基本信息
廣告、促銷與整合行銷傳播(第5版) 出版社:清華大學出版社;第1版(2012年4月1日)
外文書名:IntegratedAdvertising,Promotion,AndMarketingCommunications
叢書名:工商管理優秀教材譯叢•行銷學系列
平裝:387頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787302281788,7302281785
條形碼:9787302281788
商品尺寸:25.8x18.4x2cm
商品重量:780g
品牌:清華大學出版社
ASIN:B007XAJBYG
內容簡介
《廣告、促銷與整合行銷傳播(第5版)》分為五部分，分別講述了整合行銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合行銷傳播的倫理、監管和評估考慮。《廣告、促銷與整合行銷傳播(第5版)》案例豐富，行文生動，讀者可充分領略行銷領域的多姿多彩。現代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無論是企業還是公共組織，與目標客群進行有效、迅速、一致的溝通，都是事業成功的關鍵因素。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進產品和服務的銷售，還可用來處理各種社會問題。作者簡介
作者：（美國）肯尼思•E.克洛唐納德•巴克譯者：應斌王虹目錄
第一部分整合行銷傳播基礎第1章整合行銷傳播
1．1概要
1．2傳播的本質
1．3整合行銷傳播概述
1．4整合行銷傳播計畫
1．5行銷傳播的新趨勢
1．6IMC的價值
1．7IMC的構成要素
1．8國際領域的整合行銷傳播
1．9本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第2章企業形象與品牌管理
2．1概要
2．2企業形象
2．3識別期望的企業形象
2．4企業名稱
2．5企業標誌
2．6品牌塑造
2．7品牌的種類
2．8培育強大的品牌
2．9樹立品牌威望
2．10延續品牌的成功
2．11品牌資產
2．12自有品牌
2．13包裝
2．14標籤
2．15品牌管理中的倫理問題
2．16國際市場上的品牌管理
2．17本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第3章購買者行為
3．1概要
3．2消費者購買決策過程
3．3搜尋信息
3．4評估購買選擇
3．5消費者購買環境的趨勢
3．6B2B購買行為
3．7影響採購企業中心的因素
3．8B2B購買類型
3．9B2B購買過程
3．10渠道行銷
3．11國際市場上的購買者行為
3．12本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第4章IMC計畫過程
4．1概要
4．2IMC計畫的周邊環境
4．3目標市場
4．4消費者市場區隔
4．5B2B市場區隔
4．6產品定位
4．7行銷傳播目標
4．8制定傳播預算
4．9預算的類型
4．10IMC的組成部分
4．11GIMC的成功要素
4．12本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第二部分IMC廣告工具
第5章廣告管理
5．1概要
5．2廣告管理概述
5．3廣告與IMC過程
5．4挑選廣告機構：內部還是外部?
5．5外部廣告公司
5．6外部廣告公司的挑選
5．7廣告人員的角色
5．8廣告活動管理
5．9廣告調研
5．10廣告目標
5．11廣告預算
5．12媒體選擇
5．13創意簡報
5．14國際廣告管理
5．15本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第6章廣告設計：理論框架與訴求類型
6．1概要
6．2創意簡報
6．3廣告理論
6．4廣告訴求的類型
6．5恐懼訴求
6．6幽默訴求
6．7性訴求
6．8音樂訴求
6．9理性訴求
6．10情感訴求
6．11稀缺訴求
6．12國際性的廣告理論和訴求
6．13本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第7章廣告設計：信息策略和實施框架
7．1概要
7．2信息策略
7．3實施框架
7．4信源及代言人
7．5創作廣告
7．6廣告的效力
7．7國際性的廣告信息策略和實施
7．8本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第三部分IMC媒體工具
第8章傳統的媒體渠道
8．1概要
8．2媒體戰略
8．3媒體策劃
8．4廣告術語
8．5廣告目標的實現
8．6媒體選擇
8．7B2B市場上的媒體選擇
8．8國際市場上的媒體選擇
8．9本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第9章網路市場行銷
9．1概要
9．2Web2．0
9．3電子商務
9．4電子商務的激勵機制
9．5消費者對電子商務的疑慮
9．6B2B電子商務
9．7互動式市場行銷
9．8網路廣告
9．9品牌螺旋
9．10部落格
9．11線上社交網路
9．12消費者原生廣告
9．13消費者原生評論
9．14電子郵件
9．15病毒式市場行銷
9．16國際方面的問題
9．17本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第10章另類行銷
10．1概要
10．2另類行銷活動
10．3蜂鳴行銷
10．4游擊行銷
10．5生活方式行銷
10．6體驗行銷
10．7產品植入式廣告和品牌植入娛樂
10．8另類媒介場所
10．9視頻遊戲廣告
10．10店內行銷
10．11購買點策略
10．12品牌社群
10．13國際市場上的另類行銷
10．14本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第四部分IMC促銷工具
第11章資料庫行銷、直復行銷和人員推銷
11．1概要
11．2資料庫行銷
11．3建立數據倉庫
11．4資料庫編碼和分析
11．5數據挖掘
11．6資料庫驅動的行銷傳播
11．7資料庫驅動的行銷項目
11．8直復行銷
11．9人員推銷
11．10國際市場
11．11本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第12章促銷
12．1概要
12．2消費者促銷
12．3交易促銷
12．4國際市場上的促銷
12．5本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第13章公共關係和贊助計畫
13．1概要
13．2公共關係
13．3公共關係職能
13．4識別利益相關者
13．5評估企業聲譽
13．6審計企業社會責任
13．7開展積極的形象塑造活動
13．8預防或減少形象損害
13．9贊助
13．10事件行銷
13．11國際市場上的贊助
13．12本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第五部分IMC道德、管制和評估
第14章管制和道德問題
14．1概要
14．2行銷傳播的監管
14．3行銷實踐的行業監管
14．4IMC與倫理
14．5倫理與廣告
14．6行銷與倫理
14．7對倫理挑戰的回應
14．8倫理計畫
14．9國際法律與倫理問題
14．10本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
第15章評估整合行銷傳播計畫
15．1概要
15．2把評估方法與IMC目標匹配起來
15．3行銷信息評估
15．4評估標準
15．5線上評估指標
15．6顧客行為評估
15．7評估總體IMC計畫
15．8國際整合行銷傳播計畫的評估
15．9本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
