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廣告戰略
廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
研究目的 分類 內容 戰略 策劃 -
媒介戰略
媒介戰略是立足乾企業發展的全局，在與行銷目標和廣告目標保持一致的前提下，對媒介實施通盤的統籌規劃，使企業的廣告傳播具有整體性、系統性和連續性。 媒介戰略...
媒介戰略的內涵 媒介戰略的內容 媒介戰略的意義 -
廣告媒介組合策略
運用兩個或兩個以上不同的媒介，就使不同媒介所擁有的客群組合起來，從而使廣告能到達更多的目標客群，使廣告影響的廣度增加。 藉助不同媒介的組合，廣告主可以在...
廣告媒介組合策略的優點 廣告媒介組合策略的作用 廣告媒介組合策略的方式 -
媒介形象
媒介形象是指媒介在社會交往中形成的能夠吸引注意力的品相，是客群對媒介組織的印象集合，具有“有價性”、“被評價性”、“技術表征”及“喚起聯想”等特點，是媒...
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媒介消費者
的重要原因。在手機媒介、廣播媒介、廣告媒介、電影媒介等方面也沒有多大影響。差異...媒介消費者個體差異媒介消費者，常常是以個體身份出現的。因此，作為社會人...，造成了媒介消費選擇對象的不同、消費內容的不同和消費形式的不同。一、氣質...
媒介消費者個體差異 媒體消費者群體差異 影響媒介消費者的主要因素 媒介消費者購買行為模式 -
媒介控制
媒介控制是考察外部制度對傳媒機構及其活動的影響和傳媒機構內部控制對信息的生產，加工和傳播活動的制約。
概述 起源 經典解讀 網路媒介與媒介控制 第五媒體與媒介控制 -
媒介願景
政府投資縮減，我國媒介市場經營主要依賴廣告收入，廣告商投資方向和投資額度變化對媒介影響非常大，廣告商其實已由戰略型利益相關者躍進為核心利益相關者...媒介願景的內涵“願景”是現代企業組織管理的核心理念，普遍表述為組織...
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廣告管理
廣告管理是國家工商行政管理機關會同廣告行業協會和廣告社會監督組織，依照廣告管理法律、法規和有關政策規定，對廣告行業和廣告活動實施的指導、監督、協調與控制。
概述 定義 特點 內容 體制 -
媒介定位
新聞媒介的定位，是借鑑市場行銷學中的“市場定位”理論生髮出的概念。 客群定位，就是確定媒介的目標客群，是立足於對媒介市場的分析對媒介產品的市場占位做出決...
簡介 新聞媒介的定位 新媒介形式的定位
