圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第2版 (2009年4月1日)
叢書名: 普通高等教育“十一五”國家級規劃教材
平裝: 313頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787040261752
條形碼: 9787040261752
尺寸: 25.8 x 18.6 x 1.4 cm
重量: 522 g
內容簡介
《企業市場行銷實務(第2版)》從高等職業教育和職業崗位的要求出發，以行銷的基本管理程式為線索，以行銷戰略和行銷組合要素為軸心，設定了教材的框架與內容。為了使本教材具有較強的可讀性，並能達到引人人勝、首尾呼應、激發思考和樂於實踐的目的，每章以典型案例導出內容方向和值得思考的問題，讓讀者帶著興趣去追索問題的解決途徑。
全書共12章，內容包括：市場行銷導論、市場行銷調研、市場行銷環境、消費者市場與消費者行為、組織機構市場及其購買行為、市場區隔與選擇目標市場、產品策略、價格策略、銷售渠道的開發與物流管理、銷售促進策略、網路行銷、國際市場行銷。為滿足教學需要，向教師贈送電子教案、習題答案和電子題庫管理系統。
《企業市場行銷實務(第2版)》適用於普通高等院校（高職高專、套用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場行銷和企業管理專業及其他相關專業的教學，也可供五年制高職學生使用，並可作為社會從業人士的參考讀物。
目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷管理與行銷組合
第三節 市場行銷哲學與顧客讓渡價值
第四節 新時期的中國市場行銷
第二章 市場行銷調研
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的一般分析
第二節 巨觀市場行銷環境研究
第三節 微觀市場行銷環境研究
第四章 消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場與消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第五章 組織機構市場及其購買行為
第一節 組織機構市場的概念、類型及特點
第二節 生產企業的購買行為
第三節 商業企業的購買行為
第四節 政府的購買行為
第六章 市場區隔與選擇目標市場
第一節 市場區隔的含義、作用及條件
第二節 市場區隔的標準及標準組合
第三節 確定目標市場
第四節 市場定位戰略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 產品質量與產品組合
第三節 產品的品牌、商標與包裝策略
第四節 產品生命周期策略
第五節 新產品開發與管理
第八章 價格策略
第一節 定價哲學
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第九章 銷售渠道的開發與物流管理
第一節 銷售渠道與渠道結構
第二節 渠道選擇的方法與策略
第三節 中間商
第四節 渠道中的物流
第十章 銷售促進策略
第一節 銷售促進因素組合
第二節 廣告策略
第三節 企業的人員推銷
第四節 企業的營業推廣
第五節 公共關係
第十一章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷產品策略
第三節 網路行銷價格策略
第四節 網路銷售渠道策略
第五節 網路促銷策略
第十二章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第四節 國際市場行銷策略
參考文獻
