基本信息
作者：[美] 貝爾奇，鄭蘇暉
出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2009年10月1日
叢書名：工商管理經典譯叢 ·市場行銷系列
正文語種：漢語
開本: 16
ISBN: 9787300106618
內容簡介
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角》由中國人民大學出版社出版，是從整合行銷傳播視角探討廣告與促銷活動的一本教材。
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角》是從整合行銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。對於任何組織，高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。《廣告與促銷:整合行銷傳播視角》基於整合行銷傳播計畫模型，提出協調所有促銷組合元素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運用各種不同行銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角》的優勢在於整合了理論及其在實踐中的套用。關注許多發生在行銷傳播領域的變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響：更新了關於整合行銷傳播新興領域、網際網路和互動式媒體等內容；更新了整合行銷傳播視點（自第2版即設定的經典專欄）、環球觀察和倫理思考等專欄；全新的多元化透視專欄，討論了關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整合行銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角》主要適用於工商管理或市場行銷專業有關廣告學、行銷傳播或促銷管理課程的教學，同時也適用於整合行銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。
文章目錄
第1章 整合行銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什麼是市場行銷
整合行銷傳播
促銷組合：整合行銷傳播的工具
整合行銷傳播中的客群接觸
整合行銷傳播計畫的進程
本書觀點和編排
第2章 整合行銷傳播在行銷進程中的作用
行銷策略和分析
目標市場進程
行銷計畫方案的制定
廣告與促銷的作用
第3章 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他行銷傳播組織的作用
整合行銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的佣金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整合行銷傳播服務
第4章 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
