百科名片
作/譯者：李懷斌
出版日期：2005年08月
ISBN：9787030160621 [十位:7030160622]
頁數：291 重約：0.393KG
定價：￥25.00
內容提要
本書系統介紹了戰略行銷理論與實務。內容分為13章,包括戰略行銷概述、戰略行銷的構架與流程、戰略行銷的導向與目標、戰略行銷的分析工具、戰略行銷規劃、戰略行銷調研與分析、戰略行銷的目標市場、戰略行銷的市場定位、戰略行銷的市場進入、戰略行銷的競爭優勢、戰略行銷聯盟、全球戰略行銷、戰略行銷的組織設計與控制。本書的特點是可讀性和科學性較強,並增加了案例分析的內容。
本書可作為高等院校相關專業的教材,也可作為廣大企業經營管理人員培訓和自學的參考書。
圖書目錄
第一章 戰略行銷概述
第一節 戰略行銷的概念
第二節 戰略行銷的歷史與發展
第三節 戰略行銷實施的現實意義
本章案例分析
第二章 戰略行銷的架構與流程
第一節 戰略行銷的基礎與要素
第二節 戰略行銷的基本架構
第三節 戰略行銷的決策的流程
本章案例分析
第三章 戰略行銷的導向與目標
第一節 行銷導向的戰略意義
第二節 戰略行銷的導向
第三節 戰略營目標
本章案例分析
第四章 戰略行銷的分析工具
第一節 PEST法
第二節 五力模型法
第三節 BSC法
第四節 SWOT法
本章案例分析
第五章 戰略行銷規劃
第一節 戰略行銷規劃概述
第二節 戰略行銷規劃的模型和結構
第三節 戰略行銷的業務規劃
本章案例分析
第六章 戰略行銷調研與分析
第一節 戰略行銷調研概述
第二節 戰略行銷資源調研
第三節 戰略行銷的競爭分析
第四節 企業核心競爭力分析
本章案例分析
第七章 戰略行銷的目標市場
第一節 戰略性市場區隔
第二節 戰略性目標市場
第三節 戰略性市場區隔與目標決策方法
第四節 戰略性目標顧客分析
本章案例分析
第八章 戰略行銷的市場定位
第九章 戰略行銷的市場進入
第十章 戰略行銷的競爭優勢
第十一章 戰略行銷聯盟
第十二章 全球戰略行銷
第十三章 戰略行銷的組織設計與控制
主要參考文獻
