百科名片
ISBN：9787806920411 [十位:7806920412]
頁數：416 重約：0.458KG
定價：￥25.00
內容提要：
《音樂市場行銷及案例分析》的理論框架結構體系,由音樂學的相關理論與市場行銷學的基本理論共同組成。其特點是把音樂活動中直接包含,或未直接包含但客觀存在的市場因素和市場現象,運用市場行銷學的原理加以解釋和闡述,從而歸納出音樂市場行銷的基本規律,以便使音樂藝術的發展跟上時代的步伐。
《音樂市場行銷及案例分析》的設計目的,是試圖協助音樂從業者以實用而生動具體的方式,學習了解現代市場行銷的基本概念與原理,認識市場行銷在音樂活動中的意義和價值,知道識別音樂顧客的需要和欲望,清楚怎樣進行音樂市場行銷調研,辨別音樂市場環境;如何細分音樂市場和確立音樂目標市場,以便用音樂藝術品、音樂服務、音樂項目去滿足音樂市場與音樂消費者的需求,加快音樂市場建設的步伐。
《音樂市場行銷及案例分析》闡述的原理和觀念得到市場行銷學的支撐,即經濟學、行為科學的支撐。借鑑或吸取國內外市場行銷學的基本原理和研究成果,結合音樂藝術的客觀實際,以市場經濟的全新視角審視音樂藝術的價值和使用價值。
圖書目錄：
前言
第一章 音樂市場行銷導論
第一節 音樂市場行銷問題提出的緣由
案例:中央音樂學院音樂節有實無名
分析:音樂節走向市場的必經之路——音樂市場行銷
第二節 音樂市場行銷的性質、任務與目的
案例:美國交響樂團面臨困境 赤字增加,聽眾銳減
分析:以音樂市場行銷的性質、任務與目的的來審視交響樂的危機
第三節 音樂市場行銷研究的對象、內容與方法
第四節 音樂市場行銷的核心概念
案例:新版越劇《紅樓夢》巨額投資收回
分析:音樂市場行銷核心概念的充分體現
第五節 音樂市場行銷的過程
