帝國化學工業公司品牌發展簡史
帝國化學工業公司廣告組織機構
ICI公司基本採用事業部制，但隨著公司經營重點的轉變，其事業部的構成也在不斷進行改革。公司成立之初涉足的業務範圍很廣，自80年代中期逐漸從非核心或不具優勢的業務中撤出，先後剝離了油氣勘探加工、纖維，醫藥，農用化學品等業務，同時通過收購，交換等途徑加強了塗料，專用化學品等業務。1996年公司下設油漆，材料，炸藥，工業化學品地區性業務五個部門。1997年收購Uniieve。公司的專用化學品業務，出售ICI澳大利亞公司的股票及大部分聚酯原料（PTA和PET）、聚酯薄膜和鈦白粉業務後，業務構成又將改變，新成立專用化學品部門，原來的工業化學品部門包括炸藥和所保留的地區性業務。1996年ICI公司的主要子公司見表1。
經營情況
帝國化學工業公司規模1996年帝國化學工業公司的銷售額為105.20億英鎊，淨利潤2.75億英鎊，資產總值90.51億英鎊，負債總額54.45億英鎊，現有職工6.3萬人。目前主要化工產品的年生產能力為：甲基丙烯酸甲酯（MMA）52萬噸、聚對苯二甲酸乙二酯（PET）55萬噸、對二甲苯（PX）33萬噸、三氯乙烯10萬噸、化肥90萬噸、二氧化鈦55萬噸、KLEA製冷劑5.5萬噸。該公司1992～1996年分地區、分部門的銷售構成情況見表2、表3。
2．業務分布
（1）油漆
帝國化學工業公司是世界領先的油漆塗料生產商，在26個國家進行生產，並在其它10個國家註冊商標，產品主要集中於裝飾和保護塗料、車輛維修漆、食品及飲料罐用油漆。主要的商標品牌有：'Dulux'、'Glidden'、'Maxilite，、"Autoco1o"，及最近收購的'Fu11erO'Brien'、'Devoe'、'Coral'、'Alba'、'Inca，、"St.Clair，和ColorYourWorld'。1996年油漆銷售量超過10億升，居世界領先地位。
（2）材料
主要包括丙烯酸、聚氨酯、薄膜三類業務。它是世界最大的甲基丙烯酸甲酯、甲基丙烯酸和專用丙烯酸酯的生產商，生產裝置遍布歐洲、亞洲及北美地區，是唯一在這三個地區均有生產能力的公司。它是世界領先的聚氨酯化學品和二苯甲烷二異氰酸酯（MDI）基系列產品的全球生產商，在英國、荷蘭、義大利、德國、美國、加拿大、澳大利亞、中國及中國台灣省建有生產廠；它是世界領先的聚酯薄膜生產商，產品包括"Melinex，聚對苯二甲酸乙二酯、'Kaladex'聚萘二甲酸乙二酯（PEN）及聚丙烯薄膜，生產點位於美國、英國、荷蘭、比利時和日本。儘管在年度報告中將薄膜業務放入材料部分，但在經營中薄膜仍作為聚酯業務的一部分。
（3）炸藥
帝國化學工業公司是世界領先的工業炸藥和引爆系統的供應商，同時提供爆破服務。主要的生產裝置位於澳大利亞、美國、加拿大、南非、印度、英國、巴西、墨西哥、菲律賓、智利、中國台灣省和加納。產品主要用於採礦、採石、建築和地震勘探業。
（4）工業化學品
主要包括化學品和聚合物、聚酯、功能性化學品及鈦白粉業務，聚酯和功能性化學品是1996年從原化學品和聚合物部門分離出來成立的。公司的化學品和聚合物部門是西歐重要的石油化工及通用工業化學品的製造商。其石油化工產品包括由石油分餾而產生的大宗中間產品，例如乙烯、丙烯和芳香族化合物，還包括以天然氣為原料生產的產品如甲醇、氨、二氧化碳及化肥：通用工業化學品包括從大宗的氯和燒鹼到作為CFC替代品的更專用的氯和氟的衍生物。
帝國化學工業公司是世界重要的精對苯二甲酸（PTA）和PET的生產商之一，其PTA的生產點主要在英國和中國的台灣省，PET則主要在英國和美國進行生產，以'Melinar'為商標出售。公司的聚酯業務還包括用於飲料瓶和專用包裝的聚酯聚合物的生產。
功能性化學品部分包括表面活性劑、Katalco、潤滑劑、胺及其它功能性化學品業務。其中，表面活性劑占世界市場的一半以上，在英國、法國、西班牙、德國、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、印尼、泰國和印度進行生產；Katalco在英國和印度生產催化劑並在全球進行銷售，其它功能性化學品包括用於醫藥的'Tracerco'和用於絕熱和汽車業的'Saffil'。帝國化學工業公司是世界第二、歐洲第一的二氧化鈦顏料生產商，在歐州有五個生產廠，其它在馬來西亞、南非和加拿大有生產廠，並在美國路易斯安那州萊克查爾斯的一工廠中持有50％的股份。
