圖書信息（一）
基本信息
作 者：章金萍
出版社： 浙江大學出版社
出版時間： 2010年01月
ISBN: 9787308069687
開本： 16開
定價: 27.00 元內容簡介
《市場行銷實務》為買施任務驅動的項目教學改革的成果教材。全書以行銷職業崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力分析為依據，按照行銷職業崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成認識行銷、商情調查、商計策劃、商務實戰等相互關聯的四個項目，每個項目下又根據實際工作需要設定了若干工作任務，並列出完成工作任務的操作步驟，從而使學生在學習本門課程時能夠得到方法與操作流程的指導。《市場行銷實務》可作為高職高專財經管理類專業工學結合課程教學的選用教材。
圖書目錄項目一 感悟行銷
項目二 商情調查
項目三 商計策劃
項目四 商務實戰
參考文獻
後記
……
圖書信息（二）
基本信息
作 者：李紀軍
出版社： 清華大學出版社
出版時間： 2009年09月
ISBN: 9787302204992
開本： 16開
定價: 20.00 元內容簡介
《市場行銷實務》從社會發展對高素質勞動者和中等專業人才需求的實際出發，以培養套用型人才為目標，以提高學生的實際套用能力為主線，注重對學生創新精神和實踐能力的培養。《市場行銷實務》結合學科特點、培養對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。吸取國內外市場行銷領域的新成果，結合我國的行銷實踐，將理論與實踐巧妙結合。《市場行銷實務》主要內容包括市場行銷概述、市場行銷環境分析、市場分析、市場區隔與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。《市場行銷實務》可作為中等職業學校市場行銷專業教材，從事市場行銷工作人員的培訓教材，也可作為有意學習行銷理論的讀者自學用書。
圖書目錄第一章 市場行銷概述
第二章 市場行銷環境分析
第三章 市場分析
第四章 市場區隔與目標市場
第五章 產品策略
第六章 定價策略
第七章 分銷渠道策略
第八章 促銷策略
參考文獻
……
圖書信息（三）
基本信息
ISBN：9787802070301
出版社：經濟管理出版社
出版日期：2005-4-1
定價：38.00 元內容提要
本書主要從行銷實務概念，信息收集、整理、分析，行銷角色分析，人際關係網路技巧，行銷活動計畫，行銷活動的類型，協調促銷組合、行銷組合，市場行銷預算等方面對市場行銷的微觀細節作了詳細分析，注意實用性和可操作性。
本套教材的每一位作者都是依據考試來具體組織每本書的。因此，教材的每一章都對應著考試大綱的一個部分。你必須系統地學完整體教材，這樣才能保證你學到了所有必須學習的內容。
教材的每一章都包括以下幾部分：
學習目的 指了了在學完一章後你必須掌握的內容
考試大綱 參考指出了這一單元的內容包括在考試大綱的哪一部分
學習指南 告訴你這一章有多長以及其中的活動需要花多長時間來完成
問題 是專門幫助你進行練習的，這些問題與考試中的問題很相近
答案 （在教材的最後）告訴你回答考試問題的一些格式。記住，這些都不是標準答案，你只能把這些答案作為指導和示範使用
活動 是為了你讓將學到的知識進行運用
活動提示 （在教材的最後）解釋了各章的活動所使用的方法
提示和小竅門 是高級考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重複以前的考生出現的一些常見錯誤，並指導你提高基礎知識
見識 主要是鼓勵你將學到的書面知識套用到實際生活中去
關鍵定義 突出解釋了那一章的關鍵點
定義 是為了通過考試你必須了解的一些概念
小結 指出了你在那一章中必須學到的知識
知識拓展 提供了除教材之外的輔助閱讀材料
我們相信，這套教材的內容和其中設計的評估活動將很好地幫助你準備CIM的考試，而且對你今後的學習和具體運用也會有很大的幫助。
邁克·海德長期從事CIM工作，對CIM各級別均有豐富的教學經驗。邁克在Solihull學院負責一項大型的CIM行銷項目，同時還在布達佩斯行銷研究院參與授課，此後他來到Bournville學院擔任商學院的院長。1999年，邁克被任命為《市場行銷實務》課程的高級考官。 邁克在轉入教育領域之前長期從事行銷工作，深感本考試大綱和教材能夠反映出現代行銷人員及其現任或未來的僱主的切實需求。
圖書目錄第一單元 《市場行銷實務》概述
引言
是考試還是連續評估？
一線行銷師的角色
行銷人員必要技能自查
考試大綱的五大活動要素
試題分析
第二單元 從組織內部及外部收集信息
引言
在組織內部收集信息
使用內聯網
收集競爭者的信息
收集潛在供應商的信息
第三單元 匯總和表達信息
引言
選擇資料庫
表達比較信息並影響決策
管理資料庫
利用資料庫進行市場區隔
第四單元 收集與分析財務及其他數字信息
引言
使用電子表格
基本的統計技術
財務數據的比較
權衡其他因素進行財務決策
第五單元 行銷中的聯絡
引言
行銷職位分析
了解企業
行銷導向的組織
E-關係——使用電子媒體與客戶和供應商溝通
與外部代理機構打交道
與客戶打交道
人員銷售
與供應鏈的上下游打交道——供應商和分銷銷渠道
第六單元 實用關係網路技巧
為何人際關係網路如此重要
建立通訊錄
建立人際關係網的個人技巧
在工作中推銷自己
與新聞媒體打交道
通過人際網路達成個人目標
第七單元 行銷活動的計畫
計畫方法
活動場地的選擇
會議或活動的成本及預算
活動評估及選擇
滿足客戶需求
