內容簡介
現代小企業的含義已經不是傳統意義上的“小企業”，不是一般意義上的個體戶、專業戶、小賣部等自然人經營組織或者個人，也不是個人獨資及合夥形式設立的小企業；而是在現代企業制度下的具有法人資格的公司制企業，只是在經營規模上相對小於大中型企業。
在現代市場經濟條件下，小企業的作用不但沒有減弱，而且還在日益增強。
為了幫助小企業正確認識市場行銷工作對企業生存和發展的意義，指導讀者針對小企業的特殊性，積極而有效地開展市場行銷活動，我們特地撰寫了本書。
本書的特點是在市場行銷理論的指導下，更注重小企業的實用性和可操作性。我們結合國家有關的法律、法規，利用現代市場行銷的基本方法和原理對小企業的市場行銷實務進行了有針對性的介紹，採用了大量的小企業市場行銷實際案例，並配以眾多的圖、表進行生動、通俗易懂的講解，讓讀者一讀就懂、一學就會，不僅能夠迅速掌握現代市場行銷的基本理論，而且能夠更好地指導自身的市場行銷工作，幫助小企業迅速成長和發展。
圖書目錄
第一章 小企業市場行銷的基本原理
一、小企業的意義及界定標準
二、小企業市場行銷的基本含義
三、小企業市場行銷觀念
四、小企業市場行銷的特殊性
五、小企業市場行銷機構設定和市場行銷管理過程
六、市場行銷的新發展
第二章 小企業市場行銷計畫實務
一、市場行銷計畫的意義
二、現狀分析
三、市場分析
四、市場區隔和目標市場選擇
五、決定行銷目標和戰略
六、規劃行銷方案
七、執行和控制
八、市場行銷計畫書的內容
第三章 小企業市場行銷環境分析實務
一、小企業研究市場行銷環境的意義
二、巨觀環境分析
三、微觀環境分析
四、小企業市場行銷環境的分析
第四章 小企業的市場和購買行為分析實務
一、小企業市場行銷中的市場分類
二、消費者購買行為分析
三、企業購買行為分析
第五章 小企業市場競爭戰略實務
一、競爭環境分析
二、一般性競爭戰略分類
三、小企業競爭戰略選擇
案例 小油漆廠的競爭戰略
第六章 小企業的市場區隔與目標市場定位實務
一、小企業市場區隔的標準和方法
二、小企業目標市場的選擇
三、小企業的市場定位
案例 服裝企業目標市場的選擇分析
第七章 小企業產品策略實務
一、小企業產品的內涵
二、小企業產品市場生命周期及其套用
三、小企業產品組合策略
四、小企業品牌策略
五、小企業包裝策略
六、小企業新產品開發策略
案例 國產日化產品為何難樹自己的品牌
第八章 小企業價格策略實務
一、影響小企業市場定價的因素
二、小企業價格制定的基本方法
三、小企業價格策略
案例 百花產品香飄不敗
第九章 小企業分銷渠道策略實務
第十章 小企業促銷實務
第十一章 小企業服務行銷實務
第十二章 小企業網路行銷實務
參考文獻