（5）地區性業務
帝國化學工業公司的地區性業務部門負責在英國以外的業務，分布在世界各地，有一些是與當地公司合作。它的目標是超過當地及國外的競爭對手。該部門三分之二以上的銷售額來自澳大利亞，同時在加拿大、巴基斯坦、阿根廷和印度也有重要的業務。1997年公司決定出售所持ICI澳大利亞公司的股份。
生產經營數據
1996年是化學工業的下降期，作為化工公司的帝國化學工業公司亦不能脫離此循環的影響。儘管油漆業務取得了較好的業績，但聚酯。二氧化鈦和氯的價格暴跌，總體上看銷售額只比1995年增加2.4％，淨利潤比上年下降48.6％，跌幅較大，資產負債率60.16％。表4～表6分別給出了公司1992～1996年簡化的資產負債表、損益表及主要經營指標表。
1997年上半年儘管公司的產品銷量增加5％（其中收購提供l％），但由於價格平均下跌5％（其中聚酯中間體和鈦白粉分別下降27％和15％）及英鎊堅挺的影響，銷售額為49.67億英鎊，比1996年同期下降6.23％；特殊項前淨利潤0.79億英鎊，同比下降64.41％。
經營戰略
帝國化學工業公司生產模式1．通過收購、出售等方式進行業務重組
公司明確地向油漆、原材料及專用化學品方向發展，公司銷售額的63％、營業利潤的71％來自這三個部門。在油漆業務方面，1993年將其歐洲的尼龍業務與杜邦公司在美國的丙烯酸業務交換，1996年收購南美最大的油漆公司之一的Bunge公司後，又在越南收購了一個油漆公司，雖然目前當地市場小，但增長迅速。另外在紐西蘭和加拿大也開始了收購活動，近兩年已花費5億英鎊在新業務上。1997年收購Unilever"公司的專用化學品業務及巴斯夫的Syngas催化劑業務，同時在1996年退出了非核心的家用化學品和航海產品業務。1997年轉讓所持ICI澳大利亞公司中62.4％的股份，並宣布將聚酯中間體、聚酯薄膜及鈦白粉業務出售給杜邦公司。
作為業務重組的一部分，公司對個別部門的總部也進行了調動，'Melinex'業務總部由比利時的埃沃貝格移到美國的威爾明頓，力求更能促進全球的發展；炸藥部門的總部從英國倫敦遷至多倫多，以更接近主要的市場。
2．注重在經濟成長地區的投資
各部門都關注在亞大地區擴充業務，近年對亞太地區的投資增幅最大。油漆部門1996年在泰國、印尼、中國和印度興建生產廠，1996年3月獲得泰國聚丙烯酸公司的控制股份，為公司開闢了進入亞太市場的新渠道，在中國台灣省和巴基斯坦興建PTA廠的計畫正在如期進行。
3．裝置改造，提高競爭力
在各個部門積極對規模小、陳舊的裝置進行擴能或脫瓶頸改造。油漆部門改造了小規模的配色裝置，使成本及加工時間減少60％。在英國威爾頓的硝苯基/苯胺廠正在進行擴建，使之成為世界最大的生產裝置，以獲得成本競爭優勢。英國威爾頓的乙烯裂解裝置也進行了擴建，以保持其高效地位，美國路易斯安那州聖加布里埃爾生產Klea製冷劑的生產廠成功擴建，成為世界HFCB4a（主要氟里昂製冷劑的替代品）最大的生產裝置。同時公司關閉了英國、加拿大等地裝置老化。不具競爭力的生產廠。
4．積極擴充技術優勢
1997年1月收購了由殼牌發明的用MAPD生產MMA技術的獨占權利，可望加強它在工業上的地位。
5．提高主產效率和資金使用效率
從1992年至今公司員工人數減少1.29萬人，人均銷售額提高了66.8％，使生產效率得到提高。公司還注重節約資金，例如1997年決定出售其在英國倫敦的總部大廈，而改為租用方式，希望由此達到更好地利用資產的目的。
資金實力、投資動向及建設項目
ICI公司近年的投資呈上升趨勢，1996年固定資產投資為10.26億英鎊，比上年增加56.2％。其中2.2億英鎊用於在中國台灣省和巴基斯坦PTA生產廠，0.7億英鎊用於荷蘭MDI廠、0.5億英鎊用於澳大利亞乙烷管線的建設，0.4億英鎊用於巴基斯坦聚酯纖維廠，0.4億英鎊用於英國'Melinar'PET生產廠，0.3億英鎊用於苯胺和硝基苯業務，0.3億英鎊用於'Melinex'產品。1996年獲得批准的投資為5.38億英鎊，比1995年大大降低，其中獲準的最大項目是蘇格蘭鄧弗里斯的'Melinex'生產廠，將以2萬噸/年的生產能力成為世界最大的聚酯薄膜生產線，鞏固了公司在歐洲的市場優勢。另外美國德克薩斯州博蒙特的MMA生產廠也進行了脫瓶頸，1996年7月份己完成了一期工程，二期計畫1997年年底完工，這樣使生產能力翻了一番。此外，還有加拿大的炸藥生產廠、印度德里塗料廠的改造。表7、表8分別列出了1992～1996年分部門、分地區的投資情況。
