圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第7版(影印版) (2006年10月1日)
叢書名: 行銷學精選教材
平裝: 629頁
正文語種: 英語
開本: 16, 16開
ISBN: 7301111088
條形碼: 9787301111086
尺寸: 25.1 x 19.6 x 2.7 cm
重量: 1 Kg
作者簡介
作者：(美國)TERENCE A.SHIMP
Terence A．Shimp在肯特州立大學(Kent State University)任教四年之後，加盟到南卡羅來納大學(University of South Carolina)。在此後的二十多年中，他在南卡羅來納大學擔任行銷學教授及行銷學系項目主任，他還是W．W．Johnson基金會的優秀教師。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究領域包括消費者學習、勸說、對行銷傳播和廣告的反饋等方面。他曾經獲得過九項教學獎。
內容簡介
《整合行銷傳播廣告促銷與拓展》(第7版英文影印版)將行銷傳播各個方面的理論與實踐結合在一起，既具有豐富的實質性內容又具有很強的可讀性，既反映出該領域的前沿思想又注重其發展演變，是當前市場上的領先教材。本教材除了一如既往地強調經受時間考驗的整合行銷傳播方法，還進行了重要的修訂，以期反映該領域新的學術文獻和實踐方面的進展。
目錄
第一部分 整合行銷傳播：過程、品牌價值及行銷傳播環境
第1章 整合行銷傳播概述及行銷傳播過程
第2章 行銷傳播面臨的挑戰：品牌價值提升、客群行為影響及可核算性
第3章 行銷傳播中的道德、規範及環境問題
第二部分 行銷傳播的基本決策：目標市場、定位、目標設定及預算
第4章 行銷傳播的目標市場
第5章 行銷傳播的定位
第6章 行銷傳播的目標設定及預算
第三部分 行銷傳播在產品採用、商場標誌及購買點行銷傳播中的作用
第7章 行銷傳播在產品採用、品牌命名及包裝中的促進作用
第8章 店內標誌、店外標誌及購買點行銷傳播
第四部分 廣告管理
第9章 廣告管理概述：信息、媒介及測度
第10章 創造有效果的：有創意的廣告信息
第11章 選擇使人感興趣的信息及贊助商
第12章 廣告信息的有效性評估
第13章 廣告媒介策劃與分析
第14章 傳統廣告媒介的運用
第15章 廣告中的網路運用
第16章 其他廣告媒介的運用
第五部分 促銷管理、以市場為導向的公共關係及贊助行銷
第17章 促銷及其作用
第18章 消費者導向型促銷：試用品及優惠券
第19章 消費者導向型促銷：贈送商品或服務及其他促銷方式
第20章 市場導向的公共關係及贊助行銷
