市場背景
因為微博的出現,中國似乎開始進入全民圍觀時代,人們的視野似乎突然被打開,這個原來並不起眼的網際網路新產品,如今被新浪、搜狐、騰訊、網易四大戶都心照不宣地下大力氣強力推廣。
微博大戰成為2011年網際網路業的第一仗,隨著日本地震、利比亞戰爭等重大新聞事件的發生,似乎刺激了微博的成長,各網站拉名人和睡眠僵屍注水的行銷熱相浮出水面,同時也出現了名人有兩三個微博的有趣現象,但這都並不妨礙各網路微博保衛戰的進行,微博似乎在發酵。
各大事件
大事件背後較量拉名人
2010年的網際網路,3Q大戰成為毋庸置疑的焦點。今年的網際網路焦點何在？利比亞戰事、日本大地震給出了回答:微博。
“快訊:利比亞政府軍已經進入班加西西郊城區。我剛剛親眼目睹了戰鬥機在空中被擊落的全過程,雙方正在交火,戰鬥越來越激烈。政府軍正在對班加西城內重要目標進行空襲,我們記者所在的位置離反政府武裝組織的駐地只有10分鐘車程,應該也是一個轟炸的重要目標。”
這不是正規媒體上的文字,而是身在利比亞班加西的環球網戰地記者邱永崢3月19日在其微博上發布的文字。據悉,此次利比亞事件中,他與其同事通過搜狐微博即時發布了利比亞局勢的最新信息,這被認為是中文世界了解利比亞戰局的首選渠道,而微博也首次直播了利比亞戰爭。
3月25日,《華夏時報》記者登錄搜狐網站,發現其首頁上方重要廣告位打出“多國軍事干預利比亞 首次微博戰地直播”的宣傳。點擊則直接進入環球網戰地記者邱永崢的微博首頁。
搜狐微博主打環球網戰地記者這一手法,也體現出了國內幾大入口網站微博之爭的門道:“名人資源。”
據悉,國外知名微博網站Twitter的一大特點就是不進行名人推薦。但在人氣最旺的中國各大微博上,有關明星以及名人的推薦在其首頁占據首要位置,而主要微博網站人氣最高的群體也以娛樂明星為主。
拉名人成了各大微博行銷人員的重要任務。以搜狐為例,其董事局主席兼執行長張朝陽因為在影視娛樂圈人脈甚廣,於是拉來了趙本山、小瀋陽、周立波、劉燁、劉亦菲、崔永元、朱軍等等諸多名人捧場。
搜狐高調推廣利比亞局勢“微博戰地直播”可見張朝陽對搜狐微博的重視程度,這也從側面反映了與新浪長期爭鬥的搜狐不想丟棄趕上新浪的機會。
門戶戰鬥
就像幾年前拼殺部落格網站一樣,幾大網際網路門戶這次又急匆匆將目標指向了微博市場。
而新浪是國內第一個吃螃蟹的。據新浪公布的截至2010年12月31日的第四季度財報顯示,該公司微博的註冊用戶總數已超過1億。
市場普遍觀點認為,雖然目前新浪在微博領域是四大門戶之首,不過搜狐、網易與騰訊也在抓緊時間追趕。
“新浪還沒有形成壟斷,搜狐現在就要向新浪微博宣戰,由我親自抓微博,把微博放在公司整個架構中最高的位置,傾全公司之力二次創業,投入不設上限,目標是做到至少與新浪微博旗鼓相當。”2010年9月,張朝陽開始對微博高度重視,“微博有可能成為中國網際網路2.0的一個標誌。”
“中國網際網路的第二次大戰已經拉開序幕。”張朝陽給自己立下了軍令狀,“不成功便成仁”。自此搜狐在微博動作加大,微博現場直播蓋茨、巴菲特慈善晚宴等,直至今年1月下旬,張朝陽對外透露,過去兩個月,在他的帶動之下,搜狐微博用戶量已經增加了3倍以上。
與搜狐後來緊追不同的是騰訊。
在中國網際網路領域,騰訊憑藉其在IM(即時通訊)市場老大的地位所向披靡,強大的QQ用戶是其切入中國網際網路各個領域的基礎,微博也一樣。數據顯示,QQ用戶已超過10億,活躍用戶超過4億。去年3月5日,騰訊宣布QQ同時線上用戶數突破1億。而騰訊將微博賬號與QQ號直接結合,因此不難想像,騰訊QQ用戶強大的用戶量對其微博競爭將是極大的支撐。
與新浪、搜狐、騰訊不同的是,網易在入口網站產品競爭中一直不溫不火,主要處於跟隨狀態。不過網易當家人丁磊在“養豬”的同時,也沒有忘記微博,他就曾對外表示,“微博也將會是我們在2011年的重點,並將放在達人計畫上。”
市場影響
事實上,從網際網路發展的歷史來看,一些大的新聞事件往往對網際網路產品起到助推劑的作用。
曾有人稱,如果說第二次世界大戰中唱主角的新聞媒體是廣播,越南戰爭中是電視,世界戰爭史上第一次出現網路戰區則是1999年的科索沃戰爭。
1999年5月8日,中國駐南斯拉夫大使館遭到以美國為首的北約飛彈的襲擊,國區域網路絡媒體對這一事件進行了全方位的及時報導,此事一方面讓網民及時、全面地了解這一事件,另一方面確立了網際網路的媒體屬性。
這一點其實從新浪網的發展軌跡上也能看出,眾所周知,新浪網起於1996年的四通利方體育沙龍,當時也就是一個網路論壇。不過由於對各重大體育賽事的重點關注,後來延伸出了一個體育頻道。據悉,在1999年,新浪網在國內率先報導“北約飛彈擊中中國駐南聯盟大使館事件”,瞬間訪問量達到平時的5倍以上。此次讓更多的人對網路媒體有了深刻的認識,而新浪網作為新聞網站的地位也牢固確立。
每一次社會事件的發生和發展,都將網際網路媒體的發展帶入新的發展階段。
據記者了解,在2008年北京奧運會報導中,網際網路媒體表現突出,成為這場媒體報導盛宴的新主角,在追求即時、海量信息、參與互動等方面,運用多媒體的手段,極大地發揮網路視頻的優勢,吸引了大量客群。
而此次日本大地震、利比亞戰事,也對微博推廣起到了助推的作用,微博使得用戶能夠更加及時、全面地了解到事件的發展情況,微博的發展也讓網際網路企業始料不及,誰先醒悟,誰先獲利。
“微博注定將成為新聞傳播領域一支強大的力量。”中國人民大學輿論研究所所長、新聞學院副院長喻國明在接受媒體採訪時從傳播學的角度對微博給予了極高的評價。
或許正是如此,即便對於微博的現在和未來,仍有疑問尚存,但大佬們早已蜂擁而上。
對此,易觀國際分析師董旭對《華夏時報》記者表示,“目前國內微博市場還處在用戶積累的階段,而相對海外市場,國內微博市場發展勢頭更加良好,原因有微博產業較為適合國內的環境和網民習慣等等。”董旭稱,今後在用戶維繫和盈利方面還有很多路要走。
而對於四大入口網站各自的微博策略,董旭表示:“微博對門戶的意義對每個廠商不盡相同,要具體到各個廠商去分析。對於新浪而言,新浪微博不僅僅是單一產品的快速發展,更是對新浪品牌整體價值的提升。而騰訊更多的是產品的豐富和產品間的相互支撐。搜狐更多的是跟進策略,通過微博產品的布局,留住用戶。網易目前的戰略重點在網遊等業務方面,微博的布局是作為門戶業務的一個補充。”
