圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2010年11月1日)外文書名: Integrated Advertising,Promotion,and Marketing Communications
叢書名: 清華行銷學系列英文版教材
平裝: 451頁
正文語種: 英語
開本: 16
ISBN: 9787302238836, 7302238839
條形碼: 9787302238836
尺寸: 25.8 x 20.2 x 2.4 cm
重量: 762 g
作者簡介
作者：（美國）肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow） （美國）唐納德·巴克（Donald Baack）內容簡介
《廣告、促銷與整合行銷傳播(第4版)》寫到：現代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無論是企業還是公共組織，與目標客群進行有效、迅速、一致的溝通，都是事業成功的關鍵。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進產品和服務的銷售，還可用來處理各種社會問題。《廣告、促銷與整合行銷傳播(第4版)》的寫作目的是為讀者提供實用的整合行銷傳播框架，將廣告、促銷及其他行銷手段真正融合為一體。《廣告、促銷與整合行銷傳播(第4版)》分為五部分，分別講述了整合行銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合行銷傳播的倫理、監管和評估考慮。《廣告、促銷與整合行銷傳播(第4版)》案例豐富，行文生動，讀者可充分領略行銷領域的多姿多彩。
《廣告、促銷與整合行銷傳播(第4版)》適合作為行銷類專業本科生教材，也可供實際從業人士參考。
目錄
第一部分 整合行銷傳播基礎第1章 整合行銷傳播
第2章 公司形象和品牌管理
第3章 購買者行為
第4章 促銷機會分析
第二部分 整合行銷傳播中的廣告工具
第5章 廣告管理
第6章 廣告設計：理論架構與訴求類型
第7章 廣告設計：信息戰略與實施架構
第三部分 整合行銷傳播中的媒體工具
第8章 傳統的媒體渠道
第9章 電子化行銷
第10章 其他的行銷方式
第四部分 整合行銷傳播中的促銷工具
第11章 資料庫行銷和直接反應行銷
第12章 銷售促進
第13章 公共關係和贊助項目
第五部分 整合行銷傳播中的倫理、監管和評估
第14章 監管和倫理問題
第15章 評估整合行銷方案
