圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2010年7月1日)
叢書名: 高等職業教育財經類規劃教材·教學改革示範系列
平裝: 274頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787121117435, 7121117436
條形碼: 9787121117435
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 481 g
作者簡介
符莎莉，廣州科技貿易職業學院副教授、副院長，研究專長為品牌管理、行銷管理：擔任廣東省高職高專工商管理類專業教學指導委員會委員，廣東省行銷學會理事，廣東省消費經濟學會會員，廣州市青年聯合會第十一屆委員會委員；主持市級精品課程l門，撰寫教學與科研論文20多篇，參與及主持省（市）課題、企業橫向課題8項；編寫相關高等職業教育教材5種，其中《網路行銷》被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
內容簡介
《市場行銷實務:項目導向教程》分5個模組共13個項目，主要內容包括：了解市場行銷的概念與任務；洞悉新經濟與市場行銷新發展；市場調研；市場環境分析；消費者行為分析；市場區隔與目標市場選擇；市場定位；制訂產品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設計促銷策略；構建市場行銷組織；市場行銷執行與控制。為了便於學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目後附有項目總結（其中包括知識回顧、知識訓練和綜合實訓）。
《市場行銷實務:項目導向教程》不僅可供高職高專及成人高等院校市場行銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，還可供企業管理人員和企業行銷人員參考使用。
目錄
模組一 認識市場行銷
項目1 了解市場行銷的概念與任務（3）
項目目標（3）
項目導入（3）
項目實施（4）
任務1-1 理解市場行銷（4）
技能訓練1-1 校園行銷系統分析（8）
任務1-2 明確市場行銷的任務（8）
技能訓練1-2 分析校園市場需求（11）
項目總結（13）
知識回顧（13）
知識訓練（14）
綜合實訓（15）
項目2 洞悉新經濟與 市場行銷新發展（17）
項目目標（17）
項目導入（17）
項目實施（18）
任務2-1 洞悉新經濟的主要驅動力（18）
技能訓練2-1 對VANCL（凡客誠品）與傳統專賣店的比較分析（20）
任務2-2 把握新經濟下市場行銷活動的新發展（21）
技能訓練2-2 整合行銷工具的運用（27）
項目總結（32）
知識回顧（32）
知識訓練（33）
綜合實訓（34）
模組二 尋找市場機會
項目3 市場調研（39）
項目目標（39）
項目導入（39）
項目實施（40）
任務3-1 認識市場行銷調研（40）
技能訓練3-1 撰寫調研方案（45）
任務3-2 掌握市場調研方法（45）
技能訓練3-2 蒐集二手資料（46）
技能訓練3-3 詢問法在餐飲企業經營過程中的套用（49）
任務3-3 運用市場行銷調研技術（51）
技能訓練3-4 設計調查問卷（53）
項目總結（56）
知識回顧（56）
知識訓練（56）
綜合實訓（57）
項目4 市場環境分析（59）
項目目標（59）
項目導入（59）
項目實施（60）
任務4-1 市場行銷環境分析（60）
技能訓練4-1 分析空調企業行銷環境（62）
任務4-2 研判巨觀市場行銷環境（63）
技能訓練4-2 分析飲水杯生產企業的巨觀環境（65）
任務4-3 研判微觀市場行銷環境（66）
技能訓練4-3 分析果汁飲料企業的競爭者（71）
任務4-4 運用SWOT分析法（71）
技能訓練4-4 移動通信企業SWOT分析（74）
項目總結（74）
知識回顧（74）
知識訓練（75）
綜合實訓（76）
項目5 消費者行為分析（79）
項目目標（79）
項目導入（79）
項目實施（80）
任務5-1 辨識消費者購買動機和購買行為的類型（80）
技能訓練5-1 辨識購房者購買動機和購買行為的類型（82）
任務5-2 掌握消費者購買行為模式（83）
技能訓練5-2 掌握家庭旅遊者的購買行為模式（86）
