內容簡介
第一個角度是“業務模式”的深入探討。由於運營環節是移動媒體的核心環節，而業務模式又是運營的核心元素，所以，從業務模式切入，詳細分解和剖析每一種業務模式的本質，並通過市場調研式的延展，或案例剖析式的實戰，或典型例證式的佐證，引導讀者更直觀、深刻地體會其中的奧妙與本質。第二個角度是“產品及運營”。在這部分章節里，《移動媒體運營概論》重點選擇了手機單機遊戲、手機網遊、手機主題、手機軟體、IVR語音雜誌、彩鈴和彩段等移動增值業務，通過產品案例與業務運營分析相結合的方法，詳細分析了每種移動增值業務的產品策劃方法、流程和運營技巧。無論是對高等院校相關課程的教學實踐，還是對具體企業的運營行銷指導，都起到了一定的理論指南或啟發的作用。
圖書目錄
上篇 移動媒體基礎知識及業務模式
第1章 移動媒體的特徵和運用方向
1.1 關於“新媒體”
1.1.1 理解新媒體：藝術·媒體·娛樂
1.1.2 “格線”中的新媒體
1.1.3 電信增值業務與新媒體的分水嶺
1.2 移動媒體的特徵分析
1.3 移動增值業務在中國的運用方向
1.4 案例分析：簡訊業務的行業套用
第2章 移動增值業務基礎知識
2.1 移動增值業務概述
2.2 GPRS詳解
2.3 基於GPRS的主要移動增值業務
2.3.1 WAP業務
2.3.2 彩信業務
2.3.3 KJava業務
2.4 不基於GPRS的主要移動增值業務
2.4.1 IVR業務
2.4.2 彩鈴業務
2.4.3 彩話業務
2.4.4 簡訊業務
2.5 中國移動增值業務市場發展簡析
2.5.1 簡訊市場發展分析
2.5.2 WAP市場發展分析
2.5.3 彩信市場發展分析
2.5.4 手機遊戲市場發展分析
2.6 移動增值業務的用戶分析
2.6.1 按年齡特徵細分
2.6.2 按行業細分
2.6.3 按收入細分
2.6.4 按職務細分
2.6.5 按家庭角色細分
2.7 移動增值業務的服務類型
2.7.1 通信類
2.7.2 娛樂類
2.7.3 資訊信息類
2.7.4 交易類
2.8 移動增值業務的縱深發展趨勢
2.9 其他行業辭彙補遺
第3章 移動增值業務的業務模式
3.1 “業務”及“業務模式”概論
3.2 位置行銷
3.3 群發
3.3.1 群發模式解析
3.3.2 簡訊群發產品舉例
3.4 自消費
3.5 代收費
3.6 終端內置
3.7 媒體推廣
3.7.1 移動增值業務媒體推廣市場調查
3.7.2 移動增值業務媒體推廣運營策略
3.7.3 典型例證：移動增值業務在動漫電視頻道投放的前期分析
3.7.4 當下媒體推廣業務模式的深度解析
3.8 自然量
3.9 從業務模式看移動增值業務的內容價值
3.9.1 “有內容而無產業”的產業現狀
3.9.2 理論根源：SP模式解構“內容表達四部曲”
3.9.3 運營為王、渠道為王還是內容為王
3.9.4 重構科學的“新舊媒體整合行銷模式”
下篇 移動增值業務的產品及運營
第4章 手機單機遊戲的產品及運營
4.1 遊戲概念及產業概述
4.2 手機遊戲行為的目的細分及類型分類
4.3 手機單機遊戲的開發流程
4.4 手機單機遊戲的計費點設計
4.5 手機WAP遊戲舉例
4.6 網路積分制——準網路互動類手機遊戲
4.7 手機遊戲的發行體系
4.8 手機單機遊戲百寶箱運營分析
4.9 單機遊戲典型案例剖析《成為大明星Rain》
第5章 手機網遊的產品及運營
5.1 手機網遊簡介
5.2 手機網遊收費模式的思考
5.3 手機網遊典型案例《神話之寵物情緣》產品簡介
5.4 手機網遊《神話之寵物情緣》下載流程
5.5 手機網遊《神話之寵物情緣》行銷解析
5.6 手機網遊《神話之寵物情緣》的商品購買流程
5.7 展望：新一代手機網遊產品；
第6章 手機主題、手機軟體的產品及運營
6.1 手機主題
6.2 手機軟體
第7章 IvR語音雜誌的產品及運營
7.1 業務策劃
7.2 信息費定價
7.3 同類產品比較
7.4 市場潛力及市場規模
7.5 客戶服務方案
7.6 《名人播客》業務流程
7.7 行銷計畫
第8章 彩鈴的產品及運營
8.1 數字音樂模式概述
8.2 彩鈴業務概論
8.3 彩鈴行業產業鏈簡析
8.4 唱片行業產業鏈簡析
8.5 彩鈴相關著作權知識
8.6 彩鈴分成模式淺析
8.7 彩鈴產品的用戶根本需求分析
8.8 彩鈴產品的本體剖析
8.9 歷史無線銷量榜十大歌曲分析
8.10 彩鈴業務的發行邏輯
8.11 彩鈴業務的市場問題
8.12 彩鈴SP的差異化競爭策略
8.13 彩鈴業務的行銷理念
8.14 彩鈴業務的行銷策略
8.15 彩鈴新業務模式探索
參考文獻
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