版權資訊
書名：音樂市場行銷及案例分析 作者：周洪雷
出版時間：2011-5-1
ISBN：9787806926147
開本：16開
定價：38元
作者簡介
周洪雷
男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1 979年考入武漢市戲劇學校評劇音樂班，1984年任武漢評劇團笙演奏員。1989年考進武漢音樂學院音樂學系，主修民族音樂理論，1992年創作笙獨奏曲《鄂西素描》，獲“92全國民間音樂舞蹈比賽”三等獎，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等獎。1993年在廣西藝術學院音樂系任教。1994年到廣西銀興實業發展公司(房地產開發企業)任職。2000年5月開始研究“中國音樂市場”問題，2001年至2003年到北京分別就讀中國人民大學商學院企業管理碩士學位課程班，和中國藝術研究院音樂學碩士學位課程班。2003年至2005年被上海音樂學院研究所聘為特約研究員，分別完成了“音樂市場行銷及案例分析”、 “WTO與政府音樂文化管理職能轉變”、 “中國音樂產業發展報告”等三個課題的研究。
2007年至今，在武漢音樂學院先後講授“音樂市場行銷及案例分析”，和“音樂著作權原理與案例”等兩門課程。
內容簡介
《音樂市場行銷及案例分析》的理論框架結構體系，由音樂學的相關理論與市場行銷學的基本理論共同組成。其特點是把音樂活動中直接包含，或未直接包含但客觀存在的市場因素和市場現象，運用市場行銷學的原理加以解釋和闡述，從而歸納出音樂市場行銷的基本規律，以便使音樂藝術的發展跟上時代的步伐。 《音樂市場行銷及案例分析》的設計目的，是試圖協助音樂從業者以實用而生動具體的方式，學習了解現代市場行銷的基本概念與原理，認識市場行銷在音樂活動中的意義和價值，知道識別音樂顧客的需要和欲望，清楚怎樣進行音樂市場行銷調研，辨別音樂市場環境；如何細分音樂市場和確立音樂目標市場，以便用音樂藝術品、音樂服務、音樂項目去滿足音樂市場與音樂消費者的需求，加快音樂市場建設的步伐。 《音樂市場行銷及案例分析》闡述的原理和觀念得到市場行銷學的支撐，即經濟學、行為科學的支撐。借鑑或吸取國內外市場行銷學的基本原理和研究成果，結合音樂藝術的客觀實際，以市場經濟的全新視角審視音樂藝術的價值和使用價值。探討在遵循和保持音樂世術自身藝術價值的前提下，如何開發音樂藝術的經濟價值。
目錄
第一章 音樂市場行銷導論
第一節 音樂市場行銷問題提出的緣由與意義
案例 中央音樂學院音樂節 有實無名
分析音樂節 走向市場的必經之路——音樂市場行銷
第二節 音樂市場行銷概述
案例 美國交響樂團面臨困境——赤字增加觀眾銳減
分析 以音樂市場行銷的性質、任務與目的來審視交響樂的危機
第三節 音樂市場行銷的核心概念
案例 新版越劇《紅樓夢》巨額投資收回
分析音樂市場行銷核心概念的充分體現
第四節 音樂市場行銷中應注意的問題
本章思考題
第二章 音樂市場行銷環境分析
第一節 音樂市場行銷環境的含義與特點
第二節 音樂市場行銷的微觀環境
案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北?
分析計畫經濟體制與音樂市場微觀環境
第三節 音樂市場行銷的巨觀環境
案例 新的演出管理條例將給中國演出市場帶來什麼?
……
第三章 音樂消費者市場
第四章 音樂市場行銷調研
第五章 音樂市場區隔、音樂目標市場與音樂市場定位
第六章 音樂產品策略
第七章 音樂產品定價策略
第八章 音樂產品分銷策略
第九章 音樂產品促銷策略
第十章 音樂市場行銷管理
第十一章 音樂市場行銷道德
附錄：音樂市場行銷策劃書的編寫
參考文獻
後記