詳細計畫、預期及現場管理
行銷活動效果分析
第八單元 行銷活動的類型及套用探析
會議及活動——一個真正的跨國產業
行銷活動的範疇
展覽會
會面和大型會議
招街國外來賓
新店開業
第九單元 協調促銷組合
第十單元 協調行銷組合
第十一單元 預算基礎
第十二單元 考試中的計算器
附錄一 考試指導
附錄二 CIM的論文寫作和綜合項目報告
附錄三 答案及提示
附錄四 課程信息和閱讀書目
歡迎使用CIM教材作者簡介邁克·海德(Mike Hyde)長期從事CIM工作，對CIM各級別均有豐富的教學經驗。邁克在Solihull學院負責一項大型的CIM行銷項目，同時還在布達佩斯行銷研究院參與授課，此後他來到Bournville學院擔任商學院的院長。1999年，邁克被任命為《市場行銷實務》課程的高級考官。邁克在轉入教育領域之前長期從事行銷工作，深感本考試大綱和教材能夠反映出現代行銷人員及其現任或未來的僱主的切實需求。指導老師對該教材所做的介紹在過去兩年里，英國皇家特許行銷師資格(CIM)對其系列專業教材做了一些重大的改編。這些改變是一年一年逐步發生的。初級證書教材的改編是於2002年進行的，..
圖書信息（四）
基本信息書名:市場行銷實務
圖書編號:1203339
市場行銷實務定價:25.0
ISBN:781053914
作者:文臘梅
出版日期:2005-07-01
版次:1
開本:小16開內容簡介
本書從市場行銷活動的實際出發，系統地講授行銷原理、行銷實務、和行銷管理的基本方法，配以案例和實訓項目，尤其是行銷實務部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性很強的市場行銷實務教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場行銷課程的教學用書，也可作為企業行銷人員與管理人員的培訓教材和參考用書。
圖書目錄第1章 市場行銷概述
學習指導
案例導入
第一節 市場行銷與市場行銷學
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷新趨勢
案例分析
複習思考題
第2章 市場行銷環境
學習指導
案例導入
第一節 市場行銷的巨觀環境
第二節 市場行銷的微觀環境
第三節 市場行銷環境綜合分析
案例分析
複習思考題
第3章 市場購買行為分析
學習指導
案例導入
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
案例分析
複習思考題
第4章 行銷信息與行銷調研
學習指導
案例導入
第一節 行銷信息與行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的意義與內容
第三節 市場行銷調研的步驟與方法
案例分析
複習思考題
課程實訓一：市場行銷調研
第5章 目標市場行銷
學習指導
案例導入
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例分析
複習思考題
課程實訓二：目標市場定位決策
第6章 產品策略
學習指導
案例導入
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期的行銷策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
案例分析
複習思考題
課程實訓三：產品組合策劃
第7章 定價策略
學習指導
案例導入
第一節 定價的目標與程式
第二節 定價的影響因素
第三節 定價的方法
第四節 定價的策略
案例分析
複習思考題
課程實訓四：產品定價策劃
第8章 分銷渠道策略
第9章 促銷組合策略
第10章 市場行銷管理
參考文獻
培養目標
本專業培養具備管理、經濟、法律、市場行銷等方面的知識和能力的專門人才。
主要課程
管理學、個體經濟學、總量經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場行銷、經濟法、消費者行為學、國際市場行銷、市場調查等。
發展前景
市場行銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對於作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場行銷人才，以科學、現代化的行銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場行銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由於培養數量一直跟不上，所以畢業生供不應求。
高職高專教材
書 名: 市場行銷實務
層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：李宇紅
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2011-05-19
ISBN: 978-7-111-33789-8
開本： 16開
定價: 25.0元
內容簡介
本書打破了按照順序平鋪直敘設計內容的慣例，而是突出市場行銷的實用性、操作性的特點，在理論與實踐並舉的同時，重在實踐；將教、學、做有機整合，強調在做中學。通過設計的訓練任務，提高理論套用於實踐的技能。本書主要內容包括：現代市場行銷理念、市場調查、市場行銷環境、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略。本書適用於普通高等院校（高職高專、套用性本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場工商管理、經濟管理、市場行銷等經管類專業，以及其他市場行銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場行銷培訓教材。 本書配有電子教案，凡一次購書30本以上者免費贈送一份電子教案。
