內容提要
本書考慮到高職教育的特點，作者在考慮編寫這本教材時，參閱了相當數量的市場行銷方面優秀教材，閱讀了大量的行銷類書籍與行銷類報刊、雜誌，並結合了作者長期從事市場行銷方面的教學工作及社會實踐所積累的一定數量的行銷案例和一些教學經驗。
目錄
第一章市場行銷概述第一節 市場行銷相關概念
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷學基本內容
第四節 市場行銷學的特點與意義
第五節 市場行銷觀念
技能訓練
第一節 市場行銷環境含義及特徵
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 巨觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境分析方法
技能訓練
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場和購買行為分析
技能訓練
第一節 市場行銷調查
第二節 市場預測
第三節 市場行銷調研與預測文本
技能訓練
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
技能訓練
第一節 企業戰略規劃
第二節 市場行銷管理過程
技能訓練
第一節 競爭者分析
第二節 競爭者的選擇與競爭戰略原則
第三節 市場競爭戰略
技能訓練
第一節 產品整體與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
技能訓練
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動及調整
技能訓練
第一節 分銷渠道概念與類型
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 中間商
第四節 產品實體分銷
技能訓練
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
技能訓練
第一節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 行銷道德
第六節 創新行銷
技能訓練
參考文獻
