡行銷套用的最前沿。在案例選取與表現上，側重於將網路行銷概念和理論滲透到實際套用中，所選案例涉及面廣，並附有企業行銷實例截圖及其獲得成果的方法，套用操作性強。
編輯推薦
工商管理經典譯叢·市場行銷系列
作者簡介
賈森·米列茨基（Jason I.Miletsky），PFS Marketwyse公司的執行長和創意執行總監。作為業界資深人士，他帶領其市場推廣創意行銷專業團隊，主要從事傳統的、線上的和綜合性的品牌推廣及行銷創意策劃工作。他還活躍在各種研討會、公司和大學的講壇上，演講的內容主要包括市場行銷、品牌建設及與網際網路相關的議題。譯者簡介：李東賢，經濟學博士，中國人民大學商學院市場行銷系副教授，主要研究方向：市場行銷、物流與供應鏈管理、管理信息系統及日本商業。翻譯多部國外著作，撰有《深度行銷——基礎理論與案例分析》、《現代醫院行銷》、《物流變金流：日本伊藤洋華堂的成功秘訣》等多部著作。
圖書目錄
第1章 全球資訊網概述
2001年以前的全球資訊網發展歷程概述
2002年以來的全球資訊網發展歷程
全球資訊網上的社交網路：對關係和市場行銷產生影響
趨勢與人口分類
我們去往何處
第2章 網站類型
網站背後的人們
網站類型
第3章 社交媒體和社交網站
社交媒體和社交網站概述
社交媒體的興起和優勢
誰在使用以及如何使用社交媒體
社交網站：類型和客群
第4章 部落格
什麼是部落格
部落格的增長
部落格的類型
誰寫部落格，誰讀部落格，怎樣寫部落格以及為什麼要寫部落格
部落格是一種行銷戰略
第5章 網路視頻
格式探究
收視群體及內容
作為社交媒體工具的視頻
網路視頻作為一種行銷工具
線下工作：視頻製作程式
第6章 維基、RSS、糅合和虛擬世界
維基
RSS
糅合
虛擬世界
第7章 理解品牌
解讀品牌
品牌的重要性
品牌要素
網路在品牌構建中的地位
第8章 計畫與開發網站
開始創建網站
理解客群
開發網站
基準：設計和開發
第9章 電子商務網站
電子商務概述
收入來源
社交網路購物
第10章 程式與語言
相關的程式和套用
相關的程式語言
第11章 提高點擊量：市場行銷戰略
市場行銷各個環節
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