目錄
第1章現代市場行銷理念1
1?1市場行銷及其演進2
1?2顧客滿意的方法與實踐7
1?3市場行銷發展趨勢14
【訓練任務】樹立現代市場行銷意識31
思考題33
第2章市場調查34
2?1市場調查概述35
2?2市場調查的方法及技術43
【訓練任務】制訂企業調查方案48
2?3市場行銷預測52
思考題57
第3章市場行銷環境58
3?1市場行銷環境概述59
3?2巨觀行銷環境61
3?3市場行銷微觀環境73
3?4市場環境分析方法76
【訓練任務】用SWOT分析法分析企業環境80
思考題81
第4章市場競爭戰略82
4?1競爭觀念83
4?2市場競爭分析89
4?3競爭戰略97
4?4競爭策略103
【訓練任務】分析競爭對手，制訂競爭戰略109
思考題109
第5章目標市場戰略110
5?1目標市場行銷111
5?2市場區隔112
【訓練任務1】:確定企業的細分市場125
5?3選擇目標市場126
【訓練任務2】:選擇企業的目標市場133
5?4市場定位133
【訓練任務3】:設計制訂企業的市場定位138
思考題138
第6章產品策略140
6?1產品整體概念與產品組合141
【訓練任務1】:確定企業的產品組合策略146
6?2產品生命周期及其行銷策略147
【訓練任務2】:確定與企業所處產品生命周期相應的策略153
6?3品牌與包裝策略154
【訓練任務3】:制訂企業的品牌策略和包裝策略160
思考題160
第7章價格策略161
7?1影響企業定價的因素162
【訓練任務1】:明確企業定價的主要目標164
7?2企業定價的方法165
【訓練任務2】:了解不同類型產品的定價方法172
7?3價格的調整策略172
【訓練任務3】:掌握企業定價的策略和方法184
思考題184
第8章分銷渠道策略185
8?1分銷渠道概述186
8?2中間商194
8?3分銷渠道的策略199
8?4分銷渠道的管理204
【訓練任務】制訂企業分銷渠道策略208
思考題209
第9章促銷策略210
9?1促銷概述211
9?2人員推銷216
9?3廣告221
9?4營業推廣228
9?5公共關係234
【訓練任務】制訂企業促銷方案240
思考題241
參考文獻242
圖書信息（五）
基本信息書名：市場行銷實務
書號：15502
ISBN：978-7-301-15502-8/F·2248
作者：薛長青
出版社：北京大學出版社
頁數：288
版次：1
開本：16開
裝幀：平裝
定價：32.00
出版日期：2009-09-07
本教材以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場行銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論說教，用最簡練的文字闡述最核心的概念，突出最實用、最具操作性內容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的行銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節"的教學難題。本教材主要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。
章節目錄概論篇
單元一市場行銷學概論 1
引例 1
模組一基礎知識 2
模組二案例分析 8
模組三實訓練習 9
模組四單元測試 10
單元二市場行銷新發展 12
引例 12
模組一基礎知識 13
模組二案例分析 19
模組三實訓練習 28
模組四單元測試 29
分析篇
單元三市場行銷環境分析 31
引例 31
模組一基礎知識 33
模組二案例分析 44
模組三實訓練習 48
模組四單元測試 49
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析 50
引例 50
模組一基礎知識 51
模組二案例分析 62
模組三實訓練習 66
模組四單元測試 67
單元五市場行銷調研與預測 68
引例 68
模組一基礎知識 69
模組二案例分析 79
模組三實訓練習 83
模組四單元測試 84
戰略篇
單元六 目標市場行銷戰略 87
引例 87
模組一基礎知識 89
模組二案例分析 101
模組三實訓練習 107
模組四單元測試 108
單元七市場競爭行銷戰略 109
引例 109
模組一基礎知識 110
模組二案例分析 125
模組三實訓練習 130
模組四單元測試 130
策略篇
單元八產品策略 133
引例 133
模組一基礎知識 134
模組二案例分析 139
模組三實訓練習 147
模組四單元測試 148
單元九定價策略 150
引例 150
模組一基礎知識 152
模組二案例分析 156
模組三實訓練習 160
模組四單元測試 161
單元十 分銷策略 163
引例 163
模組一基礎知識 165
模組二案例分析 169
模組三實訓練習 177
模組四單元測試 178
單元十一促銷策略 180
引例 180
模組一基礎知識 181
模組二案例分析 188
模組三實訓練習 194
模組四單元測試 195
廣東農工商職業技術學院商務系主任，副教授。
