內容簡介
《市場行銷案例和概念》包括一些小案例，目的是為了幫助進行自由案例討論或市場行銷課程考試，同時，這本書里還有大量完整的教學案例，適合在商學院的研討環境中使用。這些案例還可以與相關的理論參考共同使用，以使學生對市場行銷的運作和該學科的核心概念獲務細緻的了解。這套理論參考涵蓋了行銷分析、行銷戰略和行銷管理的基本概念。
本書採用一系列的案例學習和理論參考來說明行銷學理論的重要概念。通過考察行銷學在實際生活中如何發揮作用，讀者可以深入了解行銷實踐人員在每天的生活中所面對的問題和疑問。
本書特點：
自學：案例；理論參考；解釋；更多的參考讀物；
多樣化的形式：小案例和完整案例相結合；選擇焦點集中的案例或多個主題的案例。
行銷的多種情景：消費品、服務產品、工業品的企業對企業的產品和市場。
國際覆蓋：亞太、法國、愛爾蘭、荷蘭、北美、挪威、南美和土耳其。
案例主題的多樣性：行銷分析、行銷戰略與行銷管理；理論問題；成功與失敗；實踐知識。
完備的資源：案例、讀物、理論、參考文獻、辭彙表、解決案例和演講的指導。
目錄
作者簡介
前言
簡介
第1部分如何進行案例研究分析
案例研究分析
第2部分 供討論用的小案例
小案例之一：倫理行銷——轉基因食品：超級市場與監管者
小案例之二：行銷環境——F1方程式賽車和菸草
小案例之三：非企業行銷——對NSPCC進行行銷
小案例之四：行銷組合——私人健康護理
小案例之五：新產品開發——有味織物
小案例之六：促銷——令人驚訝的廣告
小案例之七：直接行銷——網際網路上的Boxman
小案例之八：對經營方式進行行銷——麥當勞的控制
第3部分 完整案例
完整案例之一：AERLingus——超越面值
完整案例之二：JCB反鏟式裝載機——進入國際字典
完整案例之三：LEGO——構建未來
完整案例之四：處於雛形期的電動車——研究目標市場的態度
完整案例之五：Stepcan——通過包裝實現的差別優勢
完整案例之六：柯達挪威——蒐集信息
完整案例之七：汽油零售業——超級市場巨人取代了石油公司
完整案例之八：Waterford Crystal——瞄準年輕人
完整案例之九：TGI Friday’s——競爭中的主題餐館業
完整案例之十：Royal Ahold——具有社會責任感的全球擴張
完整案例之十一：Heineken——全球性擴張，地方性品牌
完整案例之十二：“遊戲車間”——發生在託兒所的戰爭
完整案例之十三：發生在土耳其的冰激凌大戰
完整案例之十四：在預算上安睡——經濟型飯店領導潮流
完整案例之十五：ABN AMRO——全球的優勢，區域的需要
完整案例之十六：切斯特動物園——行銷和保護相結合
完整案例之十七：家樂福——全球超級市場
第4部分 理論參考
理論參考之一：行銷是什麼？
理論參考之二：行銷環境和競爭
理論參考之三：購買行為
理論參考之四：行銷研究
理論參考之五：預測
理論參考之六：市場區隔
理論參考之七：競爭戰略
理論參考之八：行銷組合：產品和產品管理
理論參考之九：行銷組合：地點——分銷和行銷渠道
理論參考之十：行銷組合：定價
理論參考之十一：行銷組合：促銷
理論參考之十二：直接行銷和網際網路
理論參考之十三：服務業行銷
理論參考之十四：企業之間的工業品行銷
理論參考之十五：行銷計畫
理論參考之十六：國際行銷
理論參考之十七：行銷中的倫理和社會責任
第5部分 重要辭彙表
第6部分 推薦閱讀材料
作者簡介
Sall Dibb Lyndon Simkin：
自從20世紀80年代中期以來就一直在英國一流大這的管理中心——Warwick商學院教授本科生、MBA學生和EMBA學生的行銷學、高級戰略行銷學、購買行業、行銷溝通和行銷研究等課程的教學。Sayy和Lyndon的研究興趣主要集中在服務中行銷、市場區隔、行銷計畫、零售模型、行銷溝通和教學方法，他們有英國和美國的學術刊物上發表了大量的學術文章。其諮詢活動主要是為很多英國和北美的藍籌企業解決行銷計畫和目標市場戰略方面的問題，婚後，Sayy和Lyndon與他們的四個孩子定居在Kenilworth。
除了共同撰寫這本《市場行銷：案例與概念》之外，他們還與美國的行銷學同行Bill Pride和OC Ferrell合作撰寫過暢銷書Marketing:Concepts and Strategies，以及面向實務人員的The Market Segmentation Workbook和The Marketing Planning Workbbok，目的是幫助行銷經理人員重新評估其目標市場和了解行銷計畫的複雜性。這些工具都是根據他們對Anderson Consultiong,DRA、Forte、ICI、JCB、Jet、McDOnald's、PowerGen、Raytheon、Standard、Chartere、Tesco、Zeneca等各種大公司的諮詢經驗寫成的
