簡介
被稱為“中國微博行銷教父”的華藝百創傳媒公司總裁杜子建提出了一個“傳播環理論”：一個高轉發帖子的“傳播環”大約有四輪，由軸心到外環的傳播比大約是：二環5%，三環55%，四環25%，五環15%。
其中，二環為冬粉轉發，三環為冬粉們的冬粉轉發，四環是冬粉們的冬粉加泛冬粉，五環是隨機冬粉。帖主對二環冬粉基本熟悉，對三環冬粉有一些熟悉，對四環冬粉個別熟悉。
傳播規律
微博傳播環帖子發表後的首輪傳播峰值(以轉發1萬次計)大約是30分鐘之內的前10分鐘或後10分鐘。
而第二輪峰值(第三傳播環)在發表後的第30分鐘到5個小時的區間內(爆發期)。5個小時之後，會形成一個小長尾(衰退期)。要想達到“高轉”，必須有“大號”或冬粉值極高的意見領袖參與其中。否則，一般性帖子即使“信息當量”很大也很難轉出3000次。
而“關鍵人”轉發，一般都在二環或者三環上，二環居多，帶到三環上的55%，如果在三環介入轉發，就會在四環上發生威力。根據常規，傳播比重最大的是三環。
名人在未核實信息來源的情況下參與轉發某條信息，這條信息首先能在其“冬粉”以及“冬粉”中的“冬粉”中以幾何級數傳播，同時由於網際網路的開放性，一個平台的信息很容被“螞蟻搬家”到另一個平台，形成新的傳播過程，而這新的傳播過程往往不是由一個而是由一群傳播者作為訊息源，其平台客群往往也不直接與訊息源的名人微博發生聯繫，會形成一種更廣泛的傳播結果。
典型事件
微博傳播環微博火得很有道理，因為它讓人人都有“麥克風”，但是人多了事情也就雜了，比如說謠言。微博上不時有謠言瘋傳，前有“雙胞胎失蹤”、“趙薇女兒”、“外星人要來了”，後有金大俠“去世”，這些謠言忽悠了眾人一次又一次。
搶鹽，有人說，一個“鹽”字，讓2011年3月17日的24小時都變成鹹的了。網路上，用“鹽”字的諧音進行的成語接龍，成了人們一天下來的心情寫照：危鹽聳聽、人鹽可畏、胡鹽亂語、鹽陣以待。
比起核輻射，謠言的輻射更讓人躲閃不及。點擊滑鼠，按下轉發，很多人在不知不覺中成了謠言世界的參與者。
2011年3月，擁有6萬多冬粉的某國內著名歌唱家發布訊息：“福島核電站在進行人工降溫，也就是人直接進入反應堆核心進行手工操作。這些人出來後活不到20分鐘就會死。不管哪個國家，用生命保衛人民的人都是偉大的。”該信息被數以萬計的冬粉接力轉發。
一位擁有210萬聽眾的台灣藝人，號召大家“多攝入含有碘的食物”，這條微博轉發數達到了18703次。
上述兩條微博里的信息最終均被證偽，但它讓人們意識到，在微博這種全新的傳播平台上，擁有眾多冬粉的微博名人顯然擔負著不一樣的責任。
套用規則
微博就像一個自由農貿市場，若想其不雞飛狗跳，需要各方面共同努力。
信息發布者作為源頭，要加強自律，嚴把產品質量關，不要生產假冒偽劣產品，擾亂市場秩序。同時，這也依賴於監管機構的監控機制和追懲機制，如有嚴重的惡意造謠情況，需啟動追懲機制，讓謠言製造者受到應有處罰，以儆效尤。
信息傳播者則如同銷售者，要規範進貨渠道，不要草率引進假貨再做二次售賣，加劇市場混亂。特別是一些媒體記者，現在整天蹲在微博上抓新聞線索，一旦有風吹草動，為搶獨家新聞，不加以證實就廣為傳播，
作為消費者的信息接收者，也要擦亮眼睛，提高甄別信息和發布信息的能力，對網際網路上的很多信息要多些“問號”意識。
警惕謠言傳播
微博傳播環２、專業人士微博。雖然在微博等網路空間裡“專家、學者及教授”經常被冠以“磚家、血者及叫獸”的名字，但不可否認，其中還是有不少有專業知識及良知的人士，他們在微博中如果能發揮應有的力量，對於阻止謠言的散播是有重要作用的。當然，其中也包括一些名人及意見領袖，但需要有專業知識背景。
３、微博管理員。微博上出現“日本核輻射已經傳到中國”的謠言出來後，微博管理員“微博闢謠”帳號不久就發揮了作用。在謠言發出後不久，很快幾乎所有微博用戶都收到了“微博闢謠”帳號發來的兩條通知，告訴大家真實信息。這幾乎等於信息群發，在微博用戶越來越多的情況下，此功用有重要作用。但是，有些謠言微博管理員也無法判斷。
４、微博用戶。這一條其實是最重要的，因為畢竟民眾的力量是強大的，在一些謠言（不論是前面提到的三種中的哪一種）傳播後，所有的微博用戶都有可能成為闢謠的人，因為大家可以集合各中信息來診斷某些信息的真偽。雖然問題不一定能完全判定真偽，但至少可以提供大量證據，或者可以在引發大量關注後引起以上三種用戶的解釋或澄清。據說，最近還有用戶註冊了“謠言粉碎機”的帳號，專門闢謠。
