概述
廣告研究廣告研究內容主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事後測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經設計創作出來但還未發布的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用於實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告製作和投放的各個階段決定得胸有成竹。
1、廣告事前事後測試（Pre and Post Advertising Test）
這種測試是在確定了要發布的廣告版本後，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認知率、使用率等指標，在廣告播出後一段時間，再次做測試，測定品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標。以此判斷廣告效果。
2、廣告效果測試(Advertising Effectiveness Tracking Study)
這也是一種在廣告發布前和發布後各進行一次測試，但是測試的重點及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發布對於銷售量的影響程度，因此其測試的前後口徑必須完全統一，並儘量剔除其他市場動因對銷售量的共同影響。
內容簡介
《廣告研究(2010年4月)(雙月中旬)》內容包括：整合行銷傳播在中國的實施現狀分析，“80後”與“90後”消費者行為的比較研究，“三網融合”後我們如何做廣告，基於網路的城市品牌傳播模式研究等。
圖書目錄
社淪
以研究帶動教學
社會主義新農村建沒與廣告業發展專題
中國農村市場口碑傳播研究
行銷傳播論壇
整合行銷傳播在中國的實施現狀分析
“80後”與“90後”消費者行為的比較研究
論我國電視廣告中的親情主題
印刷廣告中的整合行銷傳播研究
淺論對軟文廣告的認識及法律規範
老字號傳統品牌經營策略探究
廣告視覺修辭初探
生活圈媒體探析
廣告產業與管理專題
深圳市廣告行業現狀調查分析
新媒體專題
“三網融合”後我們如何做廣告
大學生群體的互動媒體接觸研究
研究生天地
基於網路的城市品牌傳播模式研究
整合行銷傳播範式下的媒體企劃
“2009全國廣告研究優秀碩士論文評選”活動總結
國內動態
國際動態
相關企業
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蓋洛特市場研究有限公司 專長：移動通信行業、媒介行業、房地產行業
蓋洛普(中國)諮詢有限公司 專長：民意測驗和商業調查
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央視市場研究股份有限公司 專長：媒介調查
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