廣告學教程

《廣告學教程》由世紀出版集團，上海人民出版社出版。，作者：張金海、姚曦。

概述

現代廣告理論源於西方已開發國家，由於社會制度和經濟文化的不同而難以完全適用於我國。我們的廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論，以適應我國廣告事業的迅速崛起，促進商品經濟的健康發展。基於此，我們編寫了這本教材，以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。

本書以新聞院校廣告專業師生、廣告從業及研究工作者為讀者對象，簡要介紹了廣告學涵蓋的各個方面，其中包括廣告簡史、廣告機會、廣告策劃、廣告表現戰略、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告組織與經營、廣告效果、廣告管理等內容。書中還插入精美的彩頁和大量插圖，圖文並茂，直觀性和實用性很強。