內容簡介
從分析作品開始學做廣告一部理論與實踐完美融合的著作；樸素精妙的語言點評剖析廣告作品；有趣生動的創作經驗談將令你獲益匪淺；揭示廣告創作的思想軌跡；提供豐富的廣告作品資料；梳理中國廣告二十年歷史；進行科學的廣告作品研究； 透視廣告作品背後的秘密；圖文並茂精彩紛呈。
目錄
序一 何輝其人其書（代序） 黃升民
序二 丁俊傑
自序 這本書是為你而寫的 何 輝
導言 一種學習廣告的新思路 你生活在廣告的海洋中……
第一篇 學習分析別人的廣告作品
第一篇之進一步學習 捕捉神秘的“精靈”……
第二篇 學會從實踐中吸取經驗
從實踐中吸取成功的經驗——怎樣創作成功的廣告
從實踐中吸取失敗的教訓——怎樣從垃圾堆里撿出來的創意中學到東西
學習理出思想的軌跡
第二篇之進一步學習 廣告的世界並不是密封的……
第三篇 拓寬視野看廣告
第三篇之進一步學習 背後的秘密……
第四篇廣告研究
第四篇之進一步學習
後記
作者簡介
何輝:
中國傳播大學廣告學院副教授。碩士生導師。主要教學研究領域：廣告、公關、國際傳播以及商業文明。曾於多家廣告公司擔任顧問，經常為《國際廣告》等報刊雜誌的專欄撰稿，已出版著作、發表論文百餘萬字。主要代表作品：《創意的秘密》（第二版）（2005）；《當代廣告學教程》（2004）、《電通如何成為第一》等。