科研情況及領先技術
污染問題1．噸／年生產裝置，至今仍占有領導地位。其工藝投資和成本均具優勢。用該技術在中國台灣省、巴基斯但、印度建有35～50萬噸／年裝置，在美國北卡羅來納州的單線10萬噸／年裝置是世界最大的單線裝置。聚酯共聚物商品名稱為Laser，制瓶具有先進性。ICI公司該產品現有16.5萬噸／年生產能力，10萬噸在歐洲，6.5萬噸在美國。
2．合成氨
ICI公司是世界合成氨技術領先的公司。其超前概念制氨工藝是一項新技術，目的是提高小型工廠的經濟規模，使其與大型工廠看齊。現在世界上己有許多工廠採用這種新技術。ICI還開發了AMV低能耗合成氨工藝，它由烴類原料生產氨，為規模在36.5～63.9萬噸／年的裝置提供較高的能源效率，現己用該工藝建了3套裝置，一套在加拿大，另兩套在中國。
3．低壓法天然氣制甲醇工藝
ICI公司不斷改進甲醇工藝，提高能量利用率，使能耗降低17％。1990年又開發出第三代甲醇合成催化劑和超前概念甲醇生產工藝，這種催化劑的使用壽命可延長了50％，產率和選擇性也有所提高。其低壓工藝用於世界上70％以上的甲醇裝置，共53套，生產能力達1460萬噸／年。
4．氯鹼工藝
ICI公司是隔膜電解槽的發明廠家，至今擁有技術優勢。它還是世界氯鹼工藝最大的供應商，世界上25個國家和地區中有35套裝置採用ICI的專利和技術服務。
5．碳氟化合物
ICI公司生產碳氟氯化合物有30多年的歷史。為防止破壞臭氧層，己向無氯碳氟化物轉化，現ICI己擁有世界致冷劑、發泡劑30％以上的市場份額，主要產品是HFC134a。在英國、美國和日本都有生產裝置，生產能力近2萬噸／年。經改進催化劑，提高反應活性，到1996年生產能力將達到5萬噸／年。
6．氧化鈦
ICI公司是世界第二大鈦白粉生產廠家，也是生產基地分布最廣的一個公司。現在該公司正開發新的投資低的工藝和產品。目前該公司氧化鈦產量為55萬噸／年，1997年將增加到67萬噸／年。今後10年經過脫瓶頸、改造挖潛措施，生產能力可以增加40～50萬噸／年。該公司在有機金屬和陽光濾光罩方面居世界領導地位。
7．烴類水蒸氣轉化催化劑製備技術
ICI公司是世界供應高質量催化劑的領先公司之一。向世界60多個國家和地區500多套裝置供應化學、石油化工。氣體加工和煉油催化劑。在甲醇、合成氨、制氫和加氫方面具有技術優勢。其katalco催化劑在全球屠領先地位，400多家化工廠使用該催化劑，同時出售Katalco技術。
8．PURASPEC精脫硫工藝
從烴類氣體或液體中脫除硫化氫和硫化碳，以達到管線或石油化工裝置的技術要求。該技術採用固定床反應器，使用化工吸收劑，有效地脫除雜質，且不造成原料損失。目前全球約有60套油氣加工裝置採用此工藝。
9．有味／低含量揮發性有機化合物的脫除工藝
該工藝使用固定床催化劑（金屬氧化物負載在氧化鋁上），固定床置於包括裝有弱鹼性漂白劑的洗滌塔在內的液體迴路中，可加強洗滌性能。催化劑激活次氯酸鹽離子，生成高度氧化的溶劑，多種有味/低含量揮發性有機化合物可在單塔中脫除99％以上。該工藝可處理的化合物主要包括硫化氫、有機硫化物、乙醇、酚類、乙醛、酮、羧酸、氨和胺等。使用此系統比傳統的次氯酸鹽洗滌塔成本雖增加10％，但由於採用高效的單塔系統進行氣體洗滌，既比多塔系統節約資金，性能又得到了改進。該工藝在有味／低含量揮發性有機化合物的，總負荷低於3～5千克時具有成本效益，己用於化工、塗料/樹脂、鑄造、污水處理、食品著色等許多工業上。現在英國有20套裝置在運轉並正在發放技術許可證，將在全世界推廣該裝置。
在華發展
帝國化學工業公司工廠此外ICI公司在中國台灣省建有子公司，從事油漆、聚氨酯、PTA和工業炸藥的生產，並銷售ICI的產品。1992年建成一套35萬噸：年PTA裝置，投資1.5億英鎊，現計畫將其擴大到40萬噸年。在其旁側，一套採用新工藝的45～50萬噸/年PTA裝置正在按期施工，它將是世界最大單套裝置。隨著ICI公司的業務在亞洲的推展，與中國的企業將會有更多的合作的機會。
相關詞條
沃爾瑪 埃克森美孚 皇家殼牌石油 英國石油 豐田汽車 荷蘭國際集團 通用汽車 通用電氣 中國石化 花旗集團 大眾汽車 法國巴黎銀行
