簡介
編者/作者： 王琴
譯者：
出 版 社： 化學工業
出版時間： 2010.09
版 次： 1
印 次：1
I S B N ： 7122094073
頁 數： 197
開 本： 16開
紙 張： 膠版紙
包 裝： 平裝
編輯推薦
本書共分三篇，十三章。主要介紹了概論、旅遊者購買行為、旅遊市場行銷環境、旅遊目標市場行銷、旅遊產品、旅遊產品的定價、旅遊促銷、旅遊產品的銷售渠道、旅遊目的地行銷、旅遊交通行銷、旅遊飯店行銷、旅行社行銷、旅遊市場行銷管理。本書的重點也在於向旅遊專業學生介紹旅遊市場行銷實務知識，以案例為引導，實訓項目為重點，培養學生的實踐操作能力。
內容簡介
旅遊市場行銷是旅遊業商業活動的核心，旅遊市場行銷是旅遊發展成長的唯一途徑。國際旅遊業持續成長和多樣化發展，使得旅遊業成為全球產業經濟發展最快的產業之一。本書旨在幫助旅遊專業學生通過旅遊市場行銷實務得到旅遊市場行銷知識。書中有嚴謹的行銷理論、鮮明典型的案例、有效可行的實訓項目，從而可幫助旅遊專業的學生提高行銷手段和能力。本書的重點是讓旅遊專業學生掌握旅遊市場行銷實務知識，增強學生的實際操作能力，培養出與旅遊市場接軌的旅遊行銷從業人員。
本書適合高職高專院校旅遊相關專業的學生使用，也可作為旅遊從業人員的培訓教材。
第一部分 總論篇
目錄
第一章 概論
課前導讀
案例導入
第一節 市場行銷
一、學習市場行銷的重要性
二、市場行銷的定義
三、市場行銷理論的發展階段
四、市場行銷觀念
五、現代市場行銷職能體系
六、市場行銷策略
七、市場行銷種類
八、市場行銷的五個階段
九、我國市場行銷學的套用和發展
第二節 旅遊業與旅遊業行銷
一、旅遊業
二、旅遊業行銷
第三節 旅遊產品與旅遊市場
一、旅遊產品
二、旅遊市場
第四節 旅遊市場行銷學
一、旅遊市場行銷
二、旅遊市場行銷學
三、旅遊市場行銷學的研究對象與內容
本章小結
思考題
實訓題
第二章 旅遊者購買行為
第三章 旅遊市場行銷環境
第二部分 決策篇
第四章 旅遊目標市場
第五章 旅遊產品
第六章 旅遊產品定價
第七章 旅遊促銷
第八章 旅遊產品銷售渠道
第三部分 實務篇
第九章 旅遊目的地行銷
第十章 旅遊交通行銷
第十一章 旅遊飯店行銷
第十二章 旅行社行銷
第十三章 旅遊市場行銷管理
參考文獻
