市場行銷基礎實務

1.1.2市場行銷 3.2市場行銷調查 1.1.2市場行銷

書名:市場行銷基礎實務
圖書編號:2479942
出版社:電子工業
定價:37.0
ISBN:712104743
作者:李建峰
出版日期:2007-09-29
版次:
開本:16開
簡介:
引言
第1章　緒論
1.1　市場及市場行銷
1.1.1　市場
1.1.2　市場行銷
1.1.3　市場行銷管理的任務
1.2　市場行銷學的研究對象
1.2.1　市場行銷學的研究對象
1.2.2　研究和學習市場行銷學的方法
1.3　市場行銷學的產生和發展
1.3.1 市場行銷學在西方的產生和發展
1.3.2　市場行銷學在中國的引進和傳播
1.4　市場行銷觀念的演變與發展
1.4.1　市場行銷觀念的變化
1.4.2　現代市場行銷觀念的重點
本章小結
行銷案例
思考與練習一
第2章　市場行銷環境分析
2.1 市場行銷環境概述
2.1.1　市場行銷環境的含義
2.1.2　市場行銷環境的特徵及必要性
2.2　巨觀行銷環境分析
2.2.1　人口環境
2.2.2　經濟環境
2.2.3　政治法律環境
2.2.4 自然環境
2.2.5　科學技術環境
2.2.6　社會文化環境
2.3 微觀行銷環境分析
2.3.1　企業
2.3.2　供應商
2.3.3　市場行銷中介
2.3.4　顧客
2.3.5　競爭者
2.3.6　公眾
2.4　市場行銷環境分析與診斷
2.4.1　環境“穩定程度-複雜程度”分析
2.4.2　環境機會分析
2.4.3　環境威脅分析
2.4.4　企業內外環境對照法
2.5　行銷道德和社會責任
2.5.1　行銷道德
2.5.2　行銷道德建設
本章小結
行銷案例
思考與練習二
第3章　市場行銷調查與預測
3.1　市場行銷信息系統
3.1.1 內部報告系統
3.1.2　行銷情報系統
3.1.3　行銷專題調查系統
3.1.4　行銷決策支持系統
3.2　市場行銷調查
3.2.1　市場調查的概念和作用
3.2.2　市場調查的內容
3.2.3　市場調查的稃序
3.2.4　市場行銷調查的方法
3.2.5　市場行銷調味查的問卷設計
3.2.6　市場調查報告的基本模式
3.3　市場需求預測
3.3.1　市場需求預測的內容及意義
3.3.2 市場預測的基本原理
3.3.3　市場需求預測的分類
3.3.4　市場需求預測的步驟
本章小結
行銷案例
思考與練習三
第4章　消費者行為分析
4.1　消費者市場分析
4.1.1　消費者市場及其特點
4.1.2　消費者需求與購買行為
4.1.3　影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4　消費者的決策購買過程
4.2　生產者市場分析
4.2.1　生產者市場的概念
……
第5章　目標市場策略
第6章　產品策略
第7章　定價策略
第8章　渠道策略
第9章　促銷策略
第10章　國際市場行銷
綜合測試一
綜合測試二
參考文獻
目錄:
引言
第1章緒論
1.1市場及市場行銷
1.1.1市場
1.1.2市場行銷
1.1.3市場行銷管理的任務
1.2市場行銷學的研究對象
1.2.1市場行銷學的研究對象
1.2.2研究和學習市場行銷學的方法
1.3市場行銷學的產生和發展
1.3.1 市場行銷學在西方的產生和發展
1.3.2市場行銷學在中國的引進和傳播
1.4市場行銷觀念的演變與發展
1.4.1市場行銷觀念的變化
1.4.2現代市場行銷觀念的重點
本章小結
行銷案例
思考與練習一
第2章市場行銷環境分析
2.1 市場行銷環境概述
2.1.1市場行銷環境的含義
2.1.2市場行銷環境的特徵及必要性
2.2巨觀行銷環境分析
2.2.1人口環境
2.2.2經濟環境
2.2.3政治法律環境
2.2.4 自然環境
2.2.5科學技術環境
2.2.6社會文化環境
2.3 微觀行銷環境分析
2.3.1企業
2.3.2供應商
2.3.3市場行銷中介
2.3.4顧客
2.3.5競爭者
2.3.6公眾
2.4市場行銷環境分析與診斷
2.4.1環境“穩定程度-複雜程度”分析
2.4.2環境機會分析
2.4.3環境威脅分析
2.4.4企業內外環境對照法
2.5行銷道德和社會責任
2.5.1行銷道德
2.5.2行銷道德建設
本章小結
行銷案例
思考與練習二
第3章市場行銷調查與預測
3.1市場行銷信息系統
3.1.1 內部報告系統
3.1.2行銷情報系統
3.1.3行銷專題調查系統
3.1.4行銷決策支持系統
3.2市場行銷調查
3.2.1市場調查的概念和作用
3.2.2市場調查的內容
3.2.3市場調查的稃序
3.2.4市場行銷調查的方法
3.2.5市場行銷調味查的問卷設計
3.2.6市場調查報告的基本模式
3.3市場需求預測
3.3.1市場需求預測的內容及意義
3.3.2 市場預測的基本原理
3.3.3市場需求預測的分類
3.3.4市場需求預測的步驟
本章小結
行銷案例
思考與練習三
第4章消費者行為分析
4.1消費者市場分析
4.1.1消費者市場及其特點
4.1.2消費者需求與購買行為
4.1.3影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4消費者的決策購買過程
4.2生產者市場分析
4.2.1生產者市場的概念
……
第5章目標市場策略
第6章產品策略
第7章定價策略
第8章渠道策略
第9章促銷策略
第10章國際市場行銷
綜合測試一
綜合測試二
參考文獻