任務5-3 了解消費者購買過程（86）
技能訓練5-3 了解五星級酒店消費者的購買決策過程（89）
任務5-4 分析影響消費者購買行為的因素（89）
項目總結（97）
知識回顧（97）
知識訓練（97）
綜合實訓98）
模組三 確定目標市場
項目6 市場區隔與目標市場選擇（103）
項目目標（103）
項目導入（103）
項目實施（104）
任務6-1 掌握市場區隔（104）
技能訓練6-1 設計市場區隔表（109）
技能訓練6-2 制訂市場區隔方案（110）
任務6-2 目標市場選擇（110）
技能訓練6-3 撰寫目標市場選擇報告（117）
項目總結（117）
知識回顧（117）
知識訓練（118）
綜合實訓（119）
項目7 市場定位（122）
項目目標（122）
項目導入（122）
項目實施（122）
任務7-1 掌握市場定位的作用、步驟及原則（122）
技能訓練7-1 了解產品定位的步驟（124）
任務7-2 確立市場定位的方法（125）
技能訓練7-2 對不同品牌牛仔褲進行產品定位分析（128）
任務7-3 選擇目標市場定位的策略（128）
技能訓練7-3 分析市場定位方案（130）
項目總結（131）
知識回顧（131）
知識訓練（131）
綜合實訓（132）
模組四 制訂行銷策略
項目8 制訂產品策略（137）
項目目標（137）
項目導入（137）
項目實施（138）
任務8-1 確定產品規劃（138）
技能訓練8-1 分析新產品規劃（140）
任務8-2 掌握產品生命周期策略（141）
技能訓練8-2 根據產品的生命周期制訂行銷策略（143）
任務8-3 制訂產品組合策略（146）
任務8-4 制訂新產品開發策略（149）
任務8-5 制訂產品品牌與包裝策略（154）
技能訓練8-3 設計大學生求職服裝的品牌設計方案（160）
項目總結（164）
知識回顧（164）
知識訓練（165）
綜合實訓（167）
項目9 制訂定價策略（170）
項目目標（170）
項目導入（170）
項目實施（171）
任務9-1 掌握影響定價的主要因素（171）
技能訓練9-1 定價影響因素分析（175）
任務9-2 選擇定價方法（175）
技能訓練9-2 制訂產品基本價格（179）
任務9-3 制訂定價策略（179）
技能訓練9-3 制訂定價方案（188）
項目總結（188）
知識回顧（188）
知識訓練（189）
綜合實訓（191）
項目10 制訂渠道策略（193）
項目目標（193）
項目導入（193）
項目實施（194）
任務10-1 掌握分銷渠道的基本模式（194）
技能訓練10-1 分析行銷渠道模式（198）
任務10-2 認識中間商的功能與種類（198）
技能訓練10-2 分析中間商（202）
任務10-3 設計與管理分銷渠道（202）
技能訓練10-3 管理分銷渠道（207）
項目總結（207）
知識回顧（207）
知識訓練（208）
綜合實訓（208）
項目11 設計促銷策略（210）
項目目標（210）
項目導入（211）
項目實施（211）
任務11-1 掌握促銷與促銷組合策略（211）
任務11-2 人員推銷策劃（215）
技能訓練11-1 實施人員推銷（219）
任務11-3 廣告策劃（221）
技能訓練11-2 制訂廣告方案（225）
任務11-4 營業推廣策劃（227）
技能訓練11-3 設計營業推廣方案（230）
任務11-5 公共關係策劃（232）
技能訓練11-4 策劃公關活動（234）
項目總結（234）
知識回顧（234）
知識訓練（235）
綜合實訓（236）
模組五 實施行銷組織管理
項目12 構建市場行銷組織（241）
項目目標（241）
項目導入（241）
項目實施（242）
任務12-1 認識市場行銷組織（242）
任務12-2 建立市場行銷組織（249）
技能訓練12-1 建立行銷組織機構（255）
項目總結（255）
知識回顧（255）
知識訓練（256）
綜合實訓（256）
項目13 市場行銷執行與控制（259）
項目目標（259）
項目導入（259）
項目實施（260）
任務13-1 市場行銷執行（260）
任務13-2 市場行銷控制（262）
技能訓練13-1 不同分銷渠道贏利能力分析（267）
項目總結（270）
知識回顧（270）
知識訓練（270）
綜合實訓（272）
參考文獻 （276